作者：溡洸

來源：網經社

5月4日，上海正式啟動“五五購物節”，既有拼多多、叮咚買菜、攜程、途虎養車等本地電商平臺；也有蘇寧易購、美團點評、阿里巴巴等外來電商平臺紛紛加入。同時，線上反哺線下，在大額促銷活動的推動下，被壓制的消費欲望正在迎來一輪井噴。多家電商平臺交出亮眼的成績單。

據網經社（100EC.CN）不完全統計，僅阿里巴巴、拼多多、蘇寧易購、美團點評、途虎養車、攜程等巨頭在此次購物節中的投入、補貼，以及發放的消費券、購物券，價值已超百億元。

同時，由中國銀聯聯合支付寶、財付通為本次“五五購物節”提供的實時數據顯示，自5月4日20時啟動五五購物節后的24小時內，上海地區消費支付總額達156.8億元。而“五五購物節”首日，拼多多、蘇寧易購、阿里巴巴、叮咚買菜、盒馬鮮生等電商平臺紛紛交出一份亮眼的成績單。

此外，值得關注的是，在這場消費盛宴中，新的傳播方式也在輪番上場：區長、總裁、明星、網紅等帶貨直播，以及門店導購紛紛亮相，由此，也打造出一種直播探店、直播新品首發、秒殺搶購等新模式，呈現出一場線上、線下全場景的消費盛宴。

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拼多多：啟動20小時 拉動銷售額超12億元

拼多多平臺數據顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平臺已累計發放現金及消費券超過25億元，上述消費券使用以及補貼商品訂單量仍處于高速增長的過程中。

截至目前，拼多多累計帶動上海線下實體銷售額及上海品牌線上銷售額總計超32億元。其中，從5月4日20時至5月5日16時，拼多多平臺累計拉動線上線下銷售額達12億元。

“五五購物節”通過線上聯動線下的新模式，點燃了上海及長三角區域的消費熱情。數據顯示，“五五購物節”啟動后的20個小時內，上海地區用戶在拼多多平臺下單超過200萬筆，成交額超過1.5億。

1136家拼多多直播間和央視新聞等全渠道在20個小時內，累計觀看人次超過了7800萬。其中，超過四成用戶來自上海及長三角區域。這也意味著，上海及長三角區域有3120萬人在線參與了五五購物節，平均每5個人中，就至少有1個在線上參與了購物節活動。

同時，5月4日晚8點，“五五購物節”正式啟動。10秒鐘后，拼多多平臺上線的30臺五五折汽車即告售罄，包括5臺凱迪拉克、5臺大眾途觀、20臺大眾途昂。

網經社注：圖片采集自拼多多

實時監測數據顯示，上海地區消費支付額實現3分鐘超7000萬，6分鐘達到了1億元。

上海的消費熱情在一瞬間被引燃。拼多多數據顯示， “五五購物節”正式啟動后，拼多多各大商場的直播間觀看人數在兩個小時內增加了180%。

蘇寧易購：全業態線上線下銷量環比增長723%

蘇寧大數據顯示，“五五購物節”首日，蘇寧全業態均表現亮眼?？土鞣矫?，在上海地區，五角場店、中山公園店、浦東第一店入店客流達到了今年的高峰值。銷售方面，在上海地區，蘇寧全業態線上線下銷量環比增長723%，新增Super會員環比增長112%，移動支付筆數環比增長235%。

網經社注：圖片采集自蘇寧易購

今年“五五購物節”期間，在上海地區，蘇寧800家互聯網門店全面助力，覆蓋全市2400萬人口。截至目前，蘇寧消費券累計領取人數突破620萬，以舊換新累計超5萬單。

此外，在5折、百億補貼、消費券的共同助推下，蘇寧3C、家電訂單量同比去年增長269%。其中，據蘇寧實時數據顯示，華為、老板、海信頭部等品牌領跑前列，38%的上海消費者使用金融支付24期分期免息購買產品。

阿里巴巴：天貓成交額破億 盒馬日均成交額增長超40%

阿里數據顯示，5月5日0時1分剛過，上海商品在天貓成交額就突破1億。

在5月4日晚東方衛視“五五購物節”節目播出期間，盒馬上架的50萬只5.5折湖北小龍蝦就被全部搶空。此外，5月4日晚19點到5月5日零點，通過餓了么賣出的小龍蝦比4月同期銷售額增長超50%，便利店的訂單量增長超100%。

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從5月5日0點到16點，數以萬計的上海商家在天貓平臺業績超過去年同期，上海商家在天貓平臺成交額達到去年同期的近200%。

5月6日，盒馬數據稱，上海55購物節，盒馬在上海的銷售額和訂單量雙雙打破了歷史記錄。5月5日盒馬上海單日銷售額創造了新的歷史峰值，達到此前最高值的1.25倍。

同時，在五五購物節正式啟幕前，上海的黃金周經濟已呈現出強勁活力。小長假前三天，盒馬在上海的日均成交額比4月平均日成交額增長超40%；5月1日到5月4日，口碑線上團購商品交易額比4月同期增長超100%。

叮咚買菜：拉動消費超過1.2億元

5月6日，上海本土生鮮電商平臺叮咚買菜，購物節期間計劃派發優惠超2億元，打造史無前例的線上“云菜場”購物狂歡節。

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據悉，在“五五購物節”帶動下，上海消費者“買菜”熱情高漲，不到4天，叮咚買菜的促銷補貼金額就已經超過2000萬元，拉動消費超過1.2億元。目前，上海地區每日交易額超過3000萬元，比平時增長近40%。

尾聲

5月4日，“五五購物節”通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示:

1、釋放需求，拉動消費。上海作為全國的經濟中心，集聚中、高消費人群，同時面向國際。上海經濟提振能夠起到帶動全局的作用，促進全民對整體經濟復蘇的信心。這個由“政府搭臺、平臺賦能、商家唱戲、用戶優惠”的活動，有效拉動消費、提振信心,對中國甚至全球的經濟都有促進作用。

2、加大補貼力度，全民參與度高。拼多多、叮咚買菜、攜程、途虎養車等本地電商平臺，蘇寧易購、美團點評、阿里巴巴等外來電商平臺加大補貼力度，涵蓋消費者吃穿住行等方面，提升消費者的關注點與參與度。目前，僅頭部電商巨頭在此次購物節中的投入、補貼，以及發放的消費券、購物券，價值已經超過百億。電商平臺通過補貼提升平臺自身影響力及市場口碑，增強在品牌商家方面的吸引力，從而形成一個良性循環。

3、反哺線下，提高實體經濟粘性。此前因疫情影響，線下消費受到抑制?！拔逦濉辟徫锕潖?月持續到6月，激發消費者強烈的購物欲望，是打造數字化商圈、商街、商場的轉型升級的契機。線上流量反哺線下實體，帶動了線下商圈人氣，壯大實體經濟的粘性。并且像“上海五五購物節”這樣的活動形式也有未來也有可能在全國其他城市舉行。