廣闊的市場前景、有利的政策條件，為國內消費金融行業快速發展提供了良好環境。
目前國內消費金融行業主要參與者有商業銀行、持牌消費金融公司、小貸公司、互聯網金融平臺/助貸機構等幾大類，這幾類機構具有各自的特色以及自身相應的優勢。商業銀行是消費金融市場的主力，也是國內最早提供消費金融的機構，如汽車貸款、住房按揭貸款、旅游貸款、助學貸款、信用卡、消費信用貸款等等。而在國內市場不斷變化下，銀行線上消費貸款產品越來越豐富，閃電貸、快貸、網捷貸等產品不斷涌現。我們對國內25家銀行（包括國有制銀行、股份制銀行、城商行三類）部分消費貸產品進行盤點。其中利率欄數據來自用戶真實體驗或公開信息，具體數據與借款人資質有關，該數據僅供參考。
（圖注：來自公開信息）其中，銀行自營App/官網的產品與和互聯網平臺合作產品有明顯差別，可以看到，城商行正在現金貸上發力。大部分商業銀行官網/App渠道展示的消費貸產品額度相對較高，工商銀行融e借額度最高可達80萬元，農業銀行網捷貸、中國銀行中銀E貸、建設銀行快e貸、招商銀行閃電貸、中信銀行信秒貸等額度最高30萬元。信息顯示，通過銀行官網/App渠道申請的產品年利率大約在5%-12%左右。對比表格中大部分消費貸產品有需要借款人是公務員等門檻，表中統計的寧波銀行的直接貸、鄞州銀行的小閃貸、濰坊銀行的一休.V京貸、四川天府銀行的熊貓快貸等，在京東金融的申請入口，對借款人的公開要求僅有年齡一項。并且，這幾個產品的額度上限較低，多在幾萬元，而定價較高，多個產品年化利率最低也要14.4%。建設銀行的快e貸和快貸產品對比明顯，快e貸最高可借30萬元，最低年利率5.5%；而京東金融App里的快貸最高額度2萬元，年利率最低為10%。
隨著銀行越來越重視互聯網平臺，而助貸機構只能為持牌機構服務達成共識，近期部分持牌消費金融公司被監管指導年化利率要到24%以下，各類玩家爭奪的客戶群重合度越來越高。
一般來說，銀行相比消金公司或小貸公司擁有更低的資金成本，在定價上更具優勢。隨著互聯網金融的崛起，誰也不想錯過消費金融這塊大蛋糕，比起已占據優勢的大銀行，城商行更加需要進攻的姿態。早前，不少城商行通過成為助貸機構資金方的方式涉足消費金融，如采用接入借唄，與微粒貸做聯合貸款等方式來快速起量，但可以看到越來越多城商行正在發展自營業務。
而很多小型城農商行，難以負擔自行建設業務團隊和系統等成本，不少小型城農商行的自營產品背后，采用了由金融科技公司提供的一體化系統。
據悉，至少共有9家農商行采用了新希望金科的天翔CROS智慧信貸平臺，借款入口均在微信小程序，例如天津濱海農商銀行的個人貸款產品喵喵貸，以及萊商銀行線上消費貸產品蜂蜂貸。有業內人士表示，喵喵貸上線1個月放貸量就已超5億元。但隨之帶來的問題是，產品形式高度雷同，并且若背后風控模型也雷同，于各個銀行而言，更像接了同一家助貸機構的資產。并且，由于城農商行通過互聯網異地展業已受到監管關注，部分銀行產品雖然在互聯網全線展示，但用戶實際申請時會對用戶地域設限。從建行的快貸產品來看，國有大行也在逐漸參與小額現金貸的競爭；而各個規模的銀行、消費金融公司、小貸等機構，如何利用自己的優勢，在逐漸重合客群里找準定位是當務之急。
