以80后、90后為代表的新青年人群正成長為中國社會新崛起的消費主力，他們是注重生活品質、愿意花錢也更懂得花錢的一代。

　　與此同時，消費金融成為過去兩年金融行業最大的風口。除了傳統持牌金融機構，以網貸為代表的消費金融崛起，給正處于職業成長期的新青年滿足自己高品質消費要求提供資金條件。

　　為此，南都金融研究所聯合萬惠金融研究院，通過線上線下調查以及行業調研，形成《2017新青年消費金融白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》基于龐大的問卷調查數據，精準刻畫出新青年消費畫像，以及他們在使用消費金融產品上的偏好習慣。同時，全面呈現消費金融市場的現狀及未來發展前景，將為用戶、金融機構、監管部門了解消費金融行業提供有益的幫助。

　　《白皮書》聯合發布方PPmoney萬惠集團執行副總裁胡新表示，近年來，我國互聯網消費金融市場規模呈爆發式增長，已成為新金融發展風口。無論線上還是線下，年輕族群都是消費金融的主力軍。因此，專注于對該群體的數據調研，有利于幫助我們真實、全面了解消費金融市場的現狀、用戶畫像及發展前景，并據此對公司未來的發展方向、產品設計作出科學決策。南都金融研究所作為華南地區研究互聯網金融行業發展權威機構，我們希望通過此次強強聯合，共同向社會輸出有價值的行業報告，推動整個行業良性發展。

　　新青年新消費畫像：擁有高學歷、中高收入的職場骨干

　　新青年是中國消費金融的主要使用人群，這一用戶群有什么樣的特征？

　　《白皮書》通過3312份有效問卷以及萬惠金融研究院的數據分析給出了答案。

　　《白皮書》調查顯示，30-40歲的職場骨干是消費金融主力。他們普遍已經進入職場5年以上，穩定的收入帶來對未來生活的期待，讓他們在追求更高品質生活的同時，對于未來收入增長具有更強信心，愿意付出“資金成本”獲取當下高品質生活。

　　年齡與使用經驗

　　使用消費金融的新青年是低收入、低學歷，消費金融對于他們意味著是低收入者的生活“接濟工具”？

　　《白皮書》通過龐大的數據調查改變了大家對消費金融使用人群的誤解。根據《白皮書》，中等收入者使用消費金融產品比例最高。而且他們受教育的水平并不低，超過72%的消費金融使用人群為本科生。《白皮書》認為，中等收入的高學歷人群更能接受新興事物。同時，高學歷用戶無論從金融知識還是工作收入前景來看都屬于優質客戶，也有益于消費金融業的健康發展。

學歷分布

　　那么，新青年透支消費的錢都花在哪了？《白皮書》顯示，餐飲、服飾及日用品、交通出行成為受訪者的主要支出用途前三。上述主要支出用途表明新青年們對生活品質有較高追求，愿意把錢用于提高生活舒適度，也表明了新青年一代重視生活質量的新時代消費觀、價值觀。

支付用途分布

　　此外，《白皮書》還呈現了男生更愛使用消費金融產品、銷售/業務人員是主要用戶人群、經濟發達地區青年使用消費金融產品比例更高等調查研究結果。

消費習慣：一邊借錢消費，一邊理財

　　除了呈現新青年消費金融用戶畫像，《白皮書》還對新青年用戶的使用習慣和產品預期進行調查。《白皮書》顯示，消費金融市場潛力巨大。在接受調查的3312位用戶中，近八成受訪者愿意(繼續)使用消費金融產品。消費金融市場是一片正在擴容的藍海。值得注意的是，從使用消費金融的原因上看，理財規劃超越資金緊張，成為新青年使用消費金融產品的主因。這表明新青年有更加完整的理財規劃，一方面將收入配置于投資理財，進一步增加個人收入；同時，借助消費金融不耽誤有品質生活，成為新青年理財規劃中的重要工具。

　　使用消費金融產品的原因分布

　　新青年一代的高財商還體現在負債控制意識強烈。《白皮書》顯示，新青年雖然偏好高頻使用消費金融產品，但是會將負債總額占收入比例控制在可承受的范圍，而非無節制地放縱自己欲望。

每年消費金融產品的消費總額占收入比例

　　移動端是新青年使用消費金融產品的方式。《白皮書》就顯示，66 .57%的新青年通過移動端使用消費金融產品。同時，在使用消費金融產品過程中，新青年更關注優惠活動、信用額度以及費率，偏愛有優惠讓利、申請便捷、放款速度快的移動借貸產品。

　　最關注的消費金融產品特征

　　行業調研：當前正迎來消費金融發展的“黃金時代”

　　在宏觀經濟環境上，經濟結構的調整帶動消費發展，為消費金融提供了發展基礎；政策上，近年來，消費金融政策紅利的不斷釋放，加速了各類主體進入消費金融行業發展；技術上，大數據、人工智能等技術在金融領域的應用，讓消費金融得以實現普惠化發展，消費金融服務廣度和深度大大提升。

　　《白皮書》顯示，隨著各類消費金融主體的參與，中國消費金融在實現行業高速發展的同時，也創造出了多元的消費金融服務模式，形成多層次差異化的消費金融服務市場。其中，以網貸機構為代表的新消費金融服務商，對于用戶需求精準把握，勇于創新，并具備強大的市場擴展力，成為當前中國消費金融服務普惠化的主要推動者，是新崛起的消費主力— 新青年的主要消費金融產品提供者。

　　與此同時，消費金融場景正在不斷豐富，各家消費金融提供商依托資深的資源開拓不同的服務場景，根據購買者的購買特點和喜好來定制設計金融方案，實現差異化服務。可以預見的是，未來的消費金融領域基于不同的場景形成一批細分行業的“獨角獸”。