來源：網經社

導讀：受電商巨頭擠壓，母嬰電商的生存更加艱難。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的日子已越來越不好過。國內幾大綜合電商平臺京東、拼多多、阿里等的經營類目，均包含垂直電商的品類，不止母嬰電商，美妝、奢侈品等垂直電商的用戶也正在被綜合電商瓜分。網經社（100EC.CN）長期關注母嬰電商，以下為我們通過第三方視角對2020年母嬰電商七大事件進行盤點。

一、貝貝集團裁員過半 人數達500余人

事件：3月27日到3月31日期間，貝貝集團總共裁掉了500多人，主要為技術與產品部門。

網經社注：圖為貝貝集團對裁員消息的回應

此前，多家媒體報道貝貝集團在3月27日起進行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網、貝店、貝倉等多個業務，波及人數近500，人員占比50%。

對此，貝貝集團曾發布官方聲明，確認此事， “裁員是由于公司受疫情影響，結合自身經營發展，經過慎重考慮做出的決定。對涉及的員工公司已按照《勞動合同法》相關規定對其進行了N+1的經濟補償。”

二、寶貝格子募資1億：用于補充公司及子公司流動資金

事件：3月6日，新三板創新層公司寶貝格子（834802）發布《股票定向發行說明書》，擬以16元/股的價格發行不超過625萬股，預計募集資金不超過1億元，募集資金用于補充公司及下屬子公司流動資金。

3月5日，寶貝格子董事會審議通過《股票定向發行明書》的議案。公司擬向合格投資者發行股票，具體發行對象暫未確定，發行價格為16元/股，預計發行股數總額不超過625萬股（含625萬股），預計募集資金總額不超過1億元（含1億元）。

三、蜜芽劉楠抖音直播帶貨首秀：成交額超4000萬

事件：9月19日晚，抖音直播迎來一位重量級企業家，蜜芽創始人劉楠開啟“楠得好物”直播帶貨首秀。當晚劉楠直播間的商品包括兔頭媽媽甄選mompick紙尿褲、法蔓蘭保濕面膜、iPhone11、奶粉等商品覆蓋母嬰、美妝、日化、食品、電子產品等各個品類，最終實現銷售額4000萬元，累計觀看超過346萬人次，直播間觀眾平均停留時長12分50秒。

網經社注：圖片采集自抖音直播

 其中母嬰類商品銷量超過15萬件，銷售額超過2300萬元，不僅成為抖音當晚直播帶貨排行榜第一名，還成為母嬰品類帶貨成績最高的主播。

四、蜜芽旗下母嬰購物APP升級改版 關注“年輕媽媽的品質生活”

事件：7月15日，蜜芽宣布旗下母嬰購物APP正式升級改版，全新的蜜芽APP不再只關注“媽媽的品質育兒”，而是將場景覆蓋到了“年輕媽媽的品質生活”，并對“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板塊做了全面升級。

網經社注：圖片采集自蜜芽官方微博

這意味著蜜芽不再局限于母嬰垂直電商，正式從中國首家跨境母嬰特賣商城升級為頭部品牌管理運營公司，完成了從“品質育兒”到“品質生活”的全面升級。

五、“嗨寶貝”獲數百萬美元Pre-A輪融資

事件：3月23日，母嬰品牌電商“嗨寶貝”宣布完成數百萬美元Pre-a輪融資，Orderplus領投，勵石創投、零一資本等機構跟投，毅仁資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。本輪融資將主要用于供應鏈體系深度搭建、品牌營銷和技術升級。去年12月，Hibobi完成數百萬美元天使輪融資，零一創投領投，道生資本跟投。短短3個月融兩輪，Hibobi可謂勢頭強勁。

據悉，Hibobi成立于2019年7月，在過去的半年多時間里深扎在中東的母嬰市場，快速成為中東市場增長最快的垂直母嬰品牌電商公司，并在2020年Q1實現盈利，團隊認為能夠在半年時間實現盈利的核心在于供應鏈側的深挖能力和營銷端的綜合獲客能力。

六、寶寶樹舉辦2020金樹獎 揭秘母嬰新增長紅利

事件：12月17日，第六屆金樹獎頒獎盛典召開。本屆金樹獎匯聚三百余位母嬰行業上下游主流品牌企業、內容創作頭部明星達人、合作機構及公益組織等，洞察后浪來襲背景下的新生代母嬰家庭趨勢（Baby），探討后疫情時代的新商業模式（Business），分享全新升級的寶寶樹（Babytree），共話母嬰行業的新增長、新機遇。

網經社注：圖片采集自寶寶樹

2020年，母嬰行業經歷了疫情的沖擊、新生代消費力量的崛起、新消費場景的重塑。金樹獎現場，全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森分享《2020母嬰消費洞察報告》，以最新消費數據與洞察，助力行業押準新生代市場韻腳、洞察“后浪”父母育兒新趨勢，探索母嬰行業線上新機遇。

七、母嬰品牌零售服務商“布童科技”完成近億元A及A+輪融資

事件：10月8日，母嬰品牌零售服務商“布童科技”（由布童物聯網科技（上海）有限公司運營）完成A+輪1億人民幣融資，投資方為經緯中國、高榕資本。

據網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫顯示，“布童科技”累計進行兩輪融資，融資總額超1億元，投資方還包括高榕資、經緯中國、天圖投資等。

企查查顯示，布童科技于2018年11月14日成立，是一家做母嬰品牌零售的供應商，提供母嬰產品的研發與銷售服務，專注于母嬰產品的各類服務與運營。

據網經社監測顯示，目前母嬰電商市場主要的玩家包括： 1）綜合類：京東母嬰、天貓母嬰、唯品會母嬰、淘寶母嬰、拼多多母嬰、蘇寧易購母嬰等；2）垂直類：貝貝、美囤媽媽、好孩子、母嬰之家、寶貝格子等；3）社區類：辣媽幫、寶寶樹、母嬰說、年糕媽媽、媽媽幫、媽媽圈、親寶寶等。