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通訊員:朱偉玲
三月松陽,春茶飄香。3月27日,浙江省麗水市松陽縣大木山茶園內盛況空前,第十四屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶茶葉節(jié)暨第二屆淘寶春茶節(jié)于此盛大開幕。來自全國各地黨政機關、社會團體、高校院所、企業(yè)市場、新聞媒體的嘉賓及外國駐華使節(jié)等數(shù)百人匯聚一堂,尋求全球視野下的茶產業(yè)發(fā)展新路徑。

△第十四屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶茶葉節(jié)開幕
松陽作為茶葉大縣,因茶聞名。今年也是松陽縣連續(xù)第十四年舉辦茶葉節(jié)活動,首次采取線上線下共同舉辦的方式,歷久彌新的茶文化得以進一步弘揚和發(fā)展。
通過各大主流媒體、新媒體平臺的直播,全國各地的網友們完成了一場“千茶香茶村云上游”。除了開幕式的盛景,松陽如詩如畫的茶景、國風漢服秀、手工茶炒制、古樸茶藝秀等特色活動也一一通過直播呈現(xiàn)。茶園實景開幕式成為了本次節(jié)會的亮點之一,帶觀眾充分領略田園松陽有機茶鄉(xiāng)的魅力。

△茶園實景開幕式表演秀
省政協(xié)副主席周國輝出席開幕式并發(fā)表致辭,他表示:多年來,松陽咬定“茶葉富民”不放松,一任接著一任干,茶產業(yè)不斷轉型升級。今年,松陽還將建設“中國有機茶鄉(xiāng)”作為打造具有區(qū)域特色的“四張金名片”和建設現(xiàn)代化“田園松陽”的重要戰(zhàn)略舉措,為此將第十四屆中國茶商大會提升為線上、線下共同舉辦,充分體現(xiàn)了縣委、縣政府擁抱數(shù)字化、邁向國際化、實現(xiàn)現(xiàn)代化的堅定決心和實際行動,展現(xiàn)了堅持綠色發(fā)展和生態(tài)惠民協(xié)同推進的時代擔當。

△浙江省政協(xié)副主席周國輝致辭
浙江省農業(yè)農村廳黨組書記、廳長王通林在致辭中表示:松陽縣作為浙江茶葉主產區(qū)、中國茶貿易重鎮(zhèn),連續(xù)14年舉辦高規(guī)格中國茶商大會,打造了松陽對外展示交流的重要窗口,構筑了推介浙江綠茶品牌的大平臺,搭建了國內外廣大茶企、茶商及各界愛茶人士交流合作共享的大舞臺,促進了松陽、浙江和全國茶產業(yè)高質量發(fā)展。

△浙江省農業(yè)農村廳黨組書記、廳長王通林致辭
當日下午,與會嘉賓們參加了松陽論壇2021·中國茶產業(yè)高質量發(fā)展峰會和茶產業(yè)點位考察,共話茶產業(yè)發(fā)展未來。

△嘉賓考察茶產業(yè)點位
淘寶線上造節(jié),助推松陽香茶消費熱潮
據(jù)悉,淘寶春茶節(jié)是本屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶網絡茶葉節(jié)的重要版塊之一,標志著松陽政府全力打造“松陽香茶”線上品牌,著力推動產業(yè)數(shù)字化的決心。
2020年,松陽縣人民政府首次牽手淘寶平臺,共同打造“淘寶春茶節(jié)·松陽專場“活動。在松陽茶產業(yè)鏈已有的基礎上,為松陽香茶帶來巨大的銷量爆發(fā),并形成良好的口碑傳播。茶葉電商經濟的迅速發(fā)展以及消費市場的高度認可,無疑推動了本屆淘寶春茶節(jié)的成功落地。
活動現(xiàn)場,松陽政府聯(lián)合淘寶(中國)隆重舉行淘寶網“綠茶”類目開設“松陽香茶”品牌發(fā)布儀式,助力松陽香茶實現(xiàn)從線上優(yōu)質產地名片到知名產業(yè)品牌的升級。

△淘寶網開設“松陽香茶”品牌發(fā)布儀式
“松陽香茶”葉子類目開設的背后,是淘寶賦能產地品牌升級和提供更多元化消費體驗的滿滿誠意。自此,淘寶上的松陽茶葉商家擁有更為垂直的競爭賽道,在精細化運營下有機會釋放出更大的潛力和動能。
淘寶春茶節(jié)以站內外融合的方式助推松陽香茶茶葉節(jié)的消費熱潮。今年站內的直播活動較去年更為豐富精彩。聯(lián)合超頭部的主播薇婭和明星唐笑,借主播自身影響力助推“松陽香茶”實現(xiàn)從聲量到銷量的全面提升。

△薇婭為松陽香茶直播帶貨
與此同時,開設“茶二代”網紅直播專場,講述松陽香茶一代代人傳承接力、匠心做好茶的故事;與淘寶直播村播學院合作,創(chuàng)新舉辦首屆“松陽香茶杯”淘寶村播直播大賽,壯大當?shù)亍安瓒贝宀サ年犖椋尨迕褚揽孔约旱哪芰χ赂弧?/span>
松陽本地淘寶商家自然不甘落后,在茶葉市場、茶青交易市場、茶葉加工廠等實景進行直播,將松陽香茶的茶園風光和人文景觀展現(xiàn)得淋漓盡致。借助“明星主播+茶二代網紅直播+商家自播”的特色直播模式,將松陽茶產業(yè)全貌展現(xiàn)在消費者面前,實景直播、茶藝表演等特色直播內容,讓消費者仿佛置身茶香古村,從而實現(xiàn)全方位的沉浸式種草。
全平臺共振推介,提升松陽 香茶 圈層影響力
站外的宣傳預熱活動也在如火如荼地開展。邀請創(chuàng)作達人產出專業(yè)測評和花式吃法等內容,渠道上覆蓋了微信、微博、小紅書、知乎、抖音等當下流行的社交平臺。優(yōu)質種草內容源源不斷的輸出,不僅有助于提升松陽香茶的文化底蘊及品牌知名度,也滲透進專業(yè)愛茶人士及年輕茶飲愛好者,進一步擴大“松陽香茶”在圈層的影響力。

△社交平臺花式種草松陽香茶
依托于各平臺#田園松陽有機茶鄉(xiāng)#和#不如放空吃茶去#等話題互動,松陽香茶在潛在消費者心中的辨識度愈發(fā)清晰,松陽香茶年輕化品牌定位也更加深入人心。
相較于去年,今年淘寶春茶節(jié)的玩法可以說是更上一層樓。線上春茶節(jié)期間,淘寶整合了站內外的優(yōu)質資源,通過新開設“松陽香茶”葉子類目為淘寶上的松陽商家創(chuàng)造新的賽道。聯(lián)動網紅直播帶貨的模式,更是成為松陽茶產業(yè)拓寬銷售渠道、數(shù)字化轉型的新引擎。在站外與達人合作輸出豐富、有趣的多元化內容,精準觸達更多年輕用戶。以組合拳的形式為松陽香茶帶來更多流量和銷量的加持,幫助松陽香茶產業(yè)品牌快速出圈。
松陽茶產業(yè)品牌的興旺,正在帶動松陽茶農們行走在增收致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大路上,可謂是“一片小葉子,托起大民生”。此次淘寶春茶節(jié)將全面挖掘以“松陽香茶”為代表的松陽茶產業(yè)潛力,幫助真正打響“中國有機茶鄉(xiāng)”這張 “金名片”。同時借由淘寶助力松陽鄉(xiāng)村振興的重視和努力,讓松陽茶產業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的支柱產業(yè)!
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