四十年磨一劍，燕京啤酒自1980年建廠邁出了中國啤酒行業的第一步。在這四個十年中，燕京啤酒在競爭中謀發展，開始了它的騰飛旅程。時至今日，燕京啤酒無論是從規模還是質量都已經位居行業前三甲，2019年斬獲國內外三項殊榮——燕京啤酒徳式白啤足協杯定制罐獲2019日本IBC國際啤酒杯銀獎、燕京啤酒八景玉泉趵突IPA獲2019CBC中國國際啤酒挑戰賽金獎、上海酒博會釀酒十強。

　　以創新引領行業發展，釀造中國味道

　　中國是全球啤酒消費量最大也是未來潛力最大的市場，現如今啤酒行業已步入調整的關鍵時期。為了適應現在市場的發展，燕京啤酒始終堅持觀念、機制、管理、科技、產品、市場等多維度創新，并研發新品以滿足年輕群體消費多樣化需求。讓愈來愈多的消費者能根據自己口味來挑選美味好酒，暢飲燕京好滋味。

　　燕京啤酒作為民族啤酒品牌的代表，此次斬獲業界大獎再一次印證了燕京啤酒在國內外啤酒行業的地位與輝煌。在之后的道路上，燕京啤酒將繼續秉承初心，進一步增強科技自主創新能力，提高產品的科技，努力打造一個有內涵、有品質的國際化品牌。

　　經過40年的發展，燕京啤酒已形成高品牌認知度、強地緣優勢和強企業凝聚力的核心競爭優勢。但是燕京也面臨著一系列經營和管理上的挑戰。整體品牌定位和產品布局較為低端老化，營銷方式陳舊，管控模式、組織架構和人才培養存在不足。

　　面對當前宏觀環境的變化和啤酒行業的趨勢，燕京啤酒作為啤酒行業中的龍頭企業，燕京啤酒管理團隊積極思考新形勢下未來的發展方向，致力于抓住結構性機會，大力提升經營水平，帶領燕京啤酒進入“重構期”。

　　燕京啤酒宣布全面啟動五年增長與轉型戰略項目，明確發展戰略目標。未來，燕京啤酒將致力于抓住結構性機會，大力提升經營水平，帶領燕京進入“重構期”，實現業績的涅槃飛躍。

　　經過充分論證，燕京集團確立‘突破創新、穩健前行、能力重塑、高速發展’的戰略目標，在此目標下，燕京將有計劃、有重點、有節奏地開啟企業內部改革與創新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續培養與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現快于行業發展水平的高速增長，屆時品牌形象、產品結構、運營效率也將取得大幅提升。

　　未來，燕京啤酒將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上，改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高端產品的推陳出新;渠道上，填補當前諸多空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設;區域上，扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市占率。

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