“現今流行的"麥點商城""云聯惠"等平臺與當年的“萬家購物”非常類似，部分平臺甚至編造"財富永動機"類的造富故事……” 

11月29日，江西省萍鄉市防范和處置非法集資工作領導小組辦公室發布《關于對部分“互聯網+實體店”消費返利模式的風險提示》(以下簡稱“《風險提示》”)，公開點名了“麥點商城”“云聯惠”平臺，稱其模式與2012年“一夜崩塌”的浙江萬家購物平臺非常類似。 

云聯惠稱可讓“財富永動” 

云聯惠公司全稱為廣東云聯惠網絡科技有限公司，據該公司官網顯示，其由廣東本土民營企業家黃明投資創建，于2014年1月在廣州工商局注冊成立、2015年4月正式上線運營，是一家提供網絡銷售平臺的電商公司。 

據云聯惠工作人員介紹，云聯惠作為介入商家和消費者交易過程的第三方平臺，許諾消費者在平臺每消費1元即可獲得100個白積分，如果白積分在1萬以上，那么平臺每天可以將萬分之五左右的白積分轉化成紅積分，而紅積分可以按照100積分等于1元的比例申請轉到創業賬戶，不過，平臺會扣除10%作為個人財稅費用，如果要申請提現，平臺還需收取3%的銀行手續費。 

以消費者在云聯惠平臺上花費1萬元購買產品為例，他可獲得100萬個白積分，那么每天可有500個左右的白積分轉化為紅積分，扣除10%的財稅費用后，即有4.5元可以轉至創業賬戶，如果要進行提現，再扣除銀行手續費后，則可提取4.37元，以此類推。即使每天可以轉化500積分，要想拿回1萬元本金，也得需要1980天。 

為了了解云聯惠如何持續運營發展，以及是否會出現“一夜崩塌”的情況，12月14日，法治周末記者致電“云聯惠”客服中心，向客服工作人員表達了采訪訴求，截至發稿時，對方未作回復。 

12月18日，記者以用戶的身份再次致電“云聯惠”客服，一位工作人員介紹，云聯惠是一個共享消費平臺系統，得到了國家工商局頒布的營業執照，“是正常運營的、沒有風險的平臺。” 

盡管云聯惠在宣傳時稱可讓“財富永動”，但記者查閱公開資料卻發現，其頻頻被消費者舉報涉嫌“網絡傳銷”。2016年9月，廣東工商局回應媒體時稱，2016年3月，廣州市工商局啟動過一次對云聯惠的調查，當時認定其運營模式暫不符合傳銷的“構成要件”，但涉嫌非法集資；根據屬地管理原則，云聯惠涉嫌非法集資問題，由廣州市金融管理部門和市公安局白云區分局負責調查，工商部門協同配合調查。 

“麥點商城”已被列入經營異常名錄 

相比仍在運營的云聯惠，被點名的麥點商城的狀況則更為堪憂。根據官網介紹，麥點商城隸屬克珞世網絡科技有限公司，成立于2014年，自稱目標是“致力于全球最具影響力的物聯網服務平臺”。 

不過，國家企業信息公示系統的信息卻顯示，克珞世網絡科技有限公司注冊日期為2016年8月22日。該公司的聯系地址顯示為北京市朝陽區工體北路21號保利國際大廈1單元508室，9月7日，北京工商部門以“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”將其列入經營異常名錄。 

麥點商城之前的宣傳資料顯示，其依托互聯網平臺，以縣區為單位，與一些實體商家進行合作，把不同行業的商家聯合在一起，達到資源共享；平臺還擁有自己的網上貨幣——銀果，消費者在平臺購物時可以獲得商家贈送的銀果，銀果可以在商城內進行兌換等價商品和服務。此前，有用戶在接受媒體采訪時表示，在公司正常運營的情況下，經過三個半月可以拿回購物本金，之后就能獲得利潤。 

不過，現實情況并不樂觀。10月31日，一篇名為《消費返利騙局“麥點商城”跑了，140萬商家7000萬會員血本無歸》的文章在網絡上熱傳，文中表示有網友爆料稱，麥點商城出現兩個月不能提現的情況，很多網友都表示擔憂，“麥點要倒，如何拿回血汗錢”。 

記者在微博、百度貼吧上搜索發現，有許多用戶反映遭遇損失。如微博用戶“本人錢來”表示，他還有5000元陷在麥點商城里。 

12月15日，法治周末記者多次致電麥點商城客服電話，電話中提示正在轉接人工服務，但一直并沒有員工應答；隨后，記者來到麥點商城位于北京市朝陽區的上述辦公地點，發現辦公室大門緊鎖，敲門無人應答。 

