據天貓數據顯示，今年共有超26萬品牌參加天貓618，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品，有超10萬中小賣家增速超過100%。值得一提的是，近9萬個北京、上海商家參與了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實現了同比正增長，北京市位居第二。