繼雙十一提出“消費100問”之后，知乎又有動作了。

12月17日，知乎發布了視頻《知乎的森林》。視頻內容很簡單，隨著一片薄霧如幕布般拉開，屏幕正中間出現“知乎的森林”字樣，不同顏色的森林畫面在安靜的BGM中不斷切換，治愈，壯麗，氣派。隨后字幕發生變化，“知乎的森林”變成了“別處種草 知乎種樹”和“靠譜的消費答案在知乎”。

月活一億的知乎，長期堅持為用戶提供開闊眼界、帶來幫助、引發共鳴的“獲得感”內容，突出內容的用戶價值，培育了龐大的知乎森林，為品牌提供了可以種樹的土壤。

一直以來，知乎都是一個被行業低估的內容圣地。 “別處種草 知乎種樹”這話說得沒毛病，知乎作為一個高質量內容問答社區平臺，它的平臺信任背書、高價值用戶群體、專業認真友善的社區生態決定了其天然的“種樹”優勢——比“種草”更系統、更專業、更可信、更長效。

知乎的問答機制覆蓋全部用戶生活和消費需求場景，幫助品牌系統的鋪設從品牌故事、產品科普、產品評測、經驗攻略等內容，系統客觀的展示品牌內容，服務品牌長期建設。

同時，知乎的KOL匯聚各領域專業大牛：科學家、博士后、海歸、名企背景人才。他們會用核磁共振技術去測評枕頭的舒適度，為尋找一碗地道的螺螄粉，專門去柳州買80款逐一試吃。

問答社區的天然屬性，內容翔實系統、答主敬業專業，完善的社區生態治理，注定了知乎“種樹”相對“種草”更加可信。

對比“種草”，知乎“種樹”還有一個更顯著的優點——長效。知乎內容的長尾效應優于其他平臺。在知乎瀏覽量TOP1000的問題當中，有48.3%的問題已經創建了超過1年，平均創建時間為21.7個月。市場上，沒人希望自己的營銷是一錘子買賣，長效價值會為商品推廣加更多分。

如今內容平臺屢爆“虛假種草”、消費者“反種草”行動興起，用戶對“種草”信息信任度下降，“種樹”的提出，也許會成為內容平臺的行業新標準——它既被用戶認可，又能幫助平臺變現。

“別處種草 知乎種樹”，是知乎對自身商業化的又一次摸索。知乎正在用行動告訴消費者和品牌商家：消費者問答到消費之間的距離可以很短，因為靠譜的消費答案在知乎。

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