上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元 同比增44%

9月27日，國內知名電商智庫——電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2018年（上）中國網絡零售市場數據監測報告》。報告重點跟蹤了移動電商、社交電商、農村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網絡零售熱門行業，并披露了行業重點數據。

報告顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。

對此，電子商務研究中心主任曹磊認為，近幾年，農村電商整體處于高速發展階段，尤其在近幾年，農村網絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平臺如京東、云集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧的力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。農村網絡零售額占全網零售額的占比越來越高，四年來電商零售額增幅超200%，說明農村地區的經濟在電商的幫助下有了相當程度的發展。

農村電商發展依然存諸多“痛點”

痛點一：基礎設施差。農村電商特別“重”，這個重就在基礎設施環節，尤其是網絡和物流。農村很多地方是不通網絡的，需建立實體的服務站站點體系。

痛點二：農村電商物流。物流成本高，由于農村地區人口居住分散，快遞密度相對較低，寄送成本高，雖然郵政的快遞業務在農村覆蓋面廣，但是經濟效益并不樂觀。

痛點三：農村產品同質化嚴重。農產品因其自身的生產特點和產品屬性，不同產區出產的同類農產品品質本身就有差異，加上生產過程各產區不同，栽培和大田管理水平農戶與農戶之間都存在很大差異。

痛點四：實際操作難。農村電商面對的農民群體，文化程度不高，普遍對互聯網、電商應用不熟悉，實際操作水平都較低。

農村電商五大發展趨勢

趨勢一：農村電商上行線上線下融合發展。農村電商將帶動眾籌農業、共享農業、定制農業等新產業新業態呈現爆炸式發展，推動“互聯網+農業+旅游”，助力一二三產融合，提高農業創新力、競爭力和全要素生產率；將全品類、全渠道、線上與線下、產前產中產后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發展，是農村電商上行的發展趨勢。

趨勢二：農村電商國際化呈現常態化。“一帶一路”倡議實施5年來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來，農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。

趨勢三：農產品標準促進現代農業標準化建設。農村地區依托特色農產品或產業優勢資源形成特色產業集群，帶來產業集聚以及產業轉型升級，形成特色小城鎮，提高農村消費水平和農民生活質量；且大量的農產品國際標準引入中國，中國積極參與農產品國際標準的制訂，中國一些農產品標準成為國際標準，通過農產品電商“反彈琵琶”，促進現代農業標準化建設的進程。

趨勢四：農產品電商促進傳統電商向新電商升級。農產品電商的多種模式創新發展，特色農產品電商的發展，使農產品電商“紅?！弊兂伞八{海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成為可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，從而促進傳統電商向新電商轉型升級。

趨勢五：農村電商加速綠色化進程。農村電商上行將賦能整個社會的綠色生產、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環境等一條龍的綠色化，促進整個系數的有效性，促進整個社會的可持續性發展，特別是倡導的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進程。

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