繼余額寶橫空出世，投資者逐漸接受互聯網理財后，P2P網貸繼續點燃投資者的熱情。從2006年的默默無聞，到2014年的突飛猛進，P2P行業在2015年即將獲得實質的監管，摘下“三無”的帽子，擁有自己的“名分”。
　　
　　一位行業人士分析，隨著政府層面政策支持的P2P網貸監管的落實，P2P網貸的發展有望在2015年取得質的飛躍，優良平臺將順勢而上，獲得極大的市場份額。由此，P2P平臺的重要任務就是強化品牌意識，牢牢抓住投資者的“眼球”，一場看不見硝煙的品牌突圍戰已然打響。
　　
　　P2P監管條例初現雛形
　　
　　3月17日有媒體報道，P2P監管條例初現雛形。就在3月11日，銀監會普惠金融部緊急召集各地相關監管部門以及P2P借貸行業的代表企業在北京舉行閉門會議。在會上銀監會出具了一份相對完整的P2P監管文件，就門檻限制、杠桿比例、資金托管、單筆限額等內容向業內人士征求意見。
　　
　　這份尚未“現形”的監管條例中，有關“銀監會擬定P2P準入門檻為3000萬，或實行杠桿管理”的消息，引起了媒體和從業人員的熱議。
　　
　　對此，銀客網副總裁李飛表示，市場早有傳聞說監管層將給P2P網貸劃定注冊資本門檻，因此自去年下半年開始，不少平臺已經陸續將注冊資本提升至5000萬元以上，一些主流平臺的注冊資本基本上在億元以上。
　　
　　盈燦集團副總裁、投之家首席執行官黃詩樵也認為，注冊資本3000萬的要求實際意義不大，最好設置5000萬以上的實繳資本門檻。他表示，一方面限制準入門檻，讓有實力的平臺進入，另一方面，目前國內的P2P發展模式，需要比較高實繳資本來保證流動性。
　　
　　對于媒體報道中提及的“杠桿管理”，李飛表示，對平臺有原則性監管是必要的，但現在有不少觀點認為“杠桿管理”其實將P2P平臺變相說成了是“信用中介”，這與此前監管層對P2P平臺是“信息中介”的定位不符。不過，傳聞未經證實，政策尚未出臺，一切仍是未知。
　　
　　銀監會設網貸研究處監管P2P
　　
　　同樣是在3月17日，某知情人士處向媒體透露，銀監會新設的普惠金融部“三定”方案已出(定職能，定機構，定人員編制)。其中負責P2P監管的機構命名為“網貸研究處”，目前由普惠金融部調研員劉斌主持具體工作。
　　
　　對對遲遲沒有落地的P2P監管，業界一直是盼而不至。早在今年1月20日，銀監會機構大調整，新設普惠金融部，監管備受關注的P2P網貸、小微、三農等薄弱環節服務，以及小貸、融資擔保等非持牌機構，由李均峰擔任普惠金融部主任一職。
　　
　　而在此前，P2P網貸的監管一直默認由銀監會創新監管部負責監管，其主任王巖岫也在公開場合多次傳遞對互聯網金融的監管態度。
　　
　　其中，最詳細的監管思路當屬2014年9月28日，在“2014互聯網金融創新與發展論壇”，王巖岫首次提出P2P行業監管的“十原則”，包括：一、P2P監管要遵循P2P業務本質;二、要落實實名制原則;三、P2P網貸機構是信息中介，須堅持小額借貸;四、P2P應具備一定的行業門檻;五、投資人的資金應進行第三方托管;六、P2P平臺不得以自身為投資人提供擔保;七、P2P機構應走可持續發展道路;八、P2P行業應該充分地進行信息披露、充分地提高信息披露的程度、揭示行業可預見性風險;九、P2P機構應該推進行業規則的制定和落實，加強行業自律的作用;十、P2P網貸平臺必須堅持小額化，支持個人和小微企業的發展，項目一一對應的原則。
　　
　　據悉，P2P網貸明確歸網貸研究處監管后，網貸研究處要繼續進行新一輪的行業調研。據報道，除了上周三組織北、上、廣等五個地方金融局和行業協會召開閉門會議外，網貸研究處還于3月18日召集北京、上海的五家P2P平臺進行座談，聽取行業先進平臺的意見和建議。
　　
　　網貸品牌突圍戰悄然打響
　　
　　就P2P網貸的發展來說，已經經歷過“七年之癢”，進入到平靜的發展階段。對于經營時間長、業績良好、風控模式清晰的P2P平臺來說，品牌的知名度已經形成。監管政策的出臺，于此類平臺而言，是一種積極的向上的力量。
　　
　　基于P2P網貸的巨大發展空間和中國互聯網理財投資者的未開發之地，平臺仍大有可為。為占據更多市場份額，在監管政策出臺前后，眾多平臺已經悄然布局品牌突圍。
　　
　　隨著各大資本的進駐、新平臺的急劇增加，各家平臺為了能夠分到更大的蛋糕，擁有更多忠實的投資者，常常需要抓住時機、巧妙舉辦各種促銷活動吸引投資者。
　　
　　對此，分析人士表示，P2P平臺這一系列的促銷活動，在一定程度上能夠吸引更多的投資者、提高成交量、提高知名度，提高市場占有率。若考慮到長久的發展與競爭，品牌的塑造與傳播當屬更重中之重。
　　
　　說到品牌的傳播與推廣，不得不說行業人才的需求問題。PPmoney聯合創始人胡新曾撰文指出：從目前互聯網金融企業用人的情況看，需要的人才一般分為四類：“典型”的傳統金融人才、金融產品的研發人才、互聯網技術人才和互聯網運營推廣人才。由于這四類人才與發展較成熟的金融業和同樣龐大的互聯網行業存在高度重合，人才爭奪十分激烈。
　　
　　但據與PPmoney同在廣州的某大型平臺人力資源主管估計，“目前網貸平臺排名前二十的公司平均員工人數約300-500人左右，而從各自在2015年的規劃預期看，這些公司員工的數量幾乎都要翻倍。人才缺口的客觀存在，已經成為各平臺發展的重要制約因素。”
　　
　　針對各大P2P平臺品牌擴張和團隊擴建，行業專家指出，投資人在看重優惠力度、平臺背景的同時，一定不能忽視平臺的風險。平臺本身也就有注重內控建設，努力提高自身風控體系實力，助力行業健康發展、確保投資者能夠安全地享受到品牌平臺所帶來的收益。
　　
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