2018年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模為27370億元同比增長22%。

9月27日，“一帶一路”國家級社會智庫——電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2018年（上）中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告重點跟蹤了移動電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網(wǎng)絡零售熱門行業(yè)，并披露了行業(yè)重點數(shù)據(jù)。

報告顯示，2018年上半年我國B2C網(wǎng)絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場份額占比過半為55%，同比增長5%；緊隨其后，京東占25.2%市場份額，較去年同期提高了0.8%；而作為“電商黑馬”的拼多多迅速搶占了5.7%的市場份額，排名位居第三；排名第四至八位的電商平臺分別為：蘇寧易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美(GOME)（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）。

報告顯示，2018年上半年我國移動網(wǎng)購交易規(guī)模為27370億元，對比2017年上半年我國移動網(wǎng)購交易規(guī)模22450億元，同比增長22%。

增長率上升的表現(xiàn)，表明目前移動網(wǎng)購用戶數(shù)量增多，大部分在PC端網(wǎng)購的用戶購物行為已轉移到手機、平板等移動應用端上了。隨著社交電商模式的擴散，將有90%以上網(wǎng)購用戶以移動端為主要消費渠道。

對此，電子商務研究中心主任曹磊認為，在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。從目前整體來看，消費升級還是主趨勢，但事實是消費確實越來越走向細分市場，不同的消費人群需要不同的方式運營，電商平臺需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以說，“消費分級”這個說法更適合現(xiàn)在各大電商平臺關于“拼團’、“低價策略”的設置。

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