國內(nèi)自媒體效果類營銷服務(wù)市場龍頭企業(yè)樂享互動啟動招股程序，于9月10日開簿。

隨著進(jìn)入上市倒計時，樂享互動港股IPO的基石投資者信息也浮出水面。公司的多名基石投資者中包括了美國知名投資人Terren Peizer的家族基金辦公室Acuitas Group Holdings LLC、來自阿聯(lián)酋阿布扎比資本集團(tuán)旗下的投資機(jī)構(gòu)Capital Investment LLC、國內(nèi)知名基金管理公司——嘉實基金以及騰訊生態(tài)支付科技平臺移卡（HK.09923）。

從這份名單不難看出，樂享互動此番IPO獲得了國內(nèi)外頂級資本的青睞。值得注意的是，“國家隊”嘉實基金以基石投資人身份參與樂享互動IPO。一般來說，“國家隊”背景的老牌基金管理公司，在港股IPO市場并不活躍。那么，樂享互動為何能獲得“國家隊”青睞？這背后又有何深層次含義？

1、“國家隊”嘉實基金加盟，樂享互動獲重磅基石投資者認(rèn)購

眾所周知，嘉實基金是國內(nèi)最早成立的10家基金管理公司之一，更是國內(nèi)頂級的基金管理公司之一。中誠信托是其第一大股東，中國人民保險、國華投資、兗礦集團(tuán)等一大批陣容強(qiáng)大的國企和央企也赫然在其股東之列。

通俗來講，嘉實基金屬于“國家隊”，它也一直是資本市場備受關(guān)注的“投資風(fēng)向標(biāo)”。

在A股市場，嘉實基金旗下公募基金產(chǎn)品“嘉實新機(jī)遇”是赫赫有名的“國家隊”基金，在某些特殊時期承擔(dān)救市重任。因此，“嘉實新機(jī)遇”每一次的持股變化就會引起投資者的廣泛關(guān)注。

而嘉實基金作為國內(nèi)資本市場的投資風(fēng)向標(biāo)，此時出現(xiàn)在樂享互動基石投資者名單上，這不能不讓人意外。

要知道，港股基石投資者的官方定義，主要是國際一流的機(jī)構(gòu)投資者、大型企業(yè)集團(tuán)以及知名富豪或其所屬企業(yè)。基石投資者的加盟實際是對公司基本面和長期發(fā)展前景的肯定。

嘉實基金參與樂享互動基石投資的根本原因，只能回歸資本的本質(zhì)探尋——公司基本面優(yōu)秀，成長潛力十足。

2、市場空間+核心優(yōu)勢，樂享互動未來發(fā)展可期

樂享互動目前是中國最大的自媒體效果類營銷服務(wù)商。公司覆蓋了微信、抖音等主流的信息流平臺，涉及游戲、小說等多種類流行內(nèi)容。同時，公司也正加大對短視頻、直播等新型內(nèi)容平臺的覆蓋。目前，樂享互動觸及22960個自媒體發(fā)布者，擁有超過7.33億粉絲。

這些布局為公司業(yè)績帶來了巨大的增長。2017年到2019年，樂享互動的營收分別為1.35億、2.62億和4.74億元，年復(fù)合增長率高達(dá)87%；凈利潤分別為3206.3萬元、4545.1萬元和6736.1萬元，年復(fù)合增長率為45%。

相比優(yōu)秀的基本面，樂享互動的成長性更值得關(guān)注。

巴菲特曾經(jīng)說過，“人生就像滾雪球，重要的是找到很濕的雪和長長的坡”。這句話被價值投資者奉為圭臬。事實上，在價值投資中，最核心的事也在于此：找到一個空間巨大的市場，然后找到這個市場中最具競爭力的公司。

很顯然，樂享互動就是這樣一家公司。

從市場空間來看，中國效果類媒體營銷千億級市場前景廣闊，樂享互動發(fā)展空間足夠廣闊。

過去幾年間，國內(nèi)自媒體市場迎來了爆發(fā)性增長，以微信公眾號為代表的文本類自媒體、以抖音和快手為代表的短視頻自媒體平臺，已經(jīng)成為人們獲取、傳達(dá)信息的重要平臺。伴隨著自媒體產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，自媒體效果類營銷市場空間巨大。

按收益計算，從2014年到2019年，自媒體效果類營銷市場規(guī)模從14億迅速增長至318億元，復(fù)合年增長率為90%。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年市場總規(guī)模將達(dá)到1107億元。

從核心競爭力來看，獨特、龐大的自媒體資源、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析及量化算法是樂享互動最為核心的競爭優(yōu)勢。

經(jīng)過10余年的大數(shù)據(jù)積累，和強(qiáng)大的算法分析能力，樂享互動能夠?qū)⒉煌瑥V告主的營銷需求與自媒體的受眾自動精準(zhǔn)匹配，進(jìn)而為廣告主提供高于市場水平的ROI及營銷效果，為自媒體提供高效的流量變現(xiàn)渠道。這也是樂享互動過去幾年高速增長的核心原因。

本質(zhì)上，樂享互動并不是一家營銷公司，而是一家高科技公司，一家服務(wù)于自媒體效果類營銷行業(yè)的量化算法平臺公司。這一點，從公司的研發(fā)投入和研發(fā)人員占比便能窺得一二。

過去三年，公司研發(fā)費用的年均復(fù)合增速達(dá)到52%；公司人員構(gòu)成中，研發(fā)及運營人員占比達(dá)72.3%。持續(xù)加大的研發(fā)投入，已經(jīng)成為公司構(gòu)建核心競爭壁壘的關(guān)鍵。

在自媒體效果類營銷這個發(fā)展迅速、空間巨大的市場上，樂享互動已經(jīng)靠著技術(shù)平臺和核心算法確立了自身的市場龍頭地位。而龐大自媒體覆蓋規(guī)模及所觸達(dá)的用戶基數(shù)，為公司持續(xù)優(yōu)化技術(shù)、算法提供了源源不斷的數(shù)據(jù)支持，也為公司未來發(fā)展提供持續(xù)增長動力。

可以說，在先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢之下，樂享互動的投資價值顯而易見。也正因此，公司才能吸引到嘉實基金這樣的“國家隊”，以及阿聯(lián)酋頂級投資機(jī)構(gòu)、美國華爾街知名頂級金融家和騰訊生態(tài)科技公司作為基石投資者。有了這些頂級資本的助力，樂享互動的發(fā)展將更加值得關(guān)注。

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