一、事件背景

10月23日深夜，當當創始人李國慶與妻子俞渝在社交網絡上公開發生沖突。俞渝在李國慶朋友圈下的評論中指責其家庭暴力、私生活混亂。而李國慶則否認這些指控。對此，網經社發布專題《李國慶俞渝公開“互撕”浮沉的當當轉向何方？》

據了解，李國慶、俞渝夫婦已經進入離婚階段，李國慶就俞渝的“誹謗”發出律師函。俞渝則稱，“家門不幸”，但與當當無關。且當當24日早晨發微博稱，“本店無狗血，只有書香”。午，24個字回應了從23日深夜開始發酵的李國慶、俞渝夫妻“互撕”風波，并試圖將注意力引向當當店慶促銷。

24日深夜，李國慶發布“15個真相”的微博長文，針對俞渝控訴逐條回應，并表示“只有一件是真的，其他都假的?！崩顕鴳c在微博中表示，俞渝此次污蔑將他說成人渣完全是精心策劃的，就是為了離婚中不平分股權，而且完全突破其和俞渝約定的只談工作紛爭的底線。李國慶稱，“既然俞渝說了私生活，那我就逐一回應?！辈⒈硎?，“念家庭舊情，就不再爆俞渝黑料了”。

此次，李、俞二人深夜隔空“抓臉”，其激烈程度是前所未有。此次“抓臉”風暴中，當當會受到何種波及？風暴之后，這家二十年的圖書電商，又將走向何方？

二、專家點評

為此，長期關注電商行業發展的網經社電子商務研究中心特發布電商快評，供媒體記者相關報道參考選用。

風波：隔空“抓臉”，當當會受到何種波及？

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，

一是影響口碑 用戶流失。此次事件看到夫妻店模式的弊端所在。李國慶與俞渝之間的隔空罵戰會影響當當平臺的品牌及口碑，對于依賴用戶群體的平臺來說，此事會影響到消費者對當當的信任，造成用戶的流失。

二是挑戰諸多 變革受阻。莫岱青指出，當當在電商行業日新月異的變化中未能抓住行業發展的契機，錯失了幾次轉型機會。從李國慶離開后，當當的商業模式滯后顯露，進入俞渝時代，擁抱場景化和供應鏈改革，當當開始求變。但是改變并不容易，有來自老對手的沖擊，以及新興電商的挑戰，當當需要更多的聚焦。此事一出，當當會受到一定程度的沖擊，變革的步伐或將受到阻礙。

“此次創始人風波會讓當當承擔市值的重量還有聲譽問題，同時，創始人的婚姻問題也將直接影響公司的發展”網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣指出，各方的輿論風波以及道德的譴責都會導致當當受到“重創”。其中主要表現在以下幾個方面：

一是品牌形象受損。一般而言，公司創始人的風評與公司的口碑是“一脈相承”的，相互成就的，一旦創始人出現口碑下降，平臺在用戶眼中也會大打折扣。

二是企業團隊人心穩定。一個公司的價值觀、團隊精神依靠公司創始人、高管作出表率，如果連創始人之間都出現嫌隙甚至矛盾，那么也會擾亂軍心。

三是提高融資難度，加大投資人風險。像當當這樣夫妻創業的公司，離婚問題會涉及到公司股權的劃分等方面，對于投資人而言這些都是不穩定因素。

四是引發公司法律風險。創始人風波加大了公司承擔的市值重量，在一定程度上加大了公司的損失，甚至是創始人的“出言不遜”都會讓股價暴跌暴漲。

律師：當當股權就算實現平分 未來公司管理也是問題

李國慶發微博發聲，稱目前俞渝要求我接受25%股權就和平離婚，我拒絕同意，我要求平分，平分后公司誰管理尊重全體股東決議，等待法院判決。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、北京億達（上海）律師事務所律師董毅智表示，現有證據還不是很充分，但如果俞渝披露內容屬實，法律會認定李國慶存在過錯，會影響其股權分割。夫妻兩人都是公司實際控制人，離婚分割股權對公司經營有很大影響。此前土豆網創始人王微也有過類似經歷，導致土豆網錯失最佳上市時機，其他投資者的利益也遭受不小損失。

董毅智表示，如果俞渝說的如果屬實，法律認定上李國慶存在過錯，在分割股權時，就會傾向俞渝，給李國慶少分或不分。此外他認為，俞渝也可以要求李國慶賠償，包括在外買的房產是否可以追回，這也是可被追回的隱匿財產。

董毅智指出，當當是借助VIE架構在海外上市，股權通過協議控制的方式，但在國內尚無針對這塊的明確規定。如何分割，考驗的是法官的裁量水平，現有證據不是很充分，就算實現平分，公司以后怎么管理也是問題。

而在此前，董毅智還就“劉強東事件”中創始人的個人行為對上市公司市值、股價以及投資風險的影響做了簡要的分析《董毅智：“劉強東事件”背后——上市公司創始人風險啟示錄》

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀指出：成立20年來，當當經歷了上市與退市、搭伙與散伙之后，已經被后起之秀京東、拼 多多等競爭對手遠遠甩在身后。在23日這波"猛料"爆出之前，結合當當的現狀和網絡上李國強相關的“爆料”，感慨萬千，甚為惋惜。原本快成為巨頭的當當 網，山河日下，令人惋惜。成也蕭何，敗也蕭何。此前，當當經營決策和方向搖擺不定、業務止步不前，早已暴露了決策層的問題。

高攀認為，李國慶俞渝矛盾激化，兩位創始人原本不合適公開的隱私被公開，中短期內勢必會對當當網形成負面影響，造成用戶流失，當當成長受阻；長期來看，李國慶的 退出，當當從“夫妻店”模式轉變成俞渝一人主導經營，未必是壞事。創業之路不容易，但愿當當經歷困難后，越走越順！

來源：網經社電子商務研究中心

本文為企業推廣，本網站不做任何建議，僅提供參考，作為信息展示！