據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，馬年將至，“三馬”好戲連臺(tái)。在阿里旗下余額寶宣布規(guī)模突破2500億、騰訊微信“理財(cái)通”上線后的第二天，馬明哲便馬不停蹄地推出了中國平安移動(dòng)理財(cái)終端“壹錢包”，并以“五大門戶”戰(zhàn)略深度嵌入互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　這廂是聯(lián)手組建互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，那廂在移動(dòng)支付平臺(tái)不斷較勁，“三馬”酣戰(zhàn)愈演愈烈、或明或暗的競(jìng)合態(tài)勢(shì)，無疑將成為馬年的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

　　“三馬”玩法不一

　　以阿里、騰訊為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是此波互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮的始作俑者。依托對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈的全盤掌控，這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)谧约旱囊划€三分地里玩金融已是駕輕就熟。

　　雖與馬云、馬化騰私交甚篤，然在互聯(lián)網(wǎng)金融這步棋上，馬明哲不甘落后。無論是從產(chǎn)品屬性還是客戶群體來看，中國平安昨日上線的壹錢包(內(nèi)測(cè)版)，無疑被視為其欲對(duì)抗BAT(百度、阿里、騰訊)、深挖零售市場(chǎng)的重要利器。

　　但至少從目前來看，平安的勝算難料。因?yàn)楹桶⒗铩Ⅱv訊相比，平安缺少了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的底層生態(tài)——海量(客戶)和高頻(接觸)。“平安是互聯(lián)網(wǎng)金融新來的‘小伙伴’，要向BAT等優(yōu)秀前輩學(xué)習(xí)。”馬明哲的自嘲，也從側(cè)面印證了平安的這一短板。

　　馬明哲選擇了取長補(bǔ)短之策。“目前市場(chǎng)上移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)平臺(tái)主要有社交電商和社交通訊兩類，我們有著很清楚的不同定位——立足于社交金融。”馬明哲昨日將其運(yùn)籌多時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略和盤托出，即通過五大門戶——壹錢包(支付通)、天下通(智能移動(dòng)辦公)、一賬通(賬戶整合和理財(cái))、萬里通(商圈和積分)、醫(yī)健通(健康和疾病管理)將金融融入“醫(yī)、食、住、行、玩”等不同生活領(lǐng)域。

　　馬明哲直言，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最賺錢的兩大行業(yè)是資產(chǎn)和健康，這也是平安作為金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中的兩大支柱和核心競(jìng)爭(zhēng)力。“所以，我們和馬云、馬化騰的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略是有很大差異的。”

　　志在顛覆而非改良

　　一個(gè)微妙的變化是，近年來中國平安的高管團(tuán)隊(duì)日漸向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傾斜。馬明哲為此不惜重金在硅谷等地連挖數(shù)批互聯(lián)網(wǎng)人才。

　　鮮少露面的馬明哲昨日攜旗下互聯(lián)網(wǎng)金融核心團(tuán)隊(duì)首度亮相——平安集團(tuán)首席運(yùn)營官兼首席信息執(zhí)行官陳心穎、陸金所董事長計(jì)葵生、平安副董事長王潔鳳、平安健康險(xiǎn)董事長王濤、平安金融科技董事長吳世雄。馬明哲自豪地介紹說，“這是我們的‘五虎將’。”

　　近年來，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“殺氣騰騰”的攻勢(shì)壓力下，諸多銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)紛紛開始布局互聯(lián)網(wǎng)，或通過與淘寶牽手合推網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品，或自起爐灶籌建電商平臺(tái)，熱鬧的表象背后，目標(biāo)極為清晰——與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪小微市場(chǎng)。

　　但在業(yè)內(nèi)專家看來，至少目前中國90%以上的金融機(jī)構(gòu)，還僅停留在“金融互聯(lián)網(wǎng)”的階段。

　　“金融互聯(lián)網(wǎng)是改良，互聯(lián)網(wǎng)金融是顛覆。”在馬明哲看來，所謂金融互聯(lián)網(wǎng)，僅是金融機(jī)構(gòu)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)工具，提升效率，降低成本。但互聯(lián)網(wǎng)金融卻是從流量入手，到數(shù)據(jù)的切入，然后再提供服務(wù)，然后再到金融。“兩者的核心競(jìng)爭(zhēng)力也不同，金融互聯(lián)網(wǎng)是渠道為王、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、遠(yuǎn)程服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)金融是流量為王、服務(wù)導(dǎo)向、價(jià)格驅(qū)動(dòng)。”