電商零售對(duì)社會(huì)的影響力在不斷擴(kuò)大，由京東開(kāi)創(chuàng)的電商行業(yè)一年度的大型促銷(xiāo)節(jié)——“6.18”又快到了。近年，“6.18”也如天貓“雙11”一般深刻影響了電商與線下零售行業(yè)，參與大促的平臺(tái)也漸漸多了起來(lái)。

6月13日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)跟蹤了跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商等網(wǎng)絡(luò)零售熱門(mén)行業(yè)，并披露了行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71751億元，相比2016年的51556億元，同比增長(zhǎng)39.17%。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)93863億元。

隨著電商模式的豐富多樣，電商品類(lèi)也被不斷細(xì)分。跨境、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長(zhǎng)率或因“未來(lái)零售”熱潮帶動(dòng)大量線下傳統(tǒng)零售與線上電商的融合，從而帶來(lái)相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。以“阿里系”與“京騰系”牽引的“兩超多強(qiáng)”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無(wú)論是“新零售”還是“無(wú)界零售”，都在以史上從未有過(guò)的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新零售”對(duì)于傳統(tǒng)零售來(lái)說(shuō)充滿機(jī)遇。在數(shù)據(jù)方面，運(yùn)用“新零售”技術(shù)可以更好地捕捉用戶需求變化，幫助實(shí)體零售商實(shí)現(xiàn)從采購(gòu)、庫(kù)存到銷(xiāo)售、會(huì)員服務(wù)等方面的數(shù)據(jù)打通；在平臺(tái)方面，可以幫助傳統(tǒng)零售商縮短流通渠道；在技術(shù)方面，“虛擬試衣間”、“視覺(jué)識(shí)別技術(shù)”等“黑科技”的使用，都能進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)零售商進(jìn)行改造，不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。

網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模5億人

報(bào)告顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人；截止2017年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.33億人,較2016年增長(zhǎng)14.3%,占網(wǎng)民總體的69.1%。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的普及，網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。另外，在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及商品個(gè)性化的要求越來(lái)越高，越來(lái)越看重購(gòu)物體驗(yàn)，開(kāi)始有消費(fèi)者愿意在線下進(jìn)行購(gòu)物。而隨著眾多電商品牌開(kāi)始實(shí)行線上線下同價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者在線下購(gòu)買(mǎi)就能享受線上購(gòu)買(mǎi)商品的優(yōu)惠。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商平臺(tái)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類(lèi)、優(yōu)化售后服務(wù)和物流外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、農(nóng)村電商。

網(wǎng)購(gòu)占社零總額比例提升顯著

2017年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。另?yè)?jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71751億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的19.6%，較2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比預(yù)計(jì)將達(dá)22.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長(zhǎng)28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)28.6%、20.3%和30.8%。

隨著電商零售市場(chǎng)的滲透率不斷增加，電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位愈發(fā)重要，各行業(yè)電商化的腳步會(huì)越來(lái)越快。電商帶來(lái)的便利的同時(shí)，也在改變當(dāng)代民眾的消費(fèi)習(xí)慣。線上消費(fèi)影響的群體會(huì)愈來(lái)愈多，原本習(xí)慣于線下消費(fèi)的人群也在“未來(lái)零售”潮流中有了更多的選擇。

另外，電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，2017年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有九大特征：特征一：網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)高速增長(zhǎng)；特征二：移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占提高比高，社交電商鋒芒初顯；特征二：進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)“寡頭”效應(yīng)初顯；特征四：“未來(lái)零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點(diǎn)；特征五：生鮮電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇；特征六：消費(fèi)者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個(gè)性化的消費(fèi)；特征七：淘品牌紛紛上市；特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場(chǎng)的風(fēng)口；特征九：跨境電商監(jiān)管政策不斷完善。

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