導(dǎo)讀：今年幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭各出其招、豪擲億元搶奪用戶的注意，春節(jié)紅包大戰(zhàn)似乎比以往更加硝煙味十足。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們迎接春節(jié)的方式也有了新的變化。盯著手機(jī)“搶紅包”、集五福已經(jīng)從最初的新鮮玩樂(lè)成了如今國(guó)人春節(jié)必不可少的活動(dòng)項(xiàng)目之一。

盡管距離春節(jié)長(zhǎng)假還有幾天，但年味兒卻已經(jīng)飄起。這幾日，支付寶、百度、頭條等應(yīng)用的紅包活動(dòng)已陸續(xù)宣布上線，覆蓋社交圈之廣堪稱歷史之最了。

今年幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭各出其招、豪擲億元搶奪用戶的注意，春節(jié)紅包大戰(zhàn)似乎比以往更加硝煙味十足。

支付寶、頭條紅包延續(xù) 百度、多閃砸重金搭春節(jié)流量

支付寶今年繼續(xù)“集五福”分紅包的活動(dòng)。同去年一樣，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包。

今日頭條也于1月26日正式開(kāi)啟了新年紅包活動(dòng)。這是今日頭條連續(xù)第二年舉辦“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)。據(jù)介紹，今日頭條將分享10億活動(dòng)紅包。

與今日頭條同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻App抖音也于1月28日上線了紅包活動(dòng)，用戶可通過(guò)抖音參與“集音符，分五億”的活動(dòng)。此外，抖音還成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家社交媒體平臺(tái)，將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

百度今年則搭上了央視春晚的獨(dú)家便車。17日，百度宣布將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與春晚紅包互動(dòng)。這意味著，繼2014年和2015年的微信紅包、2016和2018年支付寶和淘寶紅包后，今年的春晚紅包將在百度APP上搶。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，百度春節(jié)紅包總額或達(dá)到19億元。

除了百度加入發(fā)紅包陣營(yíng)外，剛剛上線的多閃也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)春節(jié)這個(gè)流量大IP。春節(jié)期間多閃將發(fā)放1億元的現(xiàn)金紅包。

微信“一毛不拔”騰訊發(fā)力微視

與支付寶、百度、頭條等的高調(diào)不同，今年微信似乎低調(diào)了很多，至今未見(jiàn)紅包相應(yīng)活動(dòng)，只有企業(yè)微信推出了微信紅包“新皮膚”，即企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請(qǐng)紅包封皮，然后大家可以用來(lái)包紅包出去送給朋友。

有不少網(wǎng)友甚至稱其 “一毛不拔”。

微信曾是春晚電子紅包傳統(tǒng)的開(kāi)創(chuàng)者。2015年春晚與騰訊微信合作，發(fā)放了5億元現(xiàn)金紅包。這次活動(dòng)極大推動(dòng)了其起步發(fā)展。

騰訊2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，由于春節(jié)期間的紅包活動(dòng)，微信支付及QQ錢包知名度大增，并借此培養(yǎng)了用戶習(xí)慣。截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長(zhǎng)9.9%。截至2014年末，QQ錢包及微信支付綁卡用戶賬戶總數(shù)超過(guò)1億。

2017年微信取消了春節(jié)紅包營(yíng)銷活動(dòng)。“微信之父”張小龍?jiān)?017微信公開(kāi)課上表示：“微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，新年春節(jié)微信將不再搖紅包，用戶應(yīng)該花更多時(shí)間陪家人。”

微信今年沒(méi)有大動(dòng)作，但騰訊今年還是沒(méi)有缺席紅包大戰(zhàn)，其重點(diǎn)目標(biāo)放在了短視頻上。據(jù)悉，騰訊微視將在春節(jié)期間推出視頻紅包雨，發(fā)放5億現(xiàn)金紅包。

紅包混戰(zhàn)加劇 用戶流量是“彩頭”

有了之前微信、支付寶的成功案例，春節(jié)在APP流量方面助推力量不可小覷。

鞭妹在上文已述，2015，微信由于春節(jié)期間的紅包活動(dòng)，知名度大增，月活用戶增加近5000萬(wàn)。

2016年支付寶接棒微信，通過(guò)春晚拼手氣、“集五福”活動(dòng)送出8億元紅包。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年轟動(dòng)參與人次達(dá)3245億次，是上一年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。

