隨著央視報道，農產品進軍互聯網營銷成為眼下的熱點。在移動營銷的領域中，也有一位網紅劉媽借助微信銷售來自東北家鄉的大米。她不僅是快手上擁有600萬粉絲的快手知名主播劉媽，生活中的她還是“劉媽的大米”實業品牌創始人。通過接入微盟的標準化軟件服務，“劉媽的大米”公眾號實現了月銷售9萬袋大米的戰績，讓家鄉的天然健康大米打響了品牌。而微盟軟件也幫助劉媽的五常大米走出農村，成為了連接農產品和居民餐桌的橋梁。

解決農產品觸網技術難題

2016年，劉媽以自己的名字創辦了‘劉媽的大米’這一實業，主要銷售東北五常大米；2017年，另一位網紅MC利哥為“劉媽的大米”品牌注資500萬，成為劉媽的合伙人，并幫助劉媽擴大經營規模。

創業初期，劉媽的團隊考慮了很多因素，最終決定使用微信公眾號來進行銷售。合作社負責人陳瑜認為，劉媽和利哥作為知名的公眾人物，擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲會成為最先了解和購買的群體。公眾號的關注者既是劉媽的粉絲，也是潛在的消費者，兩相結合，恰到好處的實現了他最初設想的宣傳和銷售效果。

但是擺在陳瑜面前的第一道難題，就是團隊里沒有懂得互聯網技術的人才。為了解決軟件研發方面的困難，劉媽的團隊決定與微盟合作，采用微盟提供的標準化軟件產品，直接解決了軟件研發維護的難題。

體驗過微盟產品之后，陳瑜意識到，微信上不僅聚集了巨大的流量，同時還擁有多項推廣功能，比如劉媽團隊可以借助微官網進行宣傳、店鋪的展示和銷售，使用微客服進行咨詢和售后服務等等。在陳瑜的計劃中，未來還會使用會員系統和營銷插件等產品，這些功能對于劉媽公眾號來說，都是最急需的功能。

“我們最需要的，是策劃宣傳、店鋪銷售、數據統計、會員運作類的軟件，微盟恰好全部擁有能夠幫助我們解決這些問題的功能和服務。最終，我們希望借助微盟軟件來實現一個手機支付、即時銷售、隨時溝通、方便管理的現代型品牌銷售空間。”陳瑜表示。

目前，“劉媽的大米”公眾號已經小有名氣，合作社的現磨鮮米每天限購1000袋，常常一上線就被消費者搶購一空，其他大米的銷量也十分可喜，公眾號一個月能銷售出9萬多袋大米。

推動農產品品牌建設

業內人士認為，農村電商面臨的困難中，就包括特色農產品品牌的打造。在大平臺，新生的農產品品牌名氣不足，很難打開營銷局面，品牌建設所需的成本十分高昂。大平臺的介入，雖然打通了農村物流的通路，但是“中心化效應”讓新生的農產品品牌得不到流量的入口，很難成長起來。

在微信的營銷環境中，通過微盟軟件的幫助，一個新生的品牌能迅速完成公眾號的基礎搭建，進而快速進入市場，打響品牌知名度。陳瑜認為，“劉媽的大米”還屬于一個待開發的品牌，但它會逐漸的擴大和豐富起來，品牌影響力會不斷增長，因此對公眾號功能和軟件的需求也會逐漸增加。

現在，“劉媽的大米”公眾號已經擁有了大批忠實的粉絲客戶，陳瑜也打算使用更多的營銷插件，和粉絲朋友們互動起來，讓“劉媽的大米”這個品牌不斷成長，成為具有影響力的農產品名牌。

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