怎么能夠花最少的錢，甚至是不花錢就能讓自己的品牌影響力傳播得更廣泛？
很多O2O創業者都會問一個問題，怎么能夠四兩撥千斤，花最少的錢，甚至是不花錢就能讓自己的品牌影響力傳播得更廣泛呢？我想下面這幾個案例能夠給創業者們很多啟發，至少在選擇營銷方向上能提供一些思路，令O2O企業的品牌影響力操作有的放矢。
1、起個令人浮想聯翩的名字
具體案例：叫個鴨子。
外賣O2O品牌“叫個鴨子”之所以在2014年火了一把，很重要的原因是有一個令所有人浮想聯翩的好名字。
有人分析稱有四大原因，名字的深刻含義占據首位：1、名字就帶著傳播色彩，“叫”個鴨子顯然第一想到的“鴨子”并不是我們日常所食用的鴨子，如果公布數據，“叫個鴨子”的女性客戶肯定占很大份額。
所以對于O2O創業者來說，好名字是營銷的第一課，品牌從最原始的意義來說，就是產品名稱帶來的影響力，因此起名字關乎O2O企業品牌的生死。
2、通過重要渠道進行充分傳播
具體案例：阿姨幫與360清理大師。
任何被用戶看到的方式，都應該被視為傳播渠道，所以筆者覺得O2O的傳播方式沒有固定的模式，包括上面所說的好名字，以及下面會涉及到的產品和服務本身，都是營銷的好渠道，而不是你接受了中央電視臺的采訪，就完成了傳播的價值。關于這個方面，筆者后續會詳細進行描述。這里僅僅舉一個令人比較意外的例子。
阿姨幫作為一款O2O產品，主要的解決方式在移動端。那么怎么來提升自己的品牌和APP下載量呢？這可不是制造話題，刷刷存在感就能完成KPI考核的。此前阿姨幫推出500萬紅包活動，拋出了保潔券、干洗券和保養券等優惠券，主要在360這個大渠道上進行發放，比如360清理大師的一次深度性合作，結果令阿姨幫的保潔訂單量同比增長了6.31倍，APP下載量同比增長4.78倍，產品活躍度同比上漲307%。
這足見360清理大師在內的渠道在給予O2O企業的價值有多大。這是手機APP與渠道都會采用的一種簡單有效提升下載量的傳播方式，但是對于很多O2O企業來說，還沒有注意到這方面的巨大影響力。
3、緊跟熱點話題蹭關注
具體案例：阿里“去啊”的模仿者們、京東奶茶妹的復制者們。
2014年10月底，原淘寶旅行舉行新聞發布會，推出新獨立品牌“去啊”，令人沒想到的是，發布會僅有兩頁PPT內容的“去哪里不重要，重要的是…去啊”，竟然引來了整個中國在線旅游圈及整個互聯網圈的集體公關營銷狂歡……攜程、去哪兒、京東、途家、窮游、攜程蹭的那叫一個興奮。
另外一個案例是，2015年初有網友發現“京東愛情故事”的女主角章澤天悄悄清空了自己的新浪微博，太過巧合的是劉強東也刪除了去年公布兩人戀情的微博，“東茶分手”“奶茶妹妹索要3000萬分手費”的說法先后傳出。
不過一句煽情的“他從全世界刪除了你，你卻為他刪除了全世界”卻在網絡上走紅，被做成各種版本的營銷文案。這里筆者雖然不贊同這種蹭話題的方式，但對于O2O創業者來說，利用自己的品牌和熱點結合，刷刷朋友圈的存在感，還是效果不錯的。
4、打造產品和服務接得住挑剔用戶
具體案例：雕爺牛腩。
很多O2O創業者都跟筆者大談特談“最后一公里”的解決方案，解釋自己用何種苛刻的標準打造出了完美的產品和服務內容。筆者經過仔細了解，這些企業在這方面做得非常優秀。這其實就是一種基于產品本身屬性，通過服務來提升品牌影響力的主觀內容。
筆者一直覺得，如果產品不能為用戶提供優秀的服務，那么再好的營銷手段，其實也只是配菜，主菜一旦令人覺得平淡無味，那么就再也不會光顧了。
舉個反面例子，去吃過雕爺牛腩的同學似乎都會得出一個結論，“味道一般而且貴”，據筆者從身邊朋友反饋的結果，肯去光顧兩次以上的人數，絕對不超過三成。這個比例遠遠低于其他餐飲品牌的回頭率吧。
當一個品牌過于沉溺于營銷本身的時候，也是這個品牌不接地氣，與普通用戶逐漸疏遠的過程。這里筆者并不認為雕爺牛腩做得不好，而是覺得營銷和產品來說，二者輕重問題，需要O2O企業去深思。
5、想要獲得認可先自黑
具體案例：任志強黑SOHO 3Q。
對于很多品牌影響力的方式，其實并非秉承高大上的套路，即便真的上高大上的行業，也可以適當做一些自黑調侃的方式，這樣更能令自己的產品接地氣，獲得用戶們的認可。
2月初SOHO中國的短租項目SOHO 3Q正式開始租賃。身為掌門人的潘石屹并沒有一個勁談自己的新項目如何給業界帶來了顛覆性的影響，而是找來了素有“任大炮”之稱的華遠地產董事長任志強來黑自家的產品。任大炮自然也不客氣的提出了比如價格高、產品為了提高入住率自家也參與等一些現實問題。其實這些問題業界早已知曉，但真的能夠開誠布公的談及這些問題，SOHO中國確實令業界贊賞和認可。
最后，筆者需要提醒O2O企業的一點是，想要最省力、簡單的方式提升品牌影響力，沒有一種方法是屢試不爽的，所以O2O品牌影響力這事兒，得摸索著慢慢來。
來源：網絡