而去年，根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市參與。除夕夜共有1.5億用戶打開(kāi)手機(jī)淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。

支付寶五福項(xiàng)目組在發(fā)布今年活動(dòng)時(shí)也透露，從2016年春節(jié)五福首次亮相以來(lái)，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人。去年春節(jié)，參與五福的中老年人群體數(shù)量達(dá)到7000萬(wàn)，最高年齡達(dá)到100歲。

去年推出過(guò)春節(jié)活動(dòng)的抖音透露，2018年春節(jié)期間，抖音用戶數(shù)量經(jīng)歷了第一次大爆發(fā)。市場(chǎng)總經(jīng)理支穎說(shuō)道， “一個(gè)春節(jié)期間我們?cè)鲩L(zhǎng)了差不多不到4千萬(wàn)DAU，這源于春節(jié)人才大流動(dòng)的狀況下，抖音從一二線城市下城到了三四線城市，現(xiàn)在有超過(guò)1/4的用戶通過(guò)親友推薦來(lái)下載抖音，因此抖音最大的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于自然增長(zhǎng)。”

那么延續(xù)到今年，不難看出，幾家公司的紅包活動(dòng)精心策劃，都下足了血本，為的就是爭(zhēng)奪用戶這個(gè)“彩頭”。

首先各家通過(guò)派發(fā)億元紅包及抽獎(jiǎng)的活動(dòng)極大地吸引了潛在用戶們的注意力，幫助其提高了知名度。

其次，幾個(gè)平臺(tái)的紅包活動(dòng)雖然形式各異，但其規(guī)則都有相同點(diǎn)。其搶紅包規(guī)則中都設(shè)置了分享好友，邀請(qǐng)好友或使用下載其他APP獲得更多抽卡或搶紅包機(jī)會(huì)的規(guī)則。這樣的做法必然能帶來(lái)一波病毒式轉(zhuǎn)發(fā)，讓自身及合作APP用戶量都得到快速增加。

今年支付寶還要繼續(xù)在社交夢(mèng)上發(fā)力。一直以來(lái)，支付寶也在嘗試各種方法來(lái)打開(kāi)社交的口子。

例如：2015 年，8.5 版本，開(kāi)始社交化嘗試，錢包二級(jí)界面，出現(xiàn)「我的朋友」；

2016 年年初，推出「敬業(yè)福」，大力推行社交；

2016 年 11 月，「圈子」、「校園日記」等社交化產(chǎn)品引起爭(zhēng)議；

到現(xiàn)在只有螞蟻森林和螞蟻莊園看到了一點(diǎn)突破。

支付寶今年接入螞蟻森林和螞蟻莊園，是為進(jìn)一步增強(qiáng)其用戶粘性和社交屬性。用戶每天行走、支付將在第二天7點(diǎn)以后分批產(chǎn)生能量，能量并不是自動(dòng)獲取，必須用戶手動(dòng)收取，而且，用戶的支付寶好友可以每天偷取能量。當(dāng)用戶覺(jué)得好友太少而每天只能偷取到很少的能量時(shí)，便會(huì)自然而然地尋找更多的好友加入，以偷取能量或是讓別人幫忙澆水，以極地的用戶獲取成本便可以進(jìn)行病毒式的傳播。

除此之外，可以看到今年春節(jié)各大視頻類社交應(yīng)用都蠢蠢欲動(dòng)。抖音、多閃和微視是發(fā)紅包的主力之一，其中，多閃鼓勵(lì)用戶發(fā)隨拍領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，這樣一來(lái)可以豐富多閃以及抖音的短視頻內(nèi)容。而通過(guò)紅包活動(dòng)，更多字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品西瓜視頻、火山小視頻以及百度旗下的好看視頻和全民小視頻等都將獲得用戶引流。

頭條家族今年似乎做了充足的準(zhǔn)備，全力幫助多閃沖刺。鞭妹使用發(fā)現(xiàn)，在參與抖音“集音符”活動(dòng)時(shí)新加的好友，之后也會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在多閃好友列表里。頭條的紅包玩法也在給多閃拉社交人頭。看來(lái)多閃要沖擊微信的勢(shì)頭強(qiáng)勁。

