3月7日，全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光做客新華網(wǎng)2018全國(guó)兩會(huì)特別訪談。在打造千億級(jí)企業(yè)和世界一流酒企的發(fā)展新目標(biāo)下，李曙光指出，五糧液正深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加速構(gòu)建全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光

（圖片：新華網(wǎng) 楊濛攝）

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2018年兩會(huì)，李曙光最關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域

當(dāng)談到今年兩會(huì)期間的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域時(shí)，李曙光表示，重點(diǎn)關(guān)注了中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的若干問(wèn)題，提交了關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的建議。

總的來(lái)講，中國(guó)白酒“走出去”還面臨很多困難和挑戰(zhàn)。一是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。白酒是中國(guó)獨(dú)有的烈性酒品種，技術(shù)體系一直局限在中國(guó)國(guó)內(nèi)，缺乏與國(guó)際接軌的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，這始終制約著中國(guó)白酒真正的國(guó)際化。

二是政策法律問(wèn)題。各國(guó)對(duì)烈性酒管理的政策法律差別很大，把中國(guó)白酒歸類于不同品類的酒精飲料，執(zhí)行不同的進(jìn)口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，與其它酒類的關(guān)稅也大不相同，這導(dǎo)致中國(guó)白酒的出口成本較高，削弱了在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

三是文化融合問(wèn)題。酒類是文化屬性很強(qiáng)的商品，文化差異使得國(guó)外的主流消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)白酒不易認(rèn)知和接受。

與此同時(shí)，中國(guó)白酒和白酒文化在國(guó)際化表達(dá)和傳播上亟待由中國(guó)思維、中國(guó)語(yǔ)言向國(guó)際思維、國(guó)際語(yǔ)言轉(zhuǎn)變，要用世界聽(tīng)得懂的方式來(lái)講好中國(guó)白酒的文化故事。

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對(duì)內(nèi)：五糧液深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

當(dāng)前，五糧液在推動(dòng)白酒行業(yè)供給側(cè)改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上，有著深刻的探索和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。李曙光表示，目前五糧液正圍繞低度化、年輕化、數(shù)字化，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

一是低度化，引領(lǐng)中國(guó)白酒消費(fèi)新風(fēng)尚。從上世紀(jì)70年代末，五糧液開(kāi)始研發(fā)低度白酒。2017年，五糧液承辦了中國(guó)低度白酒發(fā)展高峰論壇，開(kāi)創(chuàng)了川酒首次承辦以低度酒為主題的大型論壇的先河，掀開(kāi)了中國(guó)白酒低度化發(fā)展的新篇章。歷經(jīng)數(shù)十年的專注研發(fā)和技術(shù)攻關(guān)，五糧液低度白酒的技術(shù)日臻完善，有力推動(dòng)了中國(guó)低度白酒的持續(xù)健康發(fā)展。

二是年輕化，率先破冰新生代酒品的研發(fā)推廣。2017年，五糧液積極落實(shí)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”、“進(jìn)酒吧、看川酒”等戰(zhàn)略部署，將新生代酒品發(fā)展納入集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略，用工業(yè)創(chuàng)新、酒品創(chuàng)新適應(yīng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的新需求，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

三是數(shù)字化，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒全新發(fā)展模式。去年，五糧液推出了“五糧e店”線上線下一體化新零售終端，正式開(kāi)啟了新零售商業(yè)實(shí)踐，并與IBM在酒類及大機(jī)械、大包裝、大物流、大健康、大金融以及人工智能技術(shù)六個(gè)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，力爭(zhēng)將五糧液打造成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿企業(yè)。同時(shí)，聯(lián)合電子科技大學(xué)、浪潮集團(tuán)成立中國(guó)酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心，提供基于大數(shù)據(jù)的智力支撐，共同推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)。

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對(duì)外：積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加速構(gòu)建全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

五糧液作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，在推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)和白酒文化走向世界上都有著重要的戰(zhàn)略部署，并在積極推進(jìn)、大力實(shí)踐。

在李曙光看來(lái)，新形勢(shì)下，加速中國(guó)白酒“走出去”是白酒行業(yè)所面臨的時(shí)代課題。作為濃香型白酒的知名企業(yè)，目前五糧液正在積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，這是中國(guó)白酒發(fā)展的必由之路。

首先，五糧液正在著力研究解決“走出去”過(guò)程中所面臨的諸多困難與挑戰(zhàn)。

一是積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2017年，五糧液發(fā)起成立了“一帶一路”國(guó)際名酒企業(yè)聯(lián)盟，并積極成立亞太、歐洲、美洲三大營(yíng)銷中心。

二是積極探索中國(guó)白酒走出去所面臨的問(wèn)題。首先加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家相關(guān)政策法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和其它白酒企業(yè)，通過(guò)加強(qiáng)媒體呼吁、加強(qiáng)政府間的溝通等多種方式，強(qiáng)化與海外市場(chǎng)政策標(biāo)準(zhǔn)的溝通，著力解決白酒國(guó)際化面臨的政策、法律、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。

其次是積極探索布局國(guó)際市場(chǎng)的新路徑、新模式。

第一，加大對(duì)海外消費(fèi)文化、消費(fèi)包裝、消費(fèi)習(xí)慣的研究，并投入更多的研發(fā)力量，開(kāi)發(fā)更多與國(guó)際市場(chǎng)接軌的名優(yōu)白酒，制定合理、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，主動(dòng)適應(yīng)和融入國(guó)際市場(chǎng)的多元化需求。

第二，加速構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在鞏固先前銷售渠道的基礎(chǔ)上，新增開(kāi)設(shè)專賣店、旗艦店，成立國(guó)際營(yíng)銷中心。

第三，加大與國(guó)際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

第四，以投資或并購(gòu)的方式，整合國(guó)際大型酒業(yè)集團(tuán)。當(dāng)前，五糧液正在尋求與國(guó)際頂尖酒業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌、業(yè)務(wù)等方面的全方位合作，從而力求以更寬的視野、更高的定位，提升中國(guó)白酒以及五糧液的國(guó)際影響力。

三是以文化為媒，向全球弘揚(yáng)和傳播中國(guó)白酒文化，提升中國(guó)白酒的影響力。

文化沒(méi)有國(guó)界，白酒“走出去”文化要先行。白酒國(guó)際化，要與中國(guó)文化、中國(guó)餐飲文化、中國(guó)酒文化攜手前行。五糧液正加大向“一帶一路”沿線國(guó)家傳播和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的力度，僅2017年以來(lái)，五糧液在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。

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千億發(fā)展目標(biāo)，五糧液引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新高度

對(duì)于五糧液在2018年以及未來(lái)三年的發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，李曙光透露，五糧液結(jié)合行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)和自身發(fā)展實(shí)際，將創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一動(dòng)力，明確了“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”的發(fā)展新戰(zhàn)略，確立了“1+5”的產(chǎn)業(yè)新布局，確定了打造千億級(jí)企業(yè)和世界一流酒業(yè)企業(yè)的發(fā)展新目標(biāo)。

下一步，五糧液將進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。到2019年，五糧液集團(tuán)銷售收入要爭(zhēng)取提前跨越千億臺(tái)階；到“十四五”前期，力爭(zhēng)成為進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，努力打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流酒業(yè)。

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