前幾年火熱的獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，最近有“降溫”跡象。據(jù)盈燦咨詢最新發(fā)布的“5月眾籌月報(bào)”顯示，當(dāng)月籌資金額、成功項(xiàng)目數(shù)環(huán)比分別下降10.76%、8.59%，原因是一個(gè)月內(nèi)接連倒閉了7家獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)。獎(jiǎng)勵(lì)眾籌還能玩嗎？投資參與時(shí)需注意什么？揚(yáng)子晚報(bào)記者請(qǐng)教了專家。

  人氣同比減少了50萬人

  所謂“獎(jiǎng)勵(lì)眾籌”，有點(diǎn)像團(tuán)購和預(yù)售，發(fā)起人平臺(tái)上發(fā)布一個(gè)有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，吸引感興趣的參與者可投資，發(fā)起人獲得融資，參與者得到的回報(bào)是產(chǎn)品和服務(wù)。其特點(diǎn)是項(xiàng)目好玩、有創(chuàng)新，市面上沒有，投資人更多的對(duì)項(xiàng)目感興趣，而不是收益。并且產(chǎn)品眾籌本身金額就小，個(gè)人投資幾十塊錢、幾百塊的居多，即使宣傳夸大，大家也因?yàn)閲L了鮮，而不會(huì)對(duì)損失幾百塊而感到失望。

  然而，以“好玩”而著稱的獎(jiǎng)勵(lì)眾籌卻在5月遭遇“滑鐵盧”。據(jù)月報(bào)，5月獎(jiǎng)勵(lì)眾籌金額、項(xiàng)目數(shù)環(huán)比大幅下降，成功項(xiàng)目數(shù)4354個(gè)，占比整個(gè)眾籌行業(yè)的八成；籌資金額19.41億元，環(huán)比下降10.76%，盡管降幅較大，籌資金額仍占整個(gè)眾籌行業(yè)的九成。

  從參與人氣來看，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌在經(jīng)歷了去年的火爆后，今年“遇冷”。獎(jiǎng)勵(lì)眾籌投資人次去年下半年維持在200萬人次左右，今年2月銳減至126萬人次，4月小幅上升至164萬人次，而5月又下降至153萬人次。相比于去年6月的200萬人次，近期足足少了近50萬人次的參與。

  平臺(tái)同質(zhì)化缺少成長(zhǎng)性

  盈燦咨詢高級(jí)分析師張葉霞在接受揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌“遇冷”主要原因是平臺(tái)同質(zhì)化、投后服務(wù)缺失等。部分平臺(tái)缺少成長(zhǎng)性與創(chuàng)新性，沒有清晰發(fā)展路徑，完全復(fù)制了電商的模式。但相較于京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，又缺乏平臺(tái)、流量、資金和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。張葉霞提醒投資人，參與獎(jiǎng)勵(lì)眾籌要注意風(fēng)險(xiǎn)。一是眾籌平臺(tái)項(xiàng)目審核不嚴(yán)導(dǎo)致的信用風(fēng)險(xiǎn)：如獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌平臺(tái)不能夠規(guī)范運(yùn)作，使融資方有機(jī)可乘發(fā)布虛假信息風(fēng)險(xiǎn)；在眾籌項(xiàng)目成功募集之后，后期運(yùn)行監(jiān)督機(jī)制不完善，導(dǎo)致投資者不能在規(guī)定時(shí)間收到回報(bào)；二是融資方的道德風(fēng)險(xiǎn)和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楸娀I產(chǎn)品一般為新型產(chǎn)品，可能存在較大瑕疵。

  據(jù)悉，憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)，目前獎(jiǎng)勵(lì)眾籌主要是大平臺(tái)的“主場(chǎng)”。5月獎(jiǎng)勵(lì)眾籌成功籌資額過億的平臺(tái)有開始吧、京東眾籌和多彩投等三家平臺(tái)。 在所有獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌中，好玩的黑科技類、好吃的農(nóng)產(chǎn)品類相對(duì)更受歡迎。業(yè)內(nèi)人士指出，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌行業(yè)最重要的就是創(chuàng)新，次要的是信息披露，好的產(chǎn)品才能刺激投資人的感官，具備吸引力。     

揚(yáng)子晚報(bào)記者 徐兢