2016年，阿里巴巴的云棲大會上，新零售概念被馬云首次提出，線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展是重要特征。2017年被稱作新零售啟動之年，今年的雙十一購物節(jié)上，新零售概念得到了應(yīng)用，成果斐然。但在重慶芝麻官總裁陳彥汐眼中，新零售并非什么新鮮概念。近日，我們在重慶江津見到了陳總，聽她講述了芝麻官與新零售的淵源。

一、 傳統(tǒng)與新零售的碰撞

芝麻官是土生土長的重慶企業(yè)，做的產(chǎn)品也是重慶有名的特產(chǎn)，1983年創(chuàng)立初始至21世紀(jì)初，芝麻官的道路都是立足于產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展線下銷售脈絡(luò)，布局重慶各大賣場，在重慶做出了名氣，并走向了全國。但時代在發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起、人們消費習(xí)慣的改變、銷售選擇的增多、銷售平臺的豐富，芝麻官只注重線下的發(fā)展模式受限，在陳彥汐總裁的領(lǐng)導(dǎo)下，芝麻官走上了一條新的發(fā)展道路。

陳彥汐總裁擁有豐富的多元化商業(yè)經(jīng)驗，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊應(yīng)對從容，芝麻官2014年便開始著手打造線上銷售網(wǎng)絡(luò)。和其他的品牌大不相同的是，芝麻官直接成立了一家專職互聯(lián)網(wǎng)的公司——重慶芝麻官互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，引進(jìn)阿里巴巴破億級領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，以“互聯(lián)網(wǎng)+食品”模式為推動力，搭建起芝麻官電商銷售體系。2017年5月，芝麻官股份拿到了電子商務(wù)手機客戶端軟件V1.0、全行業(yè)O2O手機客戶端軟件V1.0、第三方支付平臺軟件系統(tǒng)V1.0等9個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)著作權(quán)，榮譽加身。

一、 雙十一網(wǎng)銷冠軍

雖然是初次布局線上，但芝麻官的發(fā)展速度顯然令人驚喜，網(wǎng)購成為當(dāng)下人們主要消費形式的當(dāng)下，芝麻官在23個主流銷售平臺均有布局，包含淘寶、天貓、京東等電商平臺，現(xiàn)如今芝麻官線上購買會員數(shù)已達(dá)600萬人，最高日訂單量30000單，最高銷售量單日120.58萬元，年銷售額2000多萬元。“米花糖”、 “芝麻桿”、“怪味胡豆”、“豆腐干”、“麻片”、“青豆”等芝麻官產(chǎn)品深受消費者喜愛。

每年雙十一購物節(jié)是一年中的網(wǎng)購巔峰，無數(shù)賣家分秒必爭，折扣力度與花式廣告齊飛，只為贏得消費者的喜愛。但消費者的偏好還是非常明顯，芝麻官在休閑食品行業(yè)的激烈競爭中脫穎而出，它旗下的芝麻桿系列和怪味胡豆系列雙雙上榜，成為品類銷售冠軍。陳總自豪表示，剛剛結(jié)束的2017年雙十一購物節(jié)上，芝麻官也以24小時392萬的銷售額交出了完美答卷。

一、 全網(wǎng)銷售立體布局

線上成果斐然，同時芝麻官也沒有放棄線下銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國二十多個省市KA/BC/批發(fā)市場，全國及國外KA賣場，包括沃爾瑪、家樂福、重百、永輝等輻射約2萬家，三十年累計復(fù)合渠道投入約3億元，渠道價值估約10億元,在全國各大賣場看到芝麻官已經(jīng)成為了常態(tài)。

陳總還特別提到，芝麻官把握國內(nèi)市場的同時，已經(jīng)開始放眼國際。2015年7月，芝麻官成功通過商檢出口衛(wèi)生注冊，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、美國、北歐、澳大利亞等地。芝麻官以重慶、中國為網(wǎng)絡(luò)核心，輻射全世界的銷售網(wǎng)絡(luò)，推廣全網(wǎng)營銷立體布局，如今已經(jīng)具有新零售雛形，甚至格局更為寬廣。

2017年新零售啟動之年，芝麻官在新零售上的布局已經(jīng)有所收獲，對未來能取得的成就，陳彥汐總裁信心十足。

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