11月28日，中國廣告主協會迎來15周年華誕，一年一度的中國廣告主大會也在京隆重舉行。疫情影響下，仍有近300位頂尖權威專家、企業領袖、營銷大咖齊聚一堂，圍繞“雙循環、大消費、新營銷”這一主題，發問當下，謀創未來，關注新營銷創新，贏在后疫情時代。

大會全景照

中國廣告主大會是以廣告主為主角的大型年度盛會，多年來深受業界的一致認可與高度關注。中國廣告主協會會長楊漢平在歡迎詞中說：“本屆大會在延續往屆盛況的基礎上，聚焦后疫情時代的廣告主企業和廣告行業的熱點，賦能企業發展，促進新營銷新經濟，引導新經濟、促進新營銷，推動國內國際雙循環，引領高質量發展?！?/span>

楊漢平會長致辭

全國人大常委會委員、社會建設委員會副主任鄧凱，第十二屆全國政協副秘書長、教科文衛體委員會副主任張秋儉，中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任，中國老年醫學學會會長、解放軍總醫 院原副院長、少將范利，中國職工技術協會第六屆理事會理事長、中華全國總工會原副主席李世明等領導到會并發表重要講話。

國際評價：中國品牌充滿生機

受疫情影響，本次廣告主大會采取線上線下相結合的方式，不能現場出席大會的世界廣告主聯合會總干事斯蒂芬?洛克通過視頻發表了致辭，他說:“盡管今年年初中國受到新冠肺炎疫情重創，但目前已經實現了非凡逆轉。我們欣喜地看到，今年中國廣告市場增長0.4%以上，特別是數字廣告將增長5%以上，這讓全世界看到，中國品牌和中國廣告市場充滿生機與活力。在世界將徹底戰勝這場疫情危機之時，我們期待進一步加強，與中國品牌的聯系，進一步促進中國品牌和國際品牌之間的交流，以加快后疫情時代的經濟發展。期待在未來的15年，中國廣告主協會和世界廣告主聯合會取得富有成效的合作?！?/span>

業界榜樣：講好中國品牌故事

作為15年來中國行業協會建設、發展的歷史見證人，國務院國有資產監督管理委員會行業協會商會黨建工作局原局長張濤，對中國廣告主協會予以了充分肯定：“作為世界廣告主聯合會中代表中國的唯一合法成員，中國廣告主協會在國際舞臺進一步彰顯了中國作為、中國責任、中國貢獻和中國形象?！?/span>

國務院國有資產監督管理委員會行業協會商會黨建工作局原局長張濤致辭

中國職工技術協會第六屆理事會理事長、中華全國總工會原副主席李世明對中國廣告主協會15周年華誕表示祝賀說：“中國廣告主協會長期致力于中國的品牌建設、企業形象建設，積極講好廣告主的故事和中國故事，在業界建立起了良好的口碑和廣泛影響，更是我們兄弟協會的標桿和榜樣?！?/span>

中國職工技術協會第六屆理事會理事長、中華全國總工會原副主席李世明等領導到會并發表重要講話

高端引領：思維碰撞精彩紛呈

100年前，英國作家諾曼·道格拉斯有句名言：“透過廣告，可以看出一個國家的理想?！睆V告主大會期間，針對“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環，相互促進的新發展格局”這一核心話題，張濤局長進行了主題為“國企混改促進雙循環”的主旨演講。

中共中央黨校經濟學部研究員周躍輝，在“經濟發展新格局：國內大循環與國內國際雙循環”的主旨演講中指出:暢通國內國際雙循環的關鍵是打通資金循環；構建以國內循環為主體必須堅持創新的核心地位；構建新發展格局必須更加重視收入分配格局調整。

中共中央黨校經濟學部研究員周躍輝演講

國家市場監督管理總局發展研究中心副主任謝冬偉，則就“市場消費環境的新變化、新趨勢”進行了政策研討。他表示，營造良好的消費環境，可以有效提升消費者體驗，促進社會消費潛能的釋放和消費轉型升級，是推動經濟高質量發展，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要抓手。我國目前正在進行第三次消費升級，消費者追求的更多是發展、體驗、享受和個性化消費，這對消費文化產生了直接的影響，也造成消費的社會文化環境更趨復雜。新技術對消費理念產生了重要且直接的影響，甚至改變了消費者的消費習慣。

