2023年7月，享譽全球的意大利A’DESIGN AWARD設計大賽頒獎晚會在科莫市隆重舉行，來自全球的優秀媒體人、行業領袖和比賽獲獎者們受邀出席活動。在本次賽事中，廣州企業管理咨詢公司MTC深度溝通創作的《龍騰出行品牌重塑》項目榮獲2023意大利A’DESIGN AWARD平面、插畫和視覺傳達設計類銀獎。

　　意大利A’DESIGN AWARD創立于2010年，是目前世界上規模最大、種類最多的綜合性國際設計比賽，旨在發掘和表彰全球范圍內最卓越的設計、技術、創意和服務，為獲獎者提供國際性展示平臺，從而激勵設計師、機構以及品牌創造出更多優質作品。

　　龍騰出行 重構旅程的向往

　　龍騰出行作為全球第二、亞太地區第一的綜合權益服務商迎來了嶄新的戰略變革契機，而其近17年的品牌形象趨于傳統與老化，需要進行視覺形象升級。MTC深度溝通為龍騰出行規劃品牌視覺體系的重塑方案，對其品牌風格系統、品牌VI系統及其應用進行深化變革，幫助品牌建立統一認知，助力品牌整體形象的升級進化，加深其與客戶之間的聯系。

　　品牌人格原型探尋與價值主張重塑　　

　　營造夢幻時刻、重塑出行體驗將會是一個新的市場機遇，因為新一代消費者的出行訴求對比以往傳統商務出行群體發生了較大差異，因疫后心態產生的張力更使得人們對出行的體驗需求大大增加。因此，MTC深度溝通認為龍騰出行應該以人的體驗為出發點，基于前沿科技和智能化技術以及人本精神，營造新時代的夢幻飛行時刻，為人們習以為常的現代出行創造第二種可能。

　　基于以上洞察，MTC深度溝通將龍騰出行的品牌人格原型設定為“魔法師”，寓意龍騰出行像一位權益魔法師一樣，在平庸的生活中給予人們愉悅與快樂，并由此提出全新的品牌價值主張：重構旅程的向往。

　　品牌形象重塑

　　龍騰出行原有品牌符號采用了東方文化氣息濃重的印章作為設計概念，已不適用于其戰略定位，并且其海外市場正在高速增長，龍騰出行需要一個通行東西方的國際化品牌形象。因此，在此基礎上，經過大量的造型探索與篩選，結合魔法師理念、出行屬性、用戶體驗與引領行業的內涵，MTC深度溝通創造了“魔法軌跡”這一圖形概念。

　　魔法軌跡從左下角延伸到左上角，其軌跡造型構成了DRAGONPASS的首字母“D”，同時將箭頭的設計與龍進行了意象的融合。魔法軌跡下透疊著多層空間，寓意龍騰出行能夠為客戶帶來多元的權益解決方案，同時整個圖形是一個動態的矩形，體現出龍騰出行從靜態的穩重性格邁向需求導向的創新精神的轉變。

　　在色彩基調的選擇上，確立以紫色為品牌主色，紅色為品牌輔助色的色彩系統。“龍騰紫”象征魅力、典雅、奇幻，紫色能引發人們潛意識中的許多想象：高貴、智慧、神秘，呼應龍騰出行的“魔法師”身份;“龍騰紅”延續了龍騰出行的奮斗進取精神，是龍騰出行精神品格的象征，也是對既有品牌資產的傳承。

　　龍騰出行品牌委員會對MTC深度溝通的工作成果給予高度認可，并決定與其保持長期合作關系，在后續啟動首都機場體驗服務合作項目。未來，龍騰出行將不斷積蓄更高勢能影響力，引領出行行業，重構旅程的向往。

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