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雙11期間，知乎上線了自營電商業務，它設置在首頁第四欄的“11.11”頻道，以“秒殺專區”的形式呈現，主題為“知友福利站”。此外，知乎還推出“這是一份11.11的購物清單”，圍繞吃、住、休閑、美等方向推出了好物100榜單，目前有近3.8億次瀏覽。外界對知乎最大的質疑一直是商業化變現問題，自營電商業務是知乎近幾年最主動嘗試的業務，從知乎好物到自營電商，從種草到購物，商業模式進行了閉環延伸?！疚磥硐M】