國家市場監督管理總局發展研究中心副主任謝冬偉

在采訪中，李世明告訴記者，我國是世界上唯一具備雙循環條件的大國，打好這張牌，就等于為我國經濟發展配置了雙引擎，完勝“十四五”。

隨后，中國老年醫學學會會長、解放軍總醫 院原副院長、少將范利，中國鐵路工程集團有限公司工會主席、職工董事劉建媛，中國普天信息產業集團有限公司黨委副書記孔繁新，曲美家居集團股份有限公司品牌公關部總經理粟凡以及玉溪市委常委、市政府副市長雷江平，分別圍繞“后疫情時代的養老產業”、“提質增效，助推雙循環新發展格局”、“深耕三大主業，創新產品和應用”、“五大維度發力時尚轉型”、以及“地方經濟社會高質量跨越式發展”等話題，進行了激烈的思維碰撞。大家一致認為，順應疫情后的一些變化，抓住被激活的消費需求、制定有效可行的廣告營銷計劃就顯得尤為重要。

權威發布：八大趨勢+一項標準

《中國廣告主藍皮書》是中國廣告主協會發布的年度官方報告。

疫情及后疫情時代，給品牌企業帶來了新的發展機遇和挑戰，催生了企業營銷新模式、新趨勢。據今年廣告主大會期間發布的《2020中國廣告主藍皮書》披露，來自教育、互聯網服務及電子商務平臺等行業的廣告開支在疫情期間迅速增長；直播購物今年將給我國帶來約1250億美元的銷售額；網絡廣告業務2020年第三季的收入同比增長16%；社交及其他廣告收入增長21%。

《報告》指出，后疫情時代中國廣告主發展的八大趨勢，即品牌發展納入國家發展戰略；中國大市場迅速恢復活力；品牌傳播被產品營銷所取代；民族品牌真正成為市場消費主體；中國市場仍然是世界品牌追求的目標；直播帶貨已經成為國際認可的營銷新模式；互聯網廣告仍然是廣告投放增長主力；國家大型活動國企仍然是廣告投放的主體。

與此同時，廣告主大會還頒布了《企業品牌建設指南》系列團體標準。據介紹，由中國廣告主協會立項，北京五洲天宇認證中心、中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會編制的《企業品牌建設系列標準》，包括通則、生產型企業、服務型企業、貿易型企業4個標準，并進一步具體對各種類型企業的品牌建設內容劃分了品牌建設范疇、重點品牌建設等要素內容，填補了該類標準的空白。

重磅揭曉：首席營銷官首度亮相

在這個匯聚多方精英的中國廣告主盛典上，作為大會的重磅“大戲”，備受矚目的“2020十大首席營銷官榜單”揭開神秘面紗，首度亮相。

據悉，“十大營銷官”獲得者將由中國廣告主協會推薦參評世界廣告主聯合會的“全球營銷官大獎”，向全球營銷市場展示中國品牌實力。

2020十大首席營銷官榜單頒獎儀式

2020年恰逢中國廣告主協會成立15年周年，本次廣告主大會上還舉行了協會成立15周年志慶表彰，表彰15年來為協會做出突出貢獻的會員單位和分支機構。

特別貢獻會員單位表彰授牌儀式

優秀會員單位代表表彰授牌儀式

此外，還舉行了中國廣告主協會“中國品牌日2021系列活動”發布，以及與國家市場監督管理總局發展研究中心和海南國際沖裁院等重大項目合作簽約儀式。

參會嘉賓合影留念

時代畫卷，在砥礪前行中鋪展；精彩華章，在不懈奮斗中書寫。楊漢平會長在采訪中告訴記者，未來3年，中國廣告主協會將以十五周年為契機，認真貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，根據十四五時期新階段新特點，始終堅持創新發展理念，堅持高質量發展，充分發揮橋梁紐帶作用，將創新服務的手段，提高服務的有效性，擴大協會會員單位的規模和覆蓋面，全面增強協會會員單位的廣泛性和代表性，發揮分支機構在各自專業領域內的資源優勢，發布權威報告和數據榜單，整合行業資源，推進國際交流合作、落地國際會議，發揮資源優勢互補，加強對外合作交流，用公信力去集聚全體會員的智慧，引領行業健康發展，努力推動構建協會新的發展格局。

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