政府頻發風險預警 

俗話說，天底下沒有免費的午餐，然而“購物返利”模式的出現，似乎打破了這句俗語，不過，此前出現的多個風險事件，使得這種模式蘊藏的風險已被政府關注。 

前述《風險提示》指出，以“互聯網+實體店”為代表的消費返利模式在全國三四線城市興起，并向中心城市蔓延，這種銷售模式的主要特征是通過第三方互聯網平臺介入商家和消費者的交易過程，許諾在平臺的消費額度部分返回，或通過現金消費送等額積分等形式，誘導消費者注冊會員消費和商家加盟平臺。 

《風險提示》提出，這類消費返利模式違背市場經濟規律，資金運轉不可長期維系，一旦資金鏈條斷裂，參與者將面臨極大風險。2012年6月，浙江“萬家購物”平臺就“一夜崩塌”，代理商遍布全國31個省區市2300多個縣市，涉案金額240.45億元。 

記者查閱資料發現，就在江西萍鄉相關政府部門作出風險提示前，江西蓮花縣人民政府、湖南永州市房產局打非辦、山東濟南等多地政府都對云聯惠、麥點商城或點名預警、或進行風險摸排。 

就在一個月前，國家互聯網金融安全技術專家委員會(以下簡稱“互金專委會”)發布的“互聯網購物全返”平臺的巡查公告也指出，“互聯網購物全返”平臺存在突出風險。 

互金專委會認為，此類平臺盈利模式存疑，具有較高風險，主要表現形式包括四種：以“0元購物”為噱頭吸引用戶、商品價格大幅高于市場價格、涉嫌傳銷模式發展新客戶、預售大幅折價“積分券”等形式吸收資金。 

行走在刀尖上的“游戲” 

“購物全返”到底是一種可持續發展的電子購物平臺，還是行走在刀尖上的“游戲”呢？ 

浙江墾丁律師事務所聯合創始人麻策認為，購物返利、甚至購物全返的商業模式本身是中性的，就像互聯網時代很多軟件都是免費使用的，因此，這種“免費”的模式無關合法或非法；購物返利若涉嫌非法，一定是該種模式被加以極不合理地利用，所以購物返利在一定意義上只是一種吸引用戶流量的入口，就類如吸引讀者關注的文章標題一樣。 

麻策認為，由于很多運營購物返利模式的平臺在初期還沒有表現出違法的特征來，所以政府部門并不能依法取締，或者叫停，只能通過風險預警的形式，提醒消費者注意這種模式存在風險。 

麻策介紹，現實中需要注意的是，一些平臺往往會以購物高額返利吸引那些貪圖小利者入局，因此，這種模式極易被利用成為一種傳銷工具，這在之前的“購物返利”鼻祖萬家購物平臺上已被證明，隨后該平臺的組織者被認定為組織領導傳銷犯罪。 

“在紛繁復雜的網絡環境下，立法難以跟上商業發展的節奏，執法因地方商業發展考量而束縛了手腳，各地法院對同一新事物的司法認知也極不相同，這是整個社會面臨的普遍性困惑，作為消費者，在網絡購買商品、進行相關投資時應當謹慎而為，切不可貪圖小利。”麻策建議。 

北京市法學會電子商務法治研究會會長邱寶昌認為，商品是有價值的，消費者應該付出相應的代價，大比例返還購物金額違背了等價交換原則；一般情況下，平臺為了維持運營，往往以高于市場價的價格銷售商品，高出的差價相當于“利息”，通過該方式在短期內聚集大量資金涉嫌非法集資；一旦后續的消費者數量不足，不能支持平臺形成循環，就容易出現崩盤，不能按照承諾履行返現的情況，這是變種的龐氏騙局。 

邱寶昌表示，企業應當遵守法律法規，不要玩數字游戲；市場監管部門、公安部門，應當加強對于這類有傳銷、龐氏騙局、非法集資之嫌模式的調研和查處。 

中國電子商務協會調解中心副主任喬聰軍也認為，大比例返還購物金額的模式是不可持續的，是典型的龐氏騙局，“目前，社會閑余資金較多，在經濟不景氣或者投資渠道缺乏的情況下，許多用戶希望搏取高收益，但是消費者需要記住：高收益背后就是高風險；這種模式一旦形成規模效應，斂財速度極快，因而不法分子不惜以身試法，放手一搏”。