——第二個“中國農民豐收節”特別快評

一、事件背景

9月23日，農歷秋分，我國億萬農民迎來第二個“中國農民豐收節”。

在今年年初，《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》對外發布，文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。同時，文件提出實施“數字鄉村”戰略，深入推進“互聯網+農業”。對比近五年“中央一號”文件不難看出，中共中央和國務院對電商重視程度的持續提升。

今年以來，無論是傳統電商平臺阿里、京東、蘇寧易購、唯品會等傳統電商勢力，還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”，都做起了縣域、鄉鎮、農村市場“下沉市場”的生意，以獲取更多的新用戶，發掘新消費市場，促進低線城市的消費升級

二、專家點評

為此，長期關注電商行業發展的網經社電子商務研究中心特發布電商快評，供媒體記者相關報道參考選用。

頭部電商平臺農村扶貧戰略、舉措梳理

阿里巴巴：推出的農村淘寶項目通過與各地政府的合作，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”，幫助農民脫貧致富。同時，在2017年6月，農村淘寶正式升級，與手淘合二為一，針對農村市場增設“家鄉版”。相關數據顯示，阿里巴巴旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地，建成超過3萬個村級服務站，近5萬個村小二。

除村淘外，阿里還在2017年上線了“興農扶貧”業務。日前落幕的“阿里巴巴2019豐收節公益直播盛典”上，縣長+網紅+明星的帶貨模式，在3小時的直播中吸引了國內、外3400萬人次圍觀，帶貨成交2640萬元，較去年同期增長164%，創下新紀錄。

京東：其農村電商項目主要為：3F戰略、京東便利店和京東幫。其中，3F為實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略。2018年，京東引領扶貧進入3.0時代。截至目前，京東在全國數百個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收。

拼多多：作為新興電商平臺的代表，雖然成立時間不長，但在農村扶貧上較有經驗，且通過自己獨特的玩法，開展的較為順利。據悉，9月23日，2019年“中國農民豐收節”之際，在中國農業部和“中國農民豐收節”組織指導委員會的指導下，由新電商平臺拼多多聯合11所中國高校舉辦的“農業科技創新與豐收中國”論壇。在2018年，拼多多就砸下100億元做電商扶貧。數據顯示，2018年度，拼多多平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年的196億元，同比增長233%。過去三年，拼多多平臺已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭，產生超過21億筆助農訂單，累計銷售109億斤農產品，相關交易總額達510億元。今年6月份，“多多農園”第二站落戶云南文山。據網經社了解，“多多農園”是拼多多在脫貧攻堅和農產品上行上的新探索，旨在通過對產業鏈的改造，打通貧困地區農產品上行，讓農民享受更多產業鏈利益。拼多多指出，在未來五年內，還將推動100個“多多農園”項目落地云南，覆蓋500個貧困村，培養5000名云南本土農村電商人才，孵化和打造100個云南特色農產品品牌。

貝店：通過“一縣一品”項目開展“社交電商+技術培訓+消費扶貧”的電商助農新模式，眾多貧困地區的農產品正迅速成為網紅爆款，暢銷全國。據網經社了解，2018年至今，貝店已與超150個縣域達成產地直供合作，銷售農特產品達800多種，累計銷售農產品超7億斤，為農民創收超30億元。8月22日，貝店以596659斤的成績，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多土豆”吉尼斯世界紀錄稱號。

電商平臺“精準扶貧”成農村“脫貧攻堅”生力軍

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊認為：在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商平臺帶頭加大對農村脫貧扶貧力度的努力下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮，同時開展“精準扶貧”的上述電商平臺，無疑成為了我國成農村“脫貧攻堅”生力軍與中堅力量。曹磊進而指出道：

第一、從阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧“縣級蘇寧易購服務站計劃”，再到拼多多的“100億元電商扶貧”、貝店的“一縣一品”項目，不難看出我國頭部電商平臺率先積極行動起來，無不體現了“平臺經濟”的強大帶動效應和輻射能力。

第二、農村扶貧是重點，由電商平臺帶頭進行的農村脫貧、扶貧行為，通過自己的方式助力農村電商發展，幫助農產品打開銷路，進一步加速農村地區的發展和進步。

第三、呈現傳統電商巨頭、新晉社交電商“新貴”齊頭并進局面。推進電商農村新發展早已成為這幾年電商的重要戰略。從2015年起，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭們就開始了大規模的電商“下鄉進村”。但在2017年拼多多出現后，爭奪農村市場的格局再次發生了變化，也帶動了貝店、云集、淘集集等新晉社交電商“新貴”們“下鄉掘金”。2019年，隨著國家政策的進一步扶持與推進，各大電商農村扶貧行動更是五花八門、遍地開花。

第四、農村電商市場的潛力和爆發力不言而喻。據網經社“電數寶”顯示，2018年農村電商交易規模達17050億元，同比2017年農村電商市場規模的12448.8億元，增長37%，其增幅遠高于2018年我國網絡零售（19.40%）、電子商務（13.57%）的發展水平。

