如今珠寶行業(yè)終端體驗(yàn)顯得越來(lái)越重要，在這個(gè)方面，各種珠寶品牌差異其實(shí)并不明顯，近日比利時(shí)王室珠寶Leysen1855正式進(jìn)入中國(guó)，品牌升級(jí)為L(zhǎng)eysen1855萊紳通靈了！

   8月20日，通靈珠寶（603900.SH）邀請(qǐng)陳曉在寧波鄞州萬(wàn)達(dá)旗艦店舉行了盛大的剪彩儀式，宣布作為本次活動(dòng)的承辦門店，鄞州萬(wàn)達(dá)店以嶄新的王室風(fēng)格形象開業(yè)。

而鄞州萬(wàn)達(dá)店只是全國(guó)600多家正在進(jìn)行或已完成新裝改造的萊紳通靈門店中的一家，未來(lái)萊紳通靈所有的終端，直營(yíng)或加盟，都將采用這一形象設(shè)計(jì)。

升級(jí)后的Leysen1855萊紳通靈品牌不僅躋身歐洲珠寶奢侈品牌的序列，也成為了中國(guó)首個(gè)放開加盟的歐洲珠寶奢侈品牌。然而，此時(shí)也拋給了沈東軍一個(gè)難題：Leysen1855雖然擁有無(wú)可復(fù)制的歷史厚度、文化高度以及頂尖的珠寶設(shè)計(jì)與工藝，但是它在中國(guó)的認(rèn)知度較低，如何才能更快地讓這一品牌在中國(guó)落地呢？

Leysen1855的珠寶工廠（攝于1958年）

答案便是終端形象的設(shè)計(jì)。作為一家珠寶連鎖零售企業(yè)，通靈珠寶一直都非常重視終端形象的呈現(xiàn)，其店面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上有著極高的辨識(shí)度。

Leysen1855萊紳通靈店面

比利時(shí)王后馬蒂爾德在米蘭世會(huì)接見Leysen1855萊紳通靈董事長(zhǎng)沈東軍

而今年4月，在收購(gòu)比利時(shí)國(guó)寶級(jí)珠寶品牌Leysen1855后，通靈珠寶終于躍升為王室珠寶。已有160多年歷史的Leysen1855與卡地亞、寶格麗等歐洲老牌珠寶誕生于同一時(shí)代。作為比利時(shí)王室御用的珠寶供應(yīng)商，其為王室定制經(jīng)典珠寶不勝枚舉，并流傳至今。其中，那頂傳奇的“九省王冠”已見證四代比利時(shí)王后的加冕。

比利時(shí)四代王后佩戴傳奇的“九省王冠”

沈東軍認(rèn)為，Leysen1855品牌的價(jià)值核心是“王室”淵源，就如那些歐洲傳統(tǒng)珠寶奢侈品牌一樣，這個(gè)古老的品牌為王室定制的每一件珠寶都構(gòu)成了王室歷史的一塊碎片，這就是Leysen1855的品牌價(jià)值所在，也是這個(gè)品牌160多年屹立不倒的原因。他決定將王室元素以及Leysen1855與王室的淵源通通裝進(jìn)萊紳通靈的零售終端。

Leysen1855萊紳通靈店內(nèi)的王室馬車元素

如今，走進(jìn)萊紳通靈的店內(nèi)，即使是不甚了解歐洲王室文化的顧客，也能明顯地感受到這個(gè)品牌與其他品牌的顯著不同。文化墻上的一幅幅老照片則記錄下了Leysen1855與王室的百年淵源。

Leysen1855萊紳通靈店內(nèi)的文化墻

近年來(lái)，通靈珠寶給人最大的感受的體驗(yàn)不同，如今升級(jí)的萊紳通靈非常講究零售終端體驗(yàn)。而除了店面的形象設(shè)計(jì)之外，萊紳通靈據(jù)悉還在對(duì)旗下直營(yíng)與加盟門店店員的禮儀與文化素養(yǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，這是 “體驗(yàn)式營(yíng)銷”做到極致的態(tài)勢(shì)。

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