消費金融概念如火如荼，越來越多的消費金融公司瘋狂進入市場。為了搶占市場，爭奪流量，消費金融公司紛紛砸錢做廣告，毫不手軟。

　　不過，監(jiān)管層對于金融廣告一直保持著趨嚴(yán)的態(tài)度。監(jiān)管層，互金平臺和廣告營銷者的三張網(wǎng)都在收緊，在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，互金如何進行宣傳推廣成為一個問題。

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　　發(fā)布虛假違法廣告 拍拍貸被罰80萬、宜信被罰30萬

　　2月28日，上海市工商局官網(wǎng)發(fā)布“虛假違法廣告公告”，公布了2017年度上海市工商和市場監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)“淺橙科技”（運營現(xiàn)金貸平臺現(xiàn)金卡）、“拍拍貸”均被點名，并稱分別處以罰款80萬。

　　公告稱，2017年，上海市工商和市場監(jiān)管部門加強廣告導(dǎo)向管理，加大對各類虛假違法廣告的查處力度。全年共查處各類虛假違法廣告5448件（其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%），處罰沒款1.32億元，同比分別增長94%和54%。

　　此次公布的12件典型虛假違法廣告的具體案例中，上榜現(xiàn)金卡、拍拍貸均屬于“投資理財服務(wù)廣告”類別。

　　其中，拍拍貸因在其自有網(wǎng)站發(fā)布“拍活寶產(chǎn)品”廣告，含有對投資回報預(yù)期收益的保證性承諾，并對可能存在的收益風(fēng)險未予警示；當(dāng)事人還未經(jīng)他人同意發(fā)送電子郵件廣告，其中宣稱“你的信用額度￥500,000馬上使用”的承諾實際無法兌現(xiàn)，構(gòu)成虛假廣告。上述行為違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款80萬元。

　　現(xiàn)金卡因利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通廣告推廣，發(fā)布含有“裸貸”事件圖片的廣告，在其新浪微博賬號發(fā)布含有“男女摟抱牽手”圖片廣告并配有格調(diào)低下庸俗、有悖社會良好風(fēng)尚的文字，違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處罰款80萬元。

　　除此之外，2月26日，山東省工商局公布2017年廣告違法典型案，宜信普惠信息咨詢（北京）有限公司棗莊分公司上榜。案例顯示，該公司為了宣傳效果，在廣告宣傳冊中虛構(gòu)杜撰“棗莊信貸服務(wù)中心”，實際上該中心并不存在，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，棗莊市市中區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并以處罰款3萬元。

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　　互聯(lián)網(wǎng)金融廣告成監(jiān)管重點

　　近日，央行下發(fā)了《中國人民銀行辦公廳關(guān)于開展金融廣告治理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，加強金融領(lǐng)域廣告行為管理，治理金融產(chǎn)品違法違規(guī)廣告行為，并將開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告監(jiān)測和區(qū)域性金融廣告治理工作試點。也就是說，與金融相關(guān)的廣告，今后都將進入“嚴(yán)監(jiān)管”模式。

　　無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體渠道的金融廣告，都被納入監(jiān)管范疇。央行將按照“誰審批、誰監(jiān)管，誰主管、誰監(jiān)管”的原則明確監(jiān)管職責(zé)，全面落實監(jiān)管工作，規(guī)范持牌金融機構(gòu)廣告宣傳行為，重點打擊非持牌金融機構(gòu)違法違規(guī)發(fā)布金融廣告行為。

　　對于金融廣告違法違規(guī)行為，央行強調(diào)要分類處置，標(biāo)本兼治。根據(jù)違法違規(guī)行為的性質(zhì)、情節(jié)和程度，進行區(qū)別對待、分類處置。為違法違規(guī)金融廣告提供傳播渠道的各類媒介，央行將協(xié)調(diào)相關(guān)部門采取相應(yīng)處理措施。

　　事實上，這幾年互金公司的日子并不是特別好過。面對行業(yè)亂象，2015年起政府開始大力整頓互聯(lián)網(wǎng)金融，出臺一系列監(jiān)管政策，在監(jiān)管趨嚴(yán)的形勢下，互金行業(yè)步入了寒冬。

　　同樣是2015年，互金的線下廣告投放被禁止，廣告內(nèi)容也被施加了許多限制。

　　在廣告投放方面，銀監(jiān)會于2016年8月24日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》文件，明確“禁止網(wǎng)貸平臺自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目”，使得互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的廣告投放只能依托線上。

　　在廣告內(nèi)容方面，自2016年6月起，北京市11個部門加強非法集資活動中金融投資理財類廣告監(jiān)管，禁止廣告出現(xiàn)“保本保收益、無風(fēng)險”等字眼，還首次明確了廣告經(jīng)營者和發(fā)布者同樣需要為違法金融廣告承擔(dān)法律責(zé)任。

　　至此，監(jiān)管層，互金平臺和廣告營銷者的三張網(wǎng)都在收緊，在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，互金如何進行宣傳推廣成為一個問題。