[ 億歐導(dǎo)讀 ] 關(guān)于今日頭條進(jìn)軍新金融的傳言，一直不絕于耳。去年9月，多家媒體曾在頭條發(fā)布的招聘需求中，窺測(cè)端倪，一時(shí)之間，其布局現(xiàn)金貸的傳聞喧囂塵上。近日，又有多方消息稱，今日頭條正在低調(diào)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。

圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)

1月4日消息，根據(jù)中國(guó)支付網(wǎng)的報(bào)道，今日頭條日前正與武漢合眾易寶科技有限公司接洽，擬控股或者100%收購(gòu)這家企業(yè)。值得注意的是，獲牌時(shí)，合眾易寶是湖北地區(qū)唯一獲批業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)支付的機(jī)構(gòu)。

公開(kāi)資料顯示，武漢合眾易寶科技有限公司成立于2012年，于2014年7月獲得央行頒發(fā)的支付牌照，出資人為中發(fā)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司，出資金額1億元。中發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)總部位于北京，是總部位于武漢的合眾人壽的大股東。因此，合眾易寶之前打出的旗號(hào)是“合眾人壽旗下互聯(lián)網(wǎng)支付公司”，其業(yè)務(wù)也多與保險(xiǎn)有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)“小巨頭”的金融野心暴露無(wú)遺

占據(jù)天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，與美團(tuán)、滴滴并稱互聯(lián)網(wǎng)“三小巨頭”的今日頭條，在2017年8月下旬，便顯示出其進(jìn)軍金融界的“野心”。

彼時(shí)，今日頭條發(fā)布的職位需求上，招聘的職位包括：產(chǎn)品經(jīng)理-消費(fèi)金融、風(fēng)險(xiǎn)控制-消費(fèi)金融、金融策略研究、金融分析師等；并且在眾多職位描述中，都注明需要熟悉小額現(xiàn)金貸產(chǎn)品，并對(duì)此類產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群有一定了解，熟悉了解個(gè)人信貸風(fēng)險(xiǎn)要點(diǎn)等，不難發(fā)現(xiàn)今日頭條是想在消費(fèi)金融方面分一杯羹。盡管后來(lái)，頭條官方曾發(fā)布公告否認(rèn)事實(shí)，并稱此舉是頭條廣告部門的需求，但今日頭條的天然優(yōu)勢(shì)仍為其進(jìn)軍金融界，留下無(wú)數(shù)想象。

有業(yè)內(nèi)人士曾指出，有流量有用戶的平臺(tái)都想做消費(fèi)金融類的業(yè)務(wù)，因?yàn)樽儸F(xiàn)的效率高。今日頭條曾利用自身流量為各種現(xiàn)金貸平臺(tái)打過(guò)廣告，但其轉(zhuǎn)化能力始終沒(méi)有平臺(tái)自營(yíng)高，從之前的舉動(dòng)，似乎難以否認(rèn)今日頭條的“野心”。

然而，進(jìn)軍金融領(lǐng)域最重要的門檻，便是牌照。

有關(guān)消息顯示，今日頭條曾在去年8月時(shí)向?qū)幭你y行申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，如果牌照獲取順利，今日頭條可以向股東定向借款，也可以發(fā)行ABS，低成本的資金來(lái)源渠道將進(jìn)一步拓寬。

但在2017年11月21日，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室向各省（自治區(qū)、直轄市）整治辦下發(fā)特急文件《關(guān)于立即暫停批設(shè)網(wǎng)絡(luò)小額貸款公司的通知》之后，今日頭條獲取網(wǎng)絡(luò)小貸牌照一事便沒(méi)有了下文。

不過(guò)今日頭條，在新金融的布局上，有著天然的優(yōu)勢(shì)。

首先，今日頭條6億注冊(cè)用戶，1.2億日活，具有廣泛的用戶基礎(chǔ)。自從互聯(lián)網(wǎng)金融興起后，眾多網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)在如何賺取流量的問(wèn)題上絞盡腦汁，而今日頭條因其本身積累的用戶量，在獲客成本上占有很大優(yōu)勢(shì)。

其次，今日頭條在人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)方面的技術(shù)積累能為其互聯(lián)網(wǎng)金融的布局提供基礎(chǔ)。用戶既然可以在頭條看到為自己“量身定制”的新聞?lì)^條，若能將此技術(shù)運(yùn)用到理財(cái)產(chǎn)品上，為不同的用戶提供合適的理財(cái)產(chǎn)品，不失為一種策略。而它的智能內(nèi)容分發(fā)，也可以記錄用戶行為數(shù)據(jù)，促生交易場(chǎng)景。

再次，今日頭條在資金方面也實(shí)力不俗。多方消息稱今日頭條在D輪融資中，獲得了10億美元的融資金融，而且張一鳴也曾對(duì)媒體表示，今日頭條的現(xiàn)金流非常好。因此，如果頭條真的布局現(xiàn)金貸，其資金端也不會(huì)產(chǎn)生太大問(wèn)題。

“道阻且長(zhǎng)”，三個(gè)方面考慮未來(lái)發(fā)展

雖然今日頭條在布局新金融方面占有一定優(yōu)勢(shì)，但其在發(fā)展道路上仍然存在不少需要解決的問(wèn)題。

第一，雖然今日頭條累積了大量用戶行為數(shù)據(jù)，但對(duì)其分析僅限于消息搜索、新聞偏好，對(duì)于這部分?jǐn)?shù)據(jù)的挖掘的能力，能否代表其具有金融數(shù)據(jù)的挖掘能力，值得商榷。

第二，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在進(jìn)軍金融界時(shí)，除了本身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，金融數(shù)據(jù)的來(lái)源也是非常重要的一個(gè)部分。今日頭條并不像淘寶、樂(lè)信有自己的商城，金融數(shù)據(jù)如何積累還需思考。

第三，頭條的金融起步較晚，相比之下，BAT的金融產(chǎn)品以及面向藍(lán)領(lǐng)、學(xué)生等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)金融已經(jīng)趨近成熟。雖然網(wǎng)上有分析顯示，今日頭條的用戶畫像和現(xiàn)金貸用戶畫像有很大一部分特點(diǎn)的重疊，但在金融企業(yè)紛紛出海拓展局面的現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)金融的市場(chǎng)份額還有多大，值得考慮。

去年11月，有消息人士透露，今日頭條已多次向監(jiān)管機(jī)構(gòu)咨詢保險(xiǎn)牌照事宜，明確從事保險(xiǎn)中介業(yè)務(wù)，今日頭條或?yàn)榇耸召?gòu)一家保險(xiǎn)中介公司。12月初時(shí)，今日頭條還曾上傳一款智能炒股軟件“納鎂股票”，它能基于頭條機(jī)器學(xué)習(xí)模型，量化股票大數(shù)據(jù)，跟蹤股票動(dòng)向，采用遺傳算法和自然語(yǔ)言投資邏輯分析，智能監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

綜上所訴，今日頭條近幾個(gè)月的種種布局極有可能是為其積累金融數(shù)據(jù)做打算。話雖如此，在金融監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，今日頭條若真想全面進(jìn)軍新金融，還有一條漫長(zhǎng)的獲牌之路要走。