作者：溡洸

來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社

4月23日, 上海市人民政府新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹即將施行的《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》及“五五購(gòu)物節(jié)”籌備情況。同時(shí)，阿里巴巴、拼多多、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)、i百聯(lián)、愛(ài)庫(kù)存等電商，在此次購(gòu)物節(jié)中的投入、補(bǔ)貼已逼近100億元，成各電商巨頭的競(jìng)技場(chǎng)？

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對(duì)此，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）不完全統(tǒng)計(jì)，在此次活動(dòng)中拼多多、蘇寧易購(gòu)、阿里巴巴、美團(tuán)消費(fèi)券補(bǔ)貼金額分別為：25億元、20億元、20億元、12億元，僅四家補(bǔ)貼已達(dá)77億元，外加其它電商平臺(tái)補(bǔ)貼逼近100億元。

拼多多：投入25億現(xiàn)金及補(bǔ)貼

4月23日，拼多多“百億補(bǔ)貼”與上海市“五五購(gòu)物節(jié)”聯(lián)合活動(dòng)已啟動(dòng)招商，將全面聚合線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，適時(shí)加大補(bǔ)貼力度，在原本至少15億元的現(xiàn)金及消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再追加投入10億元。至此，拼多多將為本次活動(dòng)投入總計(jì)25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券，全面助力“五五購(gòu)物節(jié)”線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多

新興消費(fèi)方面，“五五購(gòu)物節(jié)”將推出近30項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，如拼多多將組織“嗨購(gòu)節(jié)”，打造“五五折專(zhuān)區(qū)”，并派出百余名直播小二，指導(dǎo)線(xiàn)下商場(chǎng)進(jìn)行線(xiàn)上直播，覆蓋1000多個(gè)上海知名品牌，涉及10萬(wàn)多家上海商戶(hù)。

在聯(lián)合大額補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，拼多多“百億補(bǔ)貼”團(tuán)隊(duì)也將全面覆蓋線(xiàn)下，通過(guò)線(xiàn)下掃碼抽獎(jiǎng)、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購(gòu)、VR購(gòu)物體驗(yàn)、限量款首發(fā)等多種形式，引導(dǎo)平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)上海用戶(hù)到線(xiàn)下進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)幫助線(xiàn)下店鋪打造線(xiàn)上私域流量，以真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。

蘇寧易購(gòu)：累計(jì)發(fā)放20億消費(fèi)券

4月23日，蘇寧易購(gòu)將為上海消費(fèi)者推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，在發(fā)放3億元消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再加碼發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)券累計(jì)將超過(guò)20億，整個(gè)消費(fèi)券的發(fā)放也將橫跨整個(gè)上海購(gòu)物節(jié)，持續(xù)到6月底結(jié)束。消費(fèi)券以電子券的形式發(fā)放，上海消費(fèi)者可在蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道領(lǐng)取。

圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自蘇寧易購(gòu)

除此之外，蘇寧易購(gòu)還將為上海消費(fèi)者提供爆品專(zhuān)屬補(bǔ)貼、分期免息補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼等讓利補(bǔ)貼，集中于5月、6月爆發(fā)。據(jù)悉，在蘇寧易購(gòu)以舊換新、分期免息的政策護(hù)航下，除了傳統(tǒng)的冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電之外，手機(jī)、電腦、數(shù)碼等3C電子產(chǎn)品都在補(bǔ)貼之類(lèi)。

阿里巴巴：幫消費(fèi)者“省20億元”

4月23日，阿里巴巴宣布全力支持上海“五五購(gòu)物節(jié)”。在此期間，將幫上海消費(fèi)者省20億元。

圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自阿里巴巴

購(gòu)物節(jié)期間，天貓超市將為上海消費(fèi)者下千萬(wàn)元的“專(zhuān)享紅包雨”，并搭建“上海味道”專(zhuān)場(chǎng)，著力推介上海老字號(hào)和海派名優(yōu)特產(chǎn)；消費(fèi)者可以看著直播逛大潤(rùn)發(fā)，還可通過(guò)淘鮮達(dá)下單，讓上海味道1小時(shí)送上門(mén)。聚劃算將為“五五購(gòu)物節(jié)”打造上海專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，其中包含豐富的5折商品和大額優(yōu)惠券等。此外，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等都將悉數(shù)走進(jìn)淘寶直播間。

同時(shí)，阿里巴巴為上海消費(fèi)者提供的優(yōu)惠措施和互動(dòng)玩法將從5月初密集釋放到6月，包含吃喝玩樂(lè)游等場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下全面覆蓋。阿里巴巴還將充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力，幫助上海外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

美團(tuán)：預(yù)計(jì)投入超過(guò)12億補(bǔ)貼

4月24日開(kāi)始，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將攜手上海市區(qū)兩級(jí)政府啟動(dòng)“點(diǎn)亮申城”安心消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，預(yù)計(jì)投入超過(guò)12億補(bǔ)貼。

在“五五購(gòu)物節(jié)”期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將參與“尋味魔都”美食節(jié)活動(dòng)，推出“安心暢吃節(jié)”、“百家餐廳吃起來(lái)”、“早鳥(niǎo)票”系列活動(dòng)，開(kāi)展上海信息消費(fèi)節(jié)主題活動(dòng)，推出“2020上海互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)”等一系列的活動(dòng)。

據(jù)了解，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將發(fā)揮其“在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)”的特色和優(yōu)勢(shì)，助力“五五購(gòu)物節(jié)”。一方面，為滬上消費(fèi)者提供海量紅包、吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠，刺激更多元化服務(wù)消費(fèi)；另一方面，給到本地生活服務(wù)中小商戶(hù)海量的平臺(tái)流量、資源補(bǔ)貼，助力中小商戶(hù)積極復(fù)產(chǎn)復(fù)市，激勵(lì)商戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的服務(wù)和產(chǎn)品。

何以上海“五五購(gòu)物節(jié)”成為了各電商平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)，把它當(dāng)成了戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青總結(jié)出以下三點(diǎn)原因：

1、挖掘需求，擴(kuò)大消費(fèi)：上海作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，集聚中、高消費(fèi)人群。電商平臺(tái)加碼“上海五五購(gòu)物節(jié)”，能夠全民提升消費(fèi)興趣及信心，挖掘并釋放新需求，拉動(dòng)消費(fèi)。

2、補(bǔ)貼力度大，形式多樣：電商平臺(tái)們補(bǔ)貼力度大，涵蓋消費(fèi)者吃穿住行等方面，商品價(jià)格優(yōu)惠，品類(lèi)多，形式多元，消費(fèi)者選擇余地充裕，能夠從中獲得實(shí)惠。電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼提升平臺(tái)自身影響力及市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

3、引流線(xiàn)下，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)粘性：此前因疫情影響，線(xiàn)下消費(fèi)受到抑制。五一小長(zhǎng)假期間，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。電商通過(guò)補(bǔ)貼的方式，能夠?yàn)榫€(xiàn)下實(shí)體店引流，帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)，壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的粘性。并且像“上海五五購(gòu)物節(jié)”這樣的活動(dòng)未來(lái)也有可能在全國(guó)其他城市舉行。

總體而言，上海市搭臺(tái)，為廣大商家及消費(fèi)者打造了一場(chǎng)消費(fèi)節(jié)慶，主要看各大電商平臺(tái)在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里如何唱戲了。作為消費(fèi)者，它們血拼的越激烈，我們?cè)侥芟硎艿礁蟮膬?yōu)惠。