作者：皮橘子    來源：網(wǎng)經(jīng)社

4月8日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，每日優(yōu)鮮考慮最早今年赴美IPO，至少融資5億美元。網(wǎng)經(jīng)社第一時(shí)間向每日優(yōu)鮮求證，截至發(fā)稿，每日優(yōu)鮮并未做出任何回應(yīng)。據(jù)了解，目前，IPO相關(guān)討論尚處于早期階段，包括規(guī)模和時(shí)間表在內(nèi)的細(xì)節(jié)尚未最終敲定。

就在前兩日，同為生鮮電商的“叮咚買菜”宣布完成7億美元D輪融資，這是迄今為止生鮮電商領(lǐng)域的最大規(guī)模投資。此前有消息傳出，叮咚買菜正尋求至少3億美元融資、最快年內(nèi)在美國(guó)上市，對(duì)此叮咚買菜方面未予回應(yīng)。僅從本輪融資來看，7億美元的融資金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出此前傳聞中提及的3億美元的募資規(guī)模。

2020年初的疫情催化促進(jìn)了生鮮電商發(fā)展，導(dǎo)致生鮮賽道如今異常火熱，生鮮玩家獲得融資并不稀奇，反而是誰率先搶占生鮮上市第一股，誰就能先擁有未來的生鮮市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，叮咚買菜雖然獲得生鮮領(lǐng)域最大融資，但上市第一股未必就是它，每日優(yōu)鮮也有可能彎道超車。

一、每日優(yōu)鮮頻獲融資 即將上市？

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，每日優(yōu)鮮成立于2014年，是一家專注優(yōu)質(zhì)生鮮的特賣網(wǎng)站，平臺(tái)每天都會(huì)篩選優(yōu)質(zhì)的生鮮商品推薦給用戶購(gòu)買。致力于重構(gòu)生鮮產(chǎn)品供應(yīng)鏈，連接優(yōu)質(zhì)生鮮的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）顯示，每日優(yōu)鮮共完成11起融資，融資總額超140億元，最新一輪融資在2020年12月，青島國(guó)信、陽光創(chuàng)投、青島市政府引導(dǎo)基金組成聯(lián)合投資主體，向每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略投資20億元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東則認(rèn)為，生鮮電商的上市，本質(zhì)上在于生鮮是一個(gè)燒錢的行業(yè)，加上生鮮的時(shí)效性、后端供應(yīng)鏈的匹配、區(qū)域性等諸多要求都非常高，所以這個(gè)行業(yè)雖然整體上現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是基本上還沒有形成一種高效的商業(yè)模式，要解決的問題非常多。因此生鮮電商紛紛上市，在很大程度上就是為了解決這個(gè)行業(yè)諸多問題的一種較好的方式，也在情理之中。

二、每日優(yōu)鮮欲打造社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)

據(jù)悉，每日優(yōu)鮮此前宣布，將不再只限于做自營(yíng)生鮮電商，要打造成社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)，為社區(qū)零售板塊的商超、菜場(chǎng)和小店數(shù)字化賦能。

莫岱青表示，興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購(gòu)的迅速崛起，讓生鮮電商們倍感壓力。社區(qū)團(tuán)購(gòu)與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，其對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。生鮮電商格局還未完全穩(wěn)定，未來生鮮市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)菜市場(chǎng)、超市和社區(qū)生鮮（手機(jī)App+前置倉）等多種業(yè)態(tài)共存的局面。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，每日優(yōu)鮮APP月活呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，受疫情和春節(jié)雙重影響，2020年12月至2021年2月，每日優(yōu)鮮APP使用人數(shù)分別為659.86萬、685.41萬和702.66萬人。

每日優(yōu)鮮合伙人兼CFO王珺表示：“過去是流量反動(dòng)，一切的價(jià)值來自人的管理和實(shí)物資產(chǎn)，所以越重越有價(jià)值，但在下一個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，技術(shù)的價(jià)值發(fā)明最高，這時(shí)應(yīng)該抓數(shù)據(jù)和算法。”

網(wǎng)經(jīng)社了解到，每日優(yōu)鮮早在2016、2017年在數(shù)字化上探究規(guī)劃，每年技術(shù)投入數(shù)億元，目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)超500人，也有了三四年的數(shù)據(jù)和算法迭代積聚。這才讓公司在商品采購(gòu)、質(zhì)檢、運(yùn)輸、庫存、配送、營(yíng)銷等全環(huán)節(jié)鍛造本人，在智能化分級(jí)和數(shù)據(jù)AI決策上也愈加成熟，從而有了數(shù)字化才能溢出的根底。目前，每日優(yōu)鮮智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)在江蘇、安徽落地。

三、生鮮賽道火熱 眾多玩家紛紛入局

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，2020年至2021年4月中國(guó)生鮮電商領(lǐng)域共有20家平臺(tái)獲得融資，涉及平臺(tái)包括涉及的平臺(tái)包括：兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、新發(fā)地掌鮮、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、T11、新凍網(wǎng)、鮮沐農(nóng)場(chǎng)等，融資總額超184.5億人民幣。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青指出，頻繁融資足以說明生鮮電商獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重生鮮電商的發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力，投資人套現(xiàn)期將到來。

四、獲投訴評(píng)級(jí)榜第一  每日優(yōu)鮮不“鮮”

根據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2020年至今受理的生鮮電商領(lǐng)域用戶有效投訴顯示（依據(jù)投訴量排行），每日優(yōu)鮮排名第一。

此外，“電訴寶”還顯示，每日優(yōu)鮮存在退款問題、商品質(zhì)量、虛假促銷、退店保證金不退還等問題，評(píng)級(jí)榜中被評(píng)定為“不建議下單”。

五、結(jié)束語

如今經(jīng)過大半年的廝殺，入局生鮮電商領(lǐng)域的玩家或多或少有了階段性的表現(xiàn)，無論是每日優(yōu)鮮，亦或是叮咚買菜，各路生鮮玩家依然在能力范圍內(nèi)進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)，可預(yù)見的是，這個(gè)賽道即將迎來又一輪洗牌。

對(duì)于未來生鮮電商的發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，基于中小生鮮電商平臺(tái)而言，如今想能夠保證自己生存下來并在市場(chǎng)中有所突破，還得需要內(nèi)部持續(xù)升級(jí)才行。