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雙11期間，知乎上線自營電商業務，該業務設置在首頁第四欄的“11.11”頻道，以“秒殺專區”的形式呈現，策劃的主題是“知友福利站。”今年10月21日，知乎官方賬號發布“自營種草計劃”，鼓勵創作者在回答中插入知乎自營商品，并提供相關獎勵。