第五、隨著“振興鄉村”戰略的進一步明晰、“精準脫貧”攻堅戰的加速推進，電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入，更多的農民將受益于電商、互聯網、大數據、人工智能、物聯網等新經濟、新技術、新模式的應用，“電商只是農村、農民、農業全面互聯網化、數字化、智能化最基礎的、入門級的切入點”。

電商扶貧意義有三

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，電商扶貧的戰略意義不言而喻，對于農村市場來說，是質的升級，體現在增收、就業等各個方面。這些電商平臺除了在消費端發力、拓展新用戶外，還在積極幫助農民學會網上開店，拓展銷售渠道、傳授運營技巧，教會他們如何利用互聯網來增收，尋找脫貧、致富門道。具體而言，曹磊總結以下三點。

第一：意識。通過電商扶貧，農村電商的經濟體系正在被逐步建立，農民的認知和品牌意識也在改變，整個產業也會在新的運行環境下升級，從源頭實現與一線供應鏈一樣的優質優價。這點上，浙江工商職業技術學院電商專業主任劉永軍教授感同身受，他指出：農村群眾在利用電商、互聯網“脫貧致富”時，特別需要轉變思維，包括：

1、從傳統思維到互聯網思維的轉變，既開放和共享；

2、從小農思維到新農人思維的轉變，由各自為戰到抱團取暖，共建汪清地域品牌，從賣產品到做地域品牌；

3、從打工思維到創業思維的轉變，政府及公務員也要有創業思維，要做好產地背書、地域品牌推廣宣傳、提供扶持政策，為企業搭好臺；

4、老板也要從傳統買賣思維轉型創業思維，從買賣產品到提供健康食品服務（天然無污染、綠色、有機）。

第二：創收。通過互聯網講貧困地區的農產品銷售出去，并且要在價格上以及銷量上更有優勢，能夠讓農民明顯得感受到前后差異。此前，拼多多創始人黃崢就指出，電商企業參與扶貧工作，核心是利用互聯網的優勢，解決農產品流通問題，讓貧困地區有產就有銷，多勞能多得。

第三：賦能。讓農民獲得學習的能力，認知的能力，打破地域之間的隔閡，賦予整個行業新的活力，而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式，更多的是要給農村市場“造血”，推動新舊“新動能”轉換，才能盤活整個農村電商，乃至整個農村市場經濟。

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀補充道，中國脫貧攻堅戰取得了決定性進展，其中參與扶貧助農的電商平臺們功不可沒。總體來說，各大電商平臺為扶貧助農出了力、提了速，以較低的門檻幫助了一部分農村貧困人口實現了增收脫貧。但是，電商扶貧不應該被等同于幫助農戶賣農產品，電商、互聯網平臺還可以通過數據、產業、用工、創業、金融等方式為農村脫貧做出更多更大貢獻。

農村電商扶貧發展存在問題

盡管在多方努力下，農村電商已取得了較大發展，但在曹磊看來，目前依舊存在不容忽視的問題，亟需多方努力客服解決。

問題一：在我國大部分地區，農產品上行的比例仍比較低，對農產品的認識不夠清楚透徹。由此，農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等問題。

問題二：農村電商服務站要從“一村多站”轉向“一站多業”。“一站多業”就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道外，還要疊加業務，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。

問題三：我國農村電商發展還處于起步階段，人才難找、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農村電商的發展。

問題四：農村電商還需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的服務企業。同時，還要為農村電商發展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。

問題五：對價格、信息、數據獲取能力薄弱且滯后。在傳統流通鏈中，農民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產地預判錯誤，市場便會引發連鎖反應，出現“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農產品價格周期陷阱。就此問題，各大電商要逐步建立農產品大數據平臺，將消費信息反向輸出予產地，讓農民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習慣、農產品品類銷售增速等情況，同時依托消費數據為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點，曹磊舉例說。

曹磊進而指出：電商扶貧是一場持久戰，不僅是一條“前無古人”，更是“放眼全球都沒有成功先例可循”的道路，需要變摸索邊總結，“攻堅致富”道理困難且漫長。

我國的農村電商還處于起步階段。曹磊認為，現階段，對于阿里、京東、拼多多等電商平臺來說，進入農村進行扶貧，除了要幫助完善農村供應鏈以及產品掉配、運輸等，還要做好這“四件事”：

1、清晰傳達平臺消費者的需求，建立大數據平臺，實時作出針對性的調整。

2、要建立產業、政府政策、統一倉儲物流、供應鏈金融與電商配套服務于一體的完整的電商生態體系。

3、“從人、物、場、供應鏈以及運輸端，幫助農村電商搭建系統化的架構，是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情。

4、農村電商在發展的過程中，將會從以往的單一網絡零售向批發、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉變，帶動農村電商、經濟整體騰飛。

來源：網經社-電子商務研究中

本文為企業推廣，本網站不做任何建議，僅提供參考，作為信息展示！