文｜耿慧麗

圖｜來源網絡

自2016年年底的廣州車展上高端品牌WEY發布以來，長城汽車這一輪升級向上份外牽動業內人士的神經。近三年來，不斷有聲音質疑長城是否身陷『上攻不成，原有基盤不穩』的兩難？

但看到今年上半年長城汽車的業績，估計很難再有人提出上面的質疑。7月9日，長城汽車（601633.SH）發布6月產銷數據，6月共銷售新車63,299輛，同比增長1.79%；1-6月份累計銷量為493,538輛，同比增長4.7%。

今年一季度，長城汽車以10.61%的增速領漲自主品牌，從今年上半年的銷量看，長城汽車雖然增幅有所放緩，而且高端品牌遭遇挑戰，但在愁云慘淡、跌聲一片的自主品牌中，長城汽車依然是表現最為穩健的。

夯實基盤：哈弗風駿表現很『穩』 

從旗下各品牌的表現來看，長城能在自主品牌同行們紛紛下滑的時候，依然保持正增長，主要是哈弗、風駿等傳統主力表現很穩，在細分市場下滑時依然堅守陣地甚至進一步擴大地盤。

具體而言，增長強勁的哈弗品牌是拉動總體銷量增長的關鍵：6月銷量4.52萬輛，同比增長7.44%；上半年累計銷量35.28萬輛，同比增長8.47%。去年以來SUV細分市場不再紅火，今年前5月同比下滑17.9%，下跌勢頭甚至超過轎車的行業背景下，哈弗品牌近10%的增長可謂『含金量』十足。

從具體車型看，SUV市場的『常勝將軍』哈弗H6依然戰斗力十足，1-6月共銷售182,513輛，同比增長3%，在SUV市場蟬聯73個月的冠軍。哈弗M6上半年累計銷售41,825輛，同比暴漲126%，成為哈弗品牌又一銷量明星。哈弗F系列從推出至今累計銷量突破12萬輛，其中，哈弗F7今年6月銷售10,128輛，連續7個月銷量破萬，成為哈弗品牌的又一增長點。

長城風駿皮卡累計銷售6.68萬輛，同比下降2.61%。雖然上半年銷量略有下滑，但風駿作為『中國皮卡市場的領頭羊』的地位依然十分穩固，目前，長城皮卡在國內皮卡市場占有率為35.2%，相當于第二三四名的總和。6月風駿銷售7166輛，繼續在皮卡市場遙遙領先。

作為『中國豪華SUV領導者』，WEY品牌今年遭遇挑戰。今年1-6月，WEY品牌累計銷售4.69萬輛，同比下降39.62%；不過，從6月的銷量來看，WEY品牌的下滑勢頭有所扭轉。6月份，WEY品牌銷量為6755輛，環比增長8.7%。

搶占先機：新能源快速崛起

在自主品牌中，長城汽車殺入新能源汽車領域的時間并不算早，但其發展勢頭令業界矚目。

整車方面，新能源汽車品牌歐拉自成立以來，已經成為汽車行業風頭強勁的『網紅』品牌，以驚人的速度躋身中國新能源市場銷量前十名。6月份歐拉共銷售3762輛，上半年累計銷售2.7萬輛，其中歐拉R1銷量1.8萬輛，歐拉iQ銷量0.89萬輛。

去年以來，長城汽車陸續剝離旗下關鍵零部件業務，分別成立了蜂巢易創、曼德電子電器、諾博汽車系統和精工汽車。尤其是作為零部件業務板塊主攻動力系統的蜂巢易創、蜂巢能源獨立，展現出長城汽車在傳統汽車動力、混合動力、電驅動上不偏科、全面發力的決心。

6月20日，蜂巢易創一口氣發布4N20發動機、9DCT變速器、6001系列電驅動在內的『Ⅰ紀元』動力總成技術產品。7月9日，蜂巢能源正式發布品牌戰略以及2025戰略，推出高速疊片電池、無鈷電池和四元電池三款產品。

在動力電池行業洗牌加劇的背景下，蜂巢能源卻逆勢上漲，成為今年上半年動力電池行業的『黑馬』。2019年5月蜂巢能源PACK裝機量為207.9MWh，環比增長1305%，排名行業第6位 。

目標堅定：海外出口表現搶眼 

除了國內市場的熱銷，長城汽車在海外市場的表現也非常搶眼，6月份共出口新車6,711輛，同比大增83.3%。今年上半年，長城汽車累計出口新車30,305輛，同比增長29.4%。

隨著國內車市逐漸由增量市場轉為存量市場，國內市場競爭加劇，長城這樣較早布局海外市場的自主品牌，就多了一個保障銷量增長的『第二戰線』。而且，經過前期多年的摸索和布局，長城在海外市場也迎來快速拓展和集中發力的『升級』時刻。

從海關公布的數據看，今年1-5月我國汽車出口44萬輛，同比微增2.1%，和2017年、2018年出口量高于百萬輛，同比分別增長43%和11%的情形相比，今年我國汽車出口形勢也不樂觀，增速明顯放緩。在這種情況下，長城汽車依然能保持近30%的出口增速難能可貴。

自1998年實現第一次對外出口到現在，長城汽車已在海外市場摸爬滾打了20余年。目前，長城汽車已出口到120多個國家，在全球80多個國家建立了營銷網絡，海外網絡已達800多家。

今年1月，長城汽車發布『5-2-1全球化戰略』，即利用5年時間，實現單年銷量200萬，成為全球專業SUV第一品牌；今年6月，位于俄羅斯的首個全工藝整車制造廠圖拉工廠正式竣工投產，規劃年產能15萬輛，本地化率達到65%。伴隨俄羅斯圖拉工廠竣工投產，長城汽車的全球化戰略邁入新階段。

來源：車壹條