10月24日晚上8點，天貓雙11預售開啟，短短4小時，天貓雙11預售首日就沖出了52個美妝破億單品，4個破10億品牌，分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜。首小時十大爆款中，美妝品牌獨領風騷，貢獻了9個席位。無論國際大牌、國貨美妝還是新銳品牌，都呈現出超預期的爆發力。