百度、多閃也來(lái)分“蛋糕” 移動(dòng)支付“雙寡頭”格局或難撼動(dòng)

今年支付大戰(zhàn)也不可避免。除了微信、支付寶，今年新加入的百度、多閃也想在支付領(lǐng)域分一杯羹。

鞭妹使用發(fā)現(xiàn)，百度的紅包最終發(fā)放到其金融產(chǎn)品度小滿錢包（原百度錢包）的賬號(hào)中；多閃的1億元現(xiàn)金紅包最終也是發(fā)放到用戶的賬號(hào)中，用戶如果想使用或者提現(xiàn)，就需要綁定銀行卡才能開(kāi)啟支付和取現(xiàn)功能。

多閃此舉或是其破局微信社交壟斷的新措施之一；而百度旗下支付產(chǎn)品度小滿錢包預(yù)計(jì)也將獲得大量新增綁卡用戶，或能讓其在移動(dòng)支付領(lǐng)域有進(jìn)一步提高，但要撼動(dòng)移動(dòng)支付行業(yè)格局還有很大難度。

根據(jù)近日全球知名市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索發(fā)布的《2018四季度第三方移動(dòng)支付用戶研究報(bào)告》，我國(guó)移動(dòng)支付在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為94.7%，推算用戶規(guī)模9.9億。

財(cái)付通和支付寶“雙寡頭”格局日益穩(wěn)固。報(bào)告提到，整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)上，財(cái)付通仍領(lǐng)跑行業(yè)，其用戶滲透率達(dá)86.4%，用戶規(guī)模約達(dá)9.1億；其次是支付寶用戶滲透率為70.9%，用戶規(guī)模達(dá)7.4億；而據(jù)百度披露，度小滿用戶數(shù)目前已超過(guò)1.3億。

參考：2018上半年第三方移動(dòng)支付用戶研究報(bào)告參考：2018上半年第三方移動(dòng)支付用戶研究報(bào)告

報(bào)告指出，財(cái)付通和支付寶的共同滲透率為93.3%，非常接近于移動(dòng)支付的整體用戶滲透率(94.7%)，均是剛需性工具。在這種共存模式下，不斷增強(qiáng)用戶黏性仍是重中之重。

且憑借社交優(yōu)勢(shì)，財(cái)付通在蓋衣食住行、娛樂(lè)等細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)人類、線下類支付場(chǎng)景中優(yōu)勢(shì)明顯。

益普索報(bào)告：過(guò)去3個(gè)月移動(dòng)支付的使用情況益普索報(bào)告：過(guò)去3個(gè)月移動(dòng)支付的使用情況

數(shù)據(jù)顯示，以交易金額和筆數(shù)計(jì)，財(cái)付通在個(gè)人類交易場(chǎng)景的交易金額和筆數(shù)占比分別為46%和59%。其中，財(cái)付通用于發(fā)紅包的交易金額和筆數(shù)占比分別高達(dá)77%和78%，用于轉(zhuǎn)賬的交易金額和筆數(shù)占比分別為51%和54%，均明顯領(lǐng)先行業(yè)，這要?dú)w功于微信的強(qiáng)大社交屬性。

調(diào)查顯示，財(cái)付通在線下支付場(chǎng)景的交易金額和筆數(shù)占比分別為49%和54%，并維持了對(duì)支付寶(占比分別為41%和39%)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

巨頭們的大戰(zhàn)如火如荼，但對(duì)于廣大普通用戶來(lái)說(shuō)，紅包福利才是大家最關(guān)心的。鞭妹采訪身邊的一位朋友，他表示已經(jīng)把各個(gè)搶紅包APP下載好了，打算過(guò)年全天輪番薅羊毛。

其實(shí)上億人瓜分紅包，往往大部分人分到的只有一兩元錢，但人們對(duì)此并不在意，大家圖的是紅包帶來(lái)的美好寓意和親友距離的拉近。無(wú)論是拼手氣紅包、口令紅包、搖一搖紅包還是集五福紅包，電子紅包都在逐漸代替實(shí)體紅包成為春節(jié)一項(xiàng)重要的互動(dòng)節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)科技正在一步步改變我們的生活。