在啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展期之后，中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)。我國啤酒行業(yè)迎來了價格上調(diào)、產(chǎn)品升級、品牌升級等一連串的變革。

　　面對這一市場變革，燕京啤酒啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，向外界釋放了出這家國企正在進(jìn)行更大力度的創(chuàng)新，從產(chǎn)品、營銷等方面謀求更大力度的轉(zhuǎn)型升級。

　　堅(jiān)守創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值重構(gòu)

　　一瓶好啤酒，對消費(fèi)者而言，是一種期望。一瓶好啤酒，對燕京啤酒而言，是一種目標(biāo)和責(zé)任。近年來，燕京啤酒洞察形勢率先成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，推進(jìn)集成式創(chuàng)新業(yè)務(wù)職能，基于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等管理全過程，跨界跨部門推進(jìn)創(chuàng)新。

　　在產(chǎn)品上主動擁抱消費(fèi)者，打造了高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品集群，建立自己獨(dú)特的市場地位。在產(chǎn)品上，燕京啤酒不只是滿足滿足消費(fèi)者需求，同時要引領(lǐng)消費(fèi)者，挖掘潛在消費(fèi)需求，積極抓住中高端市場增量，做好小眾類啤酒的戰(zhàn)略卡位，積極靈活布局細(xì)分機(jī)會，加快聽啤增長速度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級促進(jìn)銷量利潤增長。

　　針對小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，研制出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。

　　燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊(yùn)及獨(dú)特魅力，它以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了“文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇”的文化標(biāo)簽。

　　為滿足高端消費(fèi)者對啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品——燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發(fā)酵罐中分裝的啤酒原液，全麥芽發(fā)酵，不經(jīng)過濾，保留新鮮的啤酒花和酵母的味道，口感更好，是名副其實(shí)的“液體面包”。

　　體育營銷打造國際化民族品牌形象

　　燕京啤酒作為具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)，把關(guān)注與支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)奧林匹克精神，傳播奧運(yùn)文化，為中國體育持久昌盛做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，作為義不容辭的社會責(zé)任，以此回報(bào)社會各界對燕京的支持與厚愛。

　　燕京啤酒先后成為北京2008年北京奧運(yùn)會國內(nèi)啤酒贊助商;冠名北京女排;與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心暨中國皮劃艇隊(duì)正式結(jié)為官方合作伙伴;成為中國乒協(xié)官方合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱樂部、成為2019年男籃世界杯贊助商等等。

　　2010年燕京啤酒與足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為中國足協(xié)中國之隊(duì)官方贊助商，并鼎力支持中國女足發(fā)展;從2014年起，燕京啤酒成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，倡導(dǎo)“全民足球”理念，支持足協(xié)杯擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“全民足協(xié)杯”，從而扎扎實(shí)實(shí)的推動全民足球的發(fā)展與中國足球?qū)嵙Φ奶嵘?/span>

　　在2018年12月17日，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，成為名副其實(shí)的“雙奧國企”!

　　現(xiàn)在中國啤酒市場已進(jìn)入存量時代，行業(yè)寡頭競爭更加激烈，消費(fèi)者收入提升及觀念轉(zhuǎn)變，個性化高端將迎來大發(fā)展。國內(nèi)啤酒行業(yè)中的各大龍頭企業(yè)紛紛加碼中高端啤酒市場，未來中國啤酒市場發(fā)展空間很大。

　　面對當(dāng)前宏觀環(huán)境的變化和啤酒行業(yè)的趨勢，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)，積極思考新形勢下未來的發(fā)展方向，致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會，帶領(lǐng)燕京啤酒進(jìn)入“重構(gòu)期”。

　　在產(chǎn)品上，燕京啤酒通過不斷創(chuàng)新研發(fā),不斷推出多元化、個性化、定制化產(chǎn)品。并致力做中國最好的啤酒,為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受,以更好地滿足人民對美好生活的向往。

　　在體育營銷方面，參與奧運(yùn)賽事等體育賽事有助于打造品質(zhì)燕京、智慧燕京和國際燕京的影響力，燕京啤酒借力奧運(yùn)等體育賽事品牌和平臺，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭創(chuàng)國際知名品牌，用清爽宜人的啤酒和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任，推動“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌目標(biāo)。

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