9月27日，國內知名電商智庫——電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2018年（上）中國網絡零售市場數據監測報告》。報告重點跟蹤了移動電商、社交電商、農村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網絡零售熱門行業，并披露了行業重點數據。

淘品牌電商上市進展緩慢

報告顯示，目前已成功上市/掛牌新三板的互聯網品牌電商（淘品牌為主）主要有韓都衣舍、御家匯、御泥坊三家；已提交IPO申請的有三只松鼠、小狗電器、匯美集團、裂帛、十月媽咪、麗人麗妝，其中匯美集團、裂帛、十月媽咪主動撤回IOP申請，其中三只松鼠、麗人麗妝上市申請暫未通過；衣品天成計劃2019年提交上市申請。

目前籌劃上市的品牌電商中相關平臺主要集中在以韓衣都舍為代表服裝行業。從行業的趨勢來看，無論是韓都衣舍、御家匯、御泥坊還是三只松鼠等都在紛紛落地。線上的流量紅利期已過去，現在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時，低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發展，局限性較大。

對此，電子商務研究中心主任曹磊表示，傳統品牌銷售渠道的電商化，間接導致了網上零售行業的高增長。可以預見，這一增幅還會持續下去。尤其是在新零售的趨勢下，一些大的電商平臺在向線下布局，購物的渠道也變得多樣化。只不過，基于人口紅利的發展階段影響會變小，消費升級會帶來更大的增長空間。

淘品牌面臨的困境有四

現狀一：流量成本高，轉化率低。電商行業流量越來越貴，轉化率越來越低，以前像裂帛、茵曼這樣規模的品牌，幾百或一千萬的投入，就能帶來幾千萬甚至上億的流量，轉化之后能達到幾千萬甚至上億的銷售額，但現在的電商環境已經發生了很大的變化，這樣的流量紅利目前已經沒有了。

現狀二：發展迅速 但供應鏈管理疲軟。淘品牌作為淘寶快速增長期衍生出的“時代結晶”，在目前競爭殘酷的網購市場中不再具備可復制性。甚至作為此前淘品牌成長起來最大幕后推手的阿里，也已經將目標調整到其他領域。

現狀三：傳統品牌涌入，競爭持續升溫。傳統品牌加入電商，消費者購買需求持續升級；國際品牌紛紛以電商切入國內市場，競爭加速對品牌品質要求陡增；再加上微商、跨境電商、網紅電商等新的電商業態前赴后繼，諸多新品牌的產生，使得曾經風光無限的眾多淘品牌生存空間大受擠壓。

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