京東今年的11.11活動于11月10日晚8點迎來最高潮，開啟“巔峰28小時”。戰報數據顯示，開場10分鐘，京東新百貨美妝成交額同比增長100%。SK-II、雅詩蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個美妝國際大牌成交額同比增長超200%。京東新百貨黃金手鐲同比增長超11倍。