在消費升級浪潮的驅動下，人們的消費欲望變得日益強烈，移動消費金融市場的發展潛力也隨之而被激發，許多傳統金融機構和互聯網公司紛紛開始布局移動消費金融。但隨著過度授信以及暴力催收等亂象的出現，監督機構對移動互聯網消費金融市場加強了監管。新規出臺之后，這片市場又會呈現出怎樣的態勢呢?從極光大數據最近發布的《2018年5月移動消費金融行業洞察報告》，我們可以一探究竟。

　　根據極光大數據的統計結果，在2017年，移動消費金融行業的整體滲透率表現出了明顯的攀升態勢，并在12月觸及頂峰。和最低點的2月份相比，17年12月的行業整體滲透率增長了近1倍。但隨著監督措施逐漸落地，移動消費金融行業的整體滲透率在18年初有所回落。截至2018年4月，移動消費金融行業的整體滲透率下調至9.5%。

　　移動消費金融行業的新增用戶變化趨勢與滲透率的走勢較為一致。在2017年，移動消費金融行業的新增用戶數量呈現出震蕩上升的趨勢，并在12月觸及最高點，當月的新增用戶數達到563萬。盡管新增用戶數在18年有所回落，但仍然維持在較高水平。從17年年初至18年4月，國內移動消費金融行業的每月新增用戶數均值為461萬。

　　此前，大量移動消費金融機構依據“先獲客，再風控”的模式野蠻生長。但隨著該模式所伴隨的風險逐漸暴露，監督機構加強了監管力度，并于去年12月發布了《關于規范整頓“現金貸”業務的通知》，全面收緊小貸公司和 P2P的資金來源和流轉。極光大數據的統計結果顯示，盡管經歷整頓后，頭部消費金融應用的整體滲透率依然實現了平穩過渡，而中尾部消費金融應用的整體滲透率則下降明顯。

　　新增用戶的應用數量分布結果顯示，截至2018年4月，僅裝有1款消費金融應用的新增用戶占比達到76.1%，大于3款的用戶占比僅為7.5%。看來在移動消費金融領域上，大多數用戶還是傾向于從單個平臺進行借貸，頭部平臺的用戶集聚效應凸顯。

　　在強監管、去杠桿和回歸本原的市場導向下，“先獲客，再風控”的時代已經過去，移動消費金融機構需要對平臺和用戶施行更精細化的管理工作。在常態化的運營中，精準獲客、控制成本和風險、提升用戶的體驗和粘性、挖掘用戶價值，上述每一個環節都足以成為決定移動消費金融機構成敗的關鍵。