7月以來，國家網(wǎng)信辦持續(xù)深入開展2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡環(huán)境專項整治活動。

9月14日，網(wǎng)信辦點名第二批存在問題的網(wǎng)站。

其中提到，微博等6家平臺存在誘導未成年人參與應援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為。

“主要是高中到工作五年以內的。”據(jù)接近飯圈的吳莉觀察，目前一些當紅的流量明星的粉絲群體，年齡普遍偏小，且女生占大多數(shù)。
 
相對來說，在追星的過程中，這些流量明星的粉絲群體付費意愿更高。

但由于這部分群體中的相當一部分都沒有收入，或者剛剛參加工作收入較低，為了支撐他們的高昂的追星成本，只能選擇貸款。

追星成本上萬元，粉絲被強迫消費

“我沒有計算過，但肯定上萬了。”追星女孩琳琳告訴消金社，她近幾年的追星成本已經(jīng)過萬。
 
琳琳的微信頭像、朋友圈背景都是她愛豆的照片，就連朋友圈簽名也與她的愛豆有關。

在她愛豆生日當天，她還選擇幾個特殊時間點發(fā)了朋友圈表達對愛豆的祝福。

當然，這僅僅是她追星日常中的一個縮影，她對愛豆的支持還體現(xiàn)需要經(jīng)濟支撐的實際行動中。

“一般都是買代言或者買他演出的門票。”琳琳透露，由于她的愛豆還沒有去過她所在的城市演出，所以她經(jīng)常會去別的城市支持愛豆的演出。

在飯圈里，像琳琳一樣愿意拿出真金實銀支持愛豆的追星女孩不在少數(shù)。

智研咨詢發(fā)布的報告中的調查數(shù)據(jù)顯示，有69.04%的追星族曾經(jīng)為偶像花過錢，4.67% 的追星族平均每月為偶像花費超過5000元。

“購買門票、官方周邊、代言或推廣產品，以及打榜。”吳莉說，這是追星女孩們主要的消費方向。

上述報告中提到，在追星族的支出中，上述四大支出的占比分別為42.51%、34.78%、33.33%、27.05%。

這些追星女孩中，不乏一些資金實力雄厚的粉絲。

據(jù)琳琳透露，她愛豆的粉絲中，就有人專門為追星買了一套房，“她專門拿來放愛豆的物資。”

她接著說，還有一些與愛豆有關的支出，都是“大佬”自己出錢。

但在追星族中，這樣有經(jīng)濟實力的粉絲畢竟還是少數(shù)，更多的是沒有收入來源的學生黨或者是普通的工薪族。

“我們的規(guī)矩是，學生只需要做數(shù)據(jù)，不需要花太多錢，能力范圍內就可以。”琳琳說。

但并不是所有的粉絲后援團都能如此“寬容”，大粉們以“道德綁架”等方式強迫粉絲消費的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

“人手105張很難嗎？”、“買一張連黑子都不如”

