2020年疫情的突然來襲改變了所有人的生活軌跡,874萬高校畢業生因此遭遇空前求職難題。社會各界目前都對畢業生求職問題保持高度關注。早前教育部已發布《教育部關于應對新冠肺炎疫情做好2020屆全國普通高等學校畢業生就業創業工作的通知》,要求拓寬渠道,促進畢業生就業并增加升學深造機會;創新方式,提升網上就業服務能力;強化擔當,加強對高校畢業生就業工作的組織領導。

阿里作為電商頭部平臺,肩負企業社會責任,此次天貓品牌響應號召勇于擔當,回應社會切實需求,牽頭招聘平臺各領域代表人物、八位名人和百余品牌商家,共同發起#加油白襯衫#系列公益活動,并在線下設置了為期兩周的“白襯衫公益販賣機”,以一件白襯衫暖心助陣應屆高校生求職,為他們加油鼓勁。

名人前輩助陣畢業求職季

相比教條式的口號,天貓以一件代表起點的白襯衫串聯起了整場#加油白襯衫#公益活動,更邀請八位各領域名人用自己的故事激勵年輕一輩奮斗進取,勇于展現自己。

分眾傳媒董事長江南春、前奧美中國首席文案總監林桂枝、著名演員劉濤、滴滴出行總裁柳青、淘寶主播薇婭、著名導演演員徐崢、作家出版人許知遠、聯想集團董事長兼CEO楊元慶,這些活躍在各自領域的優秀名人在天貓的鏡頭下回顧自己從一件白襯衫開始的奮斗經歷,分享職場一路走來的心路歷程,為即將走出象牙塔的畢業生們輸出積極正面的職場狀態。

線上視頻+線下公益展 最大化釋放暖心力

針對2020年求職困境和應屆畢業生所面臨的巨大挑戰,天貓以暖心視頻和線下公益展作為獨特畢業禮誠獻給所有畢業生,借此釋放品牌積極能量和強大暖心力,緩解畢業生的求職壓力。

相似的迷茫讓畢業生們焦慮不安,視頻中素人的求職經歷是874萬畢業生的求職側寫。天貓以真實的場景、互通的情感讓暖心力越過屏幕直觸受眾,發揮文字的力量鼓勵應屆生直面挑戰勇敢奮進,為實現理想生活而不懈努力。

天貓在徐家匯地鐵站開展的“加油白襯衫”實物展,將品牌溫暖從線上直延到線下。通過展覽名人初入職場的奮斗照片故事和真實應屆畢業生的白襯衫故事,天貓向全社會傳遞正面信號:每個人的未來都有無限可能。而為期兩周的“白襯衫公益販賣機”為每一位投入簡歷的畢業生披上了專屬求職“戰袍”,代替天貓陪伴畢業生度過艱難的求職之路。

牽頭站內品牌商家共同踐行企業責任

在組織拍攝公益視頻、名人實錄、公益展等系列活動之余,天貓也持續踐行平臺社會責任,以自身力量發動站內百余品牌共同撐腰最難畢業季。

在此次#加油白襯衫#系列活動中,天貓牽頭站內百大品牌商家特別提供應屆生專屬權益福利。7月13日-15日,畢業生上淘寶天貓搜索:加油白襯衫,進入主題會場與品牌商家小二互動,就能夠解鎖百大品牌提供的驚喜畢業禮,品牌旗艦店無門檻專屬券等等。

并且,天貓與招聘平臺領英會共同在端內開啟#加油白襯衫#相關話題討論,百大資深名企職場人在天貓職場導師專場在線提供一對一面試、求職免費輔導和行業經驗分享。

多措并舉之下,天貓品牌與用戶建立了有溫度的溝通橋梁,為應屆生和年輕人在線解決切實面對的求職困擾,助力畢業生攻破求職心理關和技巧關。

以往外界對天貓的印象大多停留在品牌營銷層面。其實,天貓品牌一直關注年輕群體和社會熱點問題,像此次發起的#加油白襯衫#系列活動,就不是一場簡單的品牌營銷。通過這類公益活動,天貓以“頭雁”角色引領業內品牌共同直面社會需求,展現企業責任,用實際行動彰顯企業助力,溫暖2020應屆生的求職路。

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