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汽車企業(yè)從2008年金融危機(jī)里get了哪些生存技能?

時(shí)間: 2020-04-10 13:36:10 來源: 每日汽車觀察?  網(wǎng)友評論 0
  • 雖然這次的危機(jī)更嚴(yán)重,不過車企們的準(zhǔn)備也更充分了。
雖然這次的危機(jī)更嚴(yán)重,不過車企們的準(zhǔn)備也更充分了。


作者:宋雙輝

來源:每日汽車觀察


2020年春天的這場疫情有多嚴(yán)重,我們已經(jīng)聽到各種類比了,“二戰(zhàn)以來歐洲經(jīng)歷的最大危機(jī)”、“比03年非典更嚴(yán)重”、“比08全球金融危機(jī)影響更深”……等等。

對于高度全球化的汽車行業(yè)來說,這場危機(jī)的影響確實(shí)格外深遠(yuǎn)。


一組數(shù)字很能說明問題:3月意大利新車銷量2.8萬輛,同比下跌85%;法國新車銷量6.2萬輛,同比下跌72%;西班牙新車銷量3.7萬輛,同比下跌69%;英國新車銷量25.4萬輛,同比下跌44%;德國新車銷量21.5萬輛,同比下跌38%。

這已經(jīng)不是銷量腰斬,而是從腳后跟直接鋸斷的節(jié)奏啊。在危機(jī)面前,跨國車企們也開始行動(dòng)起來,紛紛展開自救。


好在這并不是車企們第一次遇到如此嚴(yán)重的全球性危機(jī)了,經(jīng)歷過08金融危機(jī)以及之后N年的大蕭條,車企們早就學(xué)會了在惡劣市場環(huán)境下的生存技能。


01


拼命省錢,現(xiàn)金為王

危機(jī)爆發(fā)之前往往都有預(yù)兆,就像2008年9月雷曼兄弟宣布破產(chǎn),引發(fā)全球金融危機(jī)。



而早在07年底,就已經(jīng)有許多明顯的危機(jī)跡象開始顯現(xiàn),所以08年上半年許多車企就開始制定應(yīng)對措施了。


2008年7月,當(dāng)時(shí)的雷諾汽車CEO戈恩宣布?xì)W洲裁員5千人(后面增加到6千人),同時(shí)大幅削減庫存,密切監(jiān)測公司的現(xiàn)金流情況,停止了燒錢的跑車研發(fā)工作,并推遲了一些新車發(fā)布。


菲亞特集團(tuán)也注意到了年初開始出現(xiàn)的包括法拉利在內(nèi)的汽車業(yè)務(wù)全球訂單明顯下滑跡象,于是7月開始延長工廠的暑期關(guān)閉時(shí)間。



當(dāng)時(shí)的菲亞特董事長盧卡·克勞德洛·迪·蒙特澤莫羅曾說過,“今年(2008年)下半年開始汽車行業(yè)將經(jīng)歷一場血戰(zhàn),2009年夏天就會分清勝負(fù)。”


經(jīng)歷過2008年的危機(jī),車企們意識到了現(xiàn)金為王的重要性,企業(yè)必須保證現(xiàn)金流不能斷,否則將導(dǎo)致一系列連鎖反應(yīng),車企沒錢支付給供應(yīng)商和經(jīng)銷商,整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈就斷掉了。


所以從那時(shí)起他們學(xué)會了要讓資產(chǎn)負(fù)債表上始終擁有充足的現(xiàn)金和可用信貸,并且控制好成本支出,不在某一領(lǐng)域過度投入。



所以3月開始我們陸續(xù)看到許多跨國車企一邊提高信貸額度,一邊臨時(shí)裁員或延期發(fā)放薪水,以保證現(xiàn)金流充裕。


目前福特汽車手握154億美元的信貸額度,通用汽車啟用了160億美元的信貸額度,戴姆勒簽署了一項(xiàng)120億歐元的信貸額度協(xié)議,標(biāo)致雪鐵龍?jiān)诂F(xiàn)有30億歐元的未提取信貸額度基礎(chǔ)上又增加了30億歐元額度。


連一向以現(xiàn)金充裕著稱的豐田汽車,也向三井住友等銀行提出了設(shè)置1萬億日元貸款計(jì)劃的需求,足以說明車企們?nèi)缃竦奈C(jī)意識有多強(qiáng)烈。


當(dāng)然車企們目前的資金情況肯定好于2008年,保時(shí)捷首席財(cái)務(wù)官Lutz Meschke就公開表示,“現(xiàn)在和10多年前的危機(jī)相比最大的優(yōu)勢就在于,資本市場的流動(dòng)性很強(qiáng),利率也很低,所以我敢肯定我們不會出現(xiàn)現(xiàn)金吃緊的情況。”


02


政府要管,關(guān)鍵是怎么管
08金融危機(jī)中政府的角色也不容忽視,美國政府成立的汽車行業(yè)特別工作組就曾發(fā)起對通用汽車、克萊斯勒和零部件企業(yè)的援助,耗資800億美元。


為企業(yè)提供緊急貸款也是一種辦法,2008年法國政府就以5年期債券的形式向雷諾和標(biāo)致雪鐵龍?zhí)峁┝丝傆?jì)30億歐元的貸款,拿到貸款的車企這才承諾不會裁員關(guān)廠。

拿政府的錢也有缺點(diǎn),那就是車企沒辦法自由地削減成本,所以有得必有失。

這次面對疫情,歐洲各國政府也紛紛表態(tài)會對車企出手相救,法國政府甚至表態(tài)不排除通過國有化的方式幫助車企度過危機(jī),不過車企們對此都很謹(jǐn)慎,畢竟拿國家的錢,意味著要放棄很多獨(dú)立決策權(quán)。

對車企們來說,相比資金支持,更有效的方法是政府出臺一些刺激汽車消費(fèi)的政策。咨詢公司AlixPartners董事長Stefano Aversa認(rèn)為,如果沒有強(qiáng)有力的激勵(lì)措施,歐洲今年的汽車銷量將下降30%。


2008年-2009年期間,德國、英國、法國和意大利四國就推出了汽車以舊換新的鼓勵(lì)政策,雖然最終計(jì)劃超出預(yù)算幾十億歐元,不過確實(shí)有效拉動(dòng)了汽車消費(fèi),2009年春歐洲汽車銷量開始回暖,并在接下來的幾個(gè)月創(chuàng)了新高。

但是眼下對于車企們來說,最需要刺激的恐怕還是電動(dòng)車的銷量。要滿足歐盟嚴(yán)苛的排放法規(guī),車企就必須銷售足夠多的電動(dòng)車,但是經(jīng)濟(jì)不景氣,價(jià)格昂貴的電動(dòng)車肯定會從許多人的購車清單上被劃掉。


所以政府的當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是出臺一些刺激電動(dòng)車銷售的政策,既能夠幫助車企,也能夠順應(yīng)汽車行業(yè)電動(dòng)化的大方向。



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