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TPG操盤“再造”達芙妮

時間: 2010-05-17 12:29:10 來源: 中國貿易金融網  網友評論 0
  • 這是達芙妮國際(210.HK)5月13日的收盤價,相比去年TPG宣布投資達芙妮時不到3港元/股的價格上漲逾150%。而作為投資方,TPG的代表馬雪征進入達芙妮董事會擔任非執行董事,金珍君則擔任替任董事,“一旦馬雪征不能參與達芙妮事務,由金珍君代為負責”。

  TPG在全球有40多位運營合伙人,他們主要任務是,在盡職調查階段就去了解和輔導已投或要投公司的運營。

  投資之后,除馬雪征外,金珍君(Jin-Goon Kim)加入達芙妮董事會,也是TPG要在管理系統方面增值的意圖體現。

  這個能講一口流利中文的韓國人,早前曾在麥肯錫公司(McKinsey)出任IT及高科技快速成長戰略主管,他還擔任過納斯達克上市公司戴爾的韓國業務董事總經理。在戴爾的4年里,他使得戴爾的業績增長10倍。

  而TPG曾向達芙妮做出的第二個承諾是,幫助其物色供應鏈管理方面的專才。今年1月新上任的營運總監胡煥新就是由TPG引薦的。胡此前曾擔任吉百利(中國)大中華區供應鏈總經理,也曾為其它跨國公司服務,在供應鏈管理方面有逾15年的經驗。

  記者了解到,今年達芙妮一個很明顯的改變是,嘗試將訂貨會由原來的每年4次改為6次。

  “訂貨會比較頻繁一點,在每次下單的時候,量比較小一點,這樣我們可以用第一次的訂單來測試市場的反應,再根據這個結果來做第二次訂單,依此更貼近市場。”達芙妮一位高管告訴記者,這是改善庫存的一個主要方式,而這種方式就需要供應鏈各個環節的協調和配合。

  據2009年財報,達芙妮的存貨周轉已經由上年的171天縮減至156天。但這并不是供應鏈改善的直接結果,而是其它原因。

  “供應鏈系統提升之后對存貨的改善效果會更明顯。”達芙妮負責投資者關系的副總應宗杰稱,達芙妮的供應鏈管理系統已經從去年下半年開始提升,而且“會持續大概至少2-3年的時間”。

  多品牌出擊

  對達芙妮而言,往上走的還不止是股價。

  虎年伊始,達芙妮國際宣布已與Full Pearl International Ltd (下稱Full Pearl)達成協議,以1.95 億港幣的總價收購后者60%的股權。

  Full Pearl 是一家BVI公司,間接控股愛意精品鞋業(上海)有限公司(下稱愛意鞋業)主要在中國內地一、二線城市及臺灣和香港經營中高檔女鞋的零售業務。

  事實上,這次收購也是臺灣臺中地區兩個制鞋家族之間的聯姻。

  愛意鞋業的投資方,除了創始人是臺灣人李芳外,還有臺灣的寶成集團。

  寶成集團是全球最大的制鞋企業,2009年通過旗下企業裕元工業(0551.HK)成為愛意鞋業的一個股東。

  但寶成擅長的是運動和休閑鞋類,女鞋并非其最拿手的業務,相比之下,達芙妮在女鞋領域有約20年的經驗,而TPG的入股又使得達芙妮賬上有充足的現金。

  據說在臺灣的臺中地區,幾個制鞋的家族之間彼此十分熟稔,也有固定的聚會。

  也是在這樣的聚會上,達芙妮董事長陳英杰與寶成集團的老板聊到合作的話題,雙方達成的共識是:由達芙妮幫助寶成一起經營女鞋業務可能會更好。

  由此雙方達成了合作意向,也就有了后來的入股。而TPG則發揮專業優勢,參與了整個項目的評估過程。

  截至目前,愛意鞋業旗下共有4個品牌:“愛意(AEE)”、“愛魅(Ameda)”、ALDO 和Jessica Simpson。

  而從2008年起,達芙妮已通過取得兩個國際品牌Arezzo和Sofft/Born在中國大陸的獨家分銷權,殺入中高端市場。通過入股愛意,達芙妮將獲得一個有中高端品牌經營經驗的團隊,而且會將此前代理的2個高端品牌交由這個團隊管理,而達芙妮原來的團隊將專注在達芙妮和鞋柜兩個品牌。

  這在中銀國際分析師胡文洲看來,達芙妮已經“轉型為多品牌鞋類產品零售商”,并為2011年的增長做好了準備。

  而對于“達芙妮”和“鞋柜”這兩個品牌,達芙妮的長期目標是:每個品牌都要超過5000家店。

  目前達芙妮約4000家店中,絕大部分是直營店,這已讓達芙妮感到“管理非常龐大、復雜”。

  因此,即使有5.5億元在手上,達芙妮未來還是會做多加盟店。

  2009年,達芙妮成立了加盟部門,以此來管理加盟商。不過,達芙妮表示,未來在所有的渠道中,加盟店的總比例“還要再看”,要根據實際運營情況而定。

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