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1984年,我國第一枚奧運金牌是這一年摘得的,那一年,還沒有微博微信。
2012年,我國本土作家第一次獲得諾貝爾文學獎,這一年,social還沒有滿天飛。
2017年,我國品牌首次獲得化妝品界“諾貝爾平臺”IFSCC的金牌會員,這一次,百雀羚選擇用social的方式大聲說!

專業性的科普千篇一律,有效的social表達萬里挑一。百雀羚受邀成為國際化妝品化學家聯合會(IFSCC)中國首家金牌會員,可以說是一件非常學術性的民族化妝品行業大事件,把這件異常簡單又復雜的化妝品行業創舉傳達給消費者,并引起消費者的共鳴和參與,百雀羚此次傳播至少面臨著以下三大難點:
第一,IFSCC到底是個什么鬼?能吃嗎?
第二,不明覺厲,百雀羚加入IFSCC意味著什么?
第三,成為IFSCC中國首家金牌會員跟我有幾毛錢的關系?
其中,最大的難點莫過于中國消費者對于IFSCC了解度較低。如何在短時間內先聲奪人,如何針對不同人群、不同平臺,從不同維度進行差異化傳播,如何選擇行之有效的social方式,如何把學術性的事件進行有趣的表達......百雀羚對所有傳播難點照單全收,各個擊破,“三部曲”全方位傳播,總有一種方式能讓你看到,國貨榮耀,值得你驕傲!
一、行業媒體齊發聲,你的榮譽就是國貨的驕傲
近日,百雀羚受邀成為化妝品行業“諾貝爾平臺”IFSCC的中國首家金牌會員,IFSCC全球主席萊德曼教授親自“打飛的”前來授牌,這一消息一經發布,這一民族化妝品品牌走出國門的大事件便登上央視,對此次百雀羚獲得的中國化妝品行業里程碑式榮耀進行了權威報道。新華社、人民日報、每日經濟新聞、澎湃新聞、北京晚報、中國新聞周刊、第一財經日報、新京報、環球時報、Vista看天下、錢江晚報、新聞晨報等主流行業媒體也紛紛爭相報道,站在新國貨的角度,給予最大的媒體曝光度,為國貨百雀羚的本次榮譽事件集體發聲,幫助百雀羚“搶奪”化妝品界的大IP——IFSCC。以行業媒體形成傳播的第一矩陣,迅速搶占微博熱搜排行榜,以行業態度對此事做出高度認可,從而獲得廣大消費者的第一印象。

二、科普與Social齊飛,讓IFSCC趣味軟著陸
以雙微KOL形成的第二傳播矩陣,則肩負著讓消費者“消化”IFSCC的重任。
千人千面,粉絲百萬的各大自媒體也都有各自特點,當他們一同發聲——百花齊放,用各自的方式有趣的講解IFSCC,以及IFSCC與百雀羚的那些事兒:


淑芬你好,淑芬再見!顧爺首當其沖,用生命詮釋了:同一個世界,同一個小學同學。一個完全沒毛病的植入,一個完全沒毛病的偉大夢想!顧爺的套路果然百走不膩,閱讀量以光速突破100000+,多少小學同學無辜躺槍。但是,說不定你的小學同學下一條朋友圈就手捧一盒IFSCC金牌會員品牌化妝品——百雀羚。

中國強則十二星座強,同道大叔筆下的12星座化身愛國勇士,實力詮釋愛國新姿勢。廣告還帶科普的,厲害了我的大叔!但是,百雀羚加入IFSCC可不就是實實在在的國貨榮耀么?支持國貨絕對是愛國最好的證明,誰說不是你能不答應嗎?反正成百上千的網友可不答應。

在英國報姐這,百雀羚加入IFSCC