來源：網經社

導語：4月1日零點，小米旗下電商平臺小米有品正式上線“名品折扣”頻道。除了小米有品進軍奢侈品電商外，最近趣店也新增了奢侈品電商“萬里目”平臺。這讓奢侈品電商行業一下子又火熱了起來。

小米旗下電商網站小米有品上線名品折扣業務，以低折扣吸引消費者搶購。對比以品牌折扣起家的唯品會和魅力惠后，發現小米有品想通過品牌特賣突圍，沒有想象中那樣簡單。

據網經社（100EC.CN）了解，上線當日登陸小米有品App，發現“名品折扣”里的產品標價大都是原價的5至8折，幾百到10000元不等，少數奧萊款有2折的可能。而且，大牌商品中大多數為過季款式，部分商品標明是奧萊款。名品折扣囊括了Gucci、Prada、Versace、Hugo Boss、Bally等奢侈品牌，以及Coach、Michael Kors、Longchamp、Kenzo等輕奢品牌。 

名品折扣頻道從規劃到上線僅有3個月，團隊成員也是重新組建，除了原先從事箱包鞋服運營員工之外，還招聘了有品牌特賣經驗且有資源渠道的新員工?！懊氛劭邸鳖l道負責人施磊曾在采訪中表示，小米有品想通過這些國際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25-35歲女性客戶，以此拓寬平臺消費人群。

雖然，小米有品旗下的“名品折扣”主打“大牌奢牌，精選品牌，精選商品，精選價格，精選調性，但如果小米有品僅是靠特賣奢侈品突圍，恐怕略有難度。

從品牌店鋪商家信息了解到，“小米有品”的主要貨源來自北京良物珍品電子商務股份有限公司，以及廈門愛思網絡科技有限公司。前者是珍品網所屬公司，后者與名鞋庫相關聯。

珍品網成立于2011年，主營奢侈品特賣，于2016年在新三板掛牌上市。珍品網除了現有App外，在淘寶上開了品牌旗艦店，銷售的產品與小米有品“名品折扣”里的重疊性很高。名鞋庫成立于2008年，主營運動休閑類鞋履，和Adidas、New Balance、Puma、Kappa等品牌建立長期合作關系。

“名品折扣”頻道負責人施磊曾在采訪中說其選品有三條標準：“首先是不會過時的大牌基礎款經典款；其次是新品期過了波峰還有較好業績表現的商品；最后會爭取折扣力度比較低的尖貨?！?/p>

從施磊所說的選品標準看，小米有品希望從選品上與其他奢侈品特賣平臺形成一定的差異，突顯小米的價格優勢。事實上，該頻道上架的產品款式普遍比較“保守”，產品描述里也沒有說明是幾幾年的款式，部分還是奧特萊斯渠道的舊款產品，并不足以吸引25-35歲的女性消費者。

團隊或許應該拓寬進貨渠道，增添品牌和款式，在選品上多花點功夫。據了解，未來該頻道將從鞋服箱包拓展到美妝個護和家居日用等以女性為主的品類。

據網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）監測數據顯示，奢侈品電商行業交易規模近幾年來一直保持高速增長，2014—2019年增速分別達到37.21%、40.16%、43.14%、28.31%、62.72%、66.87%，其中，2019年交易規模達到2000億元。

目前，小米有品注冊用戶數已經達到一億，月活躍用戶為4000萬。在2019年第二季度財報中，小米曾表示，2019年上半年，有品電商平臺商品交易總額（GMV）達到38億元，同比增長113.9%。小米特別提到，2019年6月，有品超過65%的GMV來自非小米手機用戶。小米有品較好的月活以及奢侈品市場環境，對小米有品的發展或許是有光明的前途。

除小米有品新上線奢侈品類目外，趣店也在是看到了其巨大的市場潛力，選擇奢侈品電商賽道。近日，趣店旗下定位于跨境奢侈品電商平臺的“萬里目”正式上線。按照趣店的說法，帶來的變革主要有兩點，一是拿出百億補貼，二是融合社交電商的玩法。看來，趣店是想在奢侈品電商領域打出一副新牌。

在奢侈品電商領域從來不缺玩家，但真正做得風生水起的卻只有少數。奢侈品電商集中在2008年至2010年上線，如寺庫網，第五大道，珍品網等。但在2012年奢侈品電商品聚、尊尚網、新浪奢品陸續關停，2019年尚品網也轟然倒下。隨著電商巨頭京東、天貓等也加入，奢侈品電商的競爭更加激烈。