大眾網威海10月23日訊 （通訊員 李永蕾 記者 王景成） 近日，支付寶“獎勵金”和微信“鼓勵金”大戰打得如火如荼。隨著移動支付市場快速發展，面臨挑戰的商業銀行開始從用戶角度著手，按照監管部門大力發展普惠金融的理念，力圖給用戶帶來更好的普惠金融體驗。日前，中信銀行率先推出樂享金活動，鼓勵用戶將中信借記卡綁定支付寶、微信、Apple Pay等移動支付方式，通過為用戶提供綁卡消費的最佳體驗，實現銀行服務價值的最大化。

　　實際上，支付結算本來就是商業銀行最基本的功能之一。移動支付是對商業銀行支付結算體系的重要創新，有助于拓展金融服務的深度和廣度、促進電子商務和消費金融業務的快速發展，滿足客戶多樣化的支付結算需求，是普惠金融的重要一環。交易數據清算的專業化，以及最重要的支付安全等方面的優勢，都意味著商業銀行在移動支付價值鏈中的地位不可或缺。

　　近年來，移動支付正在逐漸改變人們的生活方式，許多消費者甚至已經習慣出門只帶一部手機。2016年中國支付清算協會的調研結果顯示，有22.8%受訪者表示每天都會使用移動支付，26.7%受訪者表示一周使用2-3次，表明消費者對移動支付的接受程度越來越高，科技進步帶來的數字普惠金融正在變成現實。在金融科技高速發展的背景下，銀行如何抓住機遇參與到這種變革之中，是各家商業銀行共同的課題。

　　移動支付業務的競爭，不僅僅是商業銀行與移動支付平臺之間那么簡單，各大商業銀行中誰能更好地適應市場的變化，適應移動支付平臺的技術變革，是市場競爭的關鍵。換言之，在這場大戰中，各商業銀行之間的競爭依舊是主戰場之一。

　　正是看到這一點，各家商業銀行移動支付的市場策略已經有所變化。中信銀行推出的樂享金行動，其目的不在于推動用戶使用中信自己的手機銀行，而是鼓勵用戶將中信銀行借記卡在三方支付平臺上綁卡消費：當更多客戶選擇以中信銀行卡作為移動支付的默認選擇，中信銀行就能夠在移動支付競爭中占據有利的位置。

　　據中信銀行零售銀行部相關人員介紹，中信銀行“樂享金”活動在2017年8月12日-2017年11月30日推出，在此期間，中信銀行在全國范圍內對借記卡支付交易客戶給予“樂享金”獎勵。活動期間，用戶只要首次使用中信銀行借記卡綁定微信快捷支付、支付寶快捷支付或Apple Pay中的任一個渠道，就可以獲得10元樂享金。此外，使用中信銀行借記卡在任意渠道的每日首筆消費，還可100%獲贈隨機樂享金，最高消費返金將達到1888元。客戶只要關注“中信銀行”官方微信號即可領取樂享金。以上所有樂享金領取后在下一次消費時將直接抵扣，無需額外操作。