幾個月前，微博上某流量明星的大粉為了給愛豆專輯沖量，以激烈的言辭鼓動粉絲消費。

飯圈里普遍流行一種價值觀：為愛豆氪金越多，越能證明對愛豆的愛。

事實上，在飯圈里，粉絲集體出錢的情況并不僅限于此。
 
“一般情況下，如果是粉絲一起出錢的話就是做公益。”琳琳說。

她補充道，我們做的都是合法公益，所有的募捐都是有備案的，不然就算非法集資了。

吳莉說，做公益也是為了給愛豆樹立正面的形象，也是一種宣傳方式。

當然，也有粉絲后援會集資用于應援活動或打榜。

9月13日，男團“sky天空少年”成員李希侃粉絲后援會在微博公布賬目明細。

2020年1月1日至9月13日期間，后援會總收入接近326.4萬，其中326.2萬為集資收入。

為自己的興趣消費，本來應該是一件快樂的事情。

但現(xiàn)在，這已經(jīng)成為部分追星女孩生活中的負擔。

貸款追星：為哥哥借花唄

在飯圈里，貸款追星已經(jīng)成為“家常便飯”。

據(jù)消金社觀察，微博上曬出的追星氪金截圖中，支付方式多為花唄。

但與此同時，“花唄追星一時爽，到期還款火葬場”的鬧劇也屢屢上演。

這些靠花唄追星的女孩中，有相當一部分都沒有穩(wěn)定的收入，只能靠父母提供的生活費來覆蓋追星成本，甚至還有追星女孩用父母身份開花唄氪金。

一位在輔導班兼職的老師在網(wǎng)絡上表示，他接到幾個孩子父母的電話，咨詢孩子開花唄的事情。

經(jīng)過溝通才知道，這幾個孩子為了給所謂的明星哥哥買歌加銷量，開了花唄，每個人都花了近三千。

事實上，靠花唄追星的女孩中，也有一些已經(jīng)工作的成年人。

但對她們來說，支付完房租等生活成本后，償還因追星而欠下的花唄依然是一種不小的負擔。

“不支持。”對于這種貸款追星的方式，同樣愿意為愛豆消費的琳琳給出否定的態(tài)度。

她所在的粉絲后援會規(guī)矩是，學生只需要做數(shù)據(jù)。

因為飯圈“潛網(wǎng)”的存在，內部規(guī)則極端化會給粉絲帶來壓迫感，從而導致不理智消費現(xiàn)象出現(xiàn)。

而諸如花唄、京東白條等提前消費工具的存在，更是放大了這種飯圈不理智消費的現(xiàn)象。

類比以戀愛中的PUA，大家通常把飯圈中讓一個人逐漸失去理智，為偶像奉獻一切的現(xiàn)象稱為“飯圈PUA”。

為了擺脫這種飯圈PUA，追星女孩們開始倡導“solo追星”。

所謂的solo追星是指：

做不到為了喜歡的藝人被迫接受自己不喜歡的事，不用別人來教我怎么追星、怎么嗑cp，你喜歡你的，我喜歡我的，別想用粉圈規(guī)矩來pua我，我是追星，不是追你。希望大家的喜歡都是快樂自由的。

事實上，除了飯圈的道德綁架之外，相關平臺的營銷活動也加劇貸款追星的現(xiàn)象。

2019年底，微博利用平臺點贊功能，為微博借錢做了一場營銷活動。

活動規(guī)則顯示，在微博借錢的借款金額大于1000元，點贊翻2倍；借款金額大于5000元，點贊翻5倍；借款金額大于8000，點贊翻8倍。

對其他人來說，看似毫無用處的“點贊”，在飯圈卻是至關重要的“武器”。

在微博的上述活動中，追星族們購買愛豆代言的產品，通過排榜展示，為自己愛豆打榜。

在這個過程中，“點贊”量就是一個重要的數(shù)據(jù)。

為了獲得翻倍的點贊數(shù)量，追星族們爭相申請微博借錢的貸款。

本來是一場結合粉絲經(jīng)濟的成功營銷案例，但微博卻因為背負“貸款追星”、“利率偏高”的罵名而翻車。

當然，貸款追星不僅僅存在于網(wǎng)絡中，也有一些未成年在現(xiàn)實中向周邊人借貸追。

幾個月前，佛山電視臺報道一則新聞。

一位母親向記者表示，自己正在讀高一的女兒因為追星成績斷崖式下滑，且多次向周圍同學借錢追星。

新聞中提到，在廣東工廠里打工的父母，一個月收入只有6000元，除去房租和學費所剩無幾，而追星女孩卻常常幾百幾百向同學借錢。

事實上，貸款追星，其實只是現(xiàn)在年輕一代的消費觀的一個縮影。

消費金融不可忽視的客群：Z世代

Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人。

有研究機構指出，從2019年起，95后、00后成為了全球最大的消費群體，這個趨勢將持續(xù)到2030年。

這個群體有一個共同的消費特征：為自己興趣付費時非常“大方”，但對其它的消費又“精打細算”。

95后的吳莉，用一個亞文化圈流行的買衣服的段子說明這個現(xiàn)象：

當她們看到Lolita時：才300多！好白菜啊！可以買！

但當她們買正常衣服時：這什么衣服要50？買不起！關閉！

“游戲、畫漫畫方面比較愿意花錢。”吳莉舉例道，比如購買畫漫畫所需要的數(shù)位板及其他電子產品時，會比較“舍得”。

但與此同時，在購買其它物品時，吳莉又非常計較，她也會因為五塊錢的郵費放棄已經(jīng)選好的網(wǎng)購商品。

同為95后、00后的他們，實質上與追星女孩并沒有太大的區(qū)別，只是消費的對象不同。

除了強大的消費潛力，他們也更為重視自己的信用記錄。

有數(shù)據(jù)顯示，在90后的使用者中，花唄的逾期率不到1%。有觀點認為，受過良好教育的Z世代，對自身的道德要求更為嚴格。

但是，消費金融機構想要抓住Z世代，切入他們的消費場景中卻并不是一件易事。

與微博陷入貸款追星的負面輿論一致，他們都背負著較大的道德壓力。

以游戲分期為例，曾有多家機構嘗試過該領域的分期業(yè)務，但都草草收場。

“會造成不好的導向，容易像騰訊一樣，因為孩子沉迷之類的原因被罵。”某分期平臺相關負責人表示，經(jīng)過內部討論，不鼓勵游戲分期相關業(yè)務的發(fā)展。

不僅如此，經(jīng)過野蠻瘋狂的網(wǎng)貸收割時期，“90后人均負債”成為一代人的標簽。

因此，即使在普通的分期場景下，針對95后、00后的消費金融產品，也極易備受社會指責。

對消費金融機構而言，Z世代已經(jīng)成為不可忽視的重要客群。

但想要真正抓住Z世代，卻不是一件簡單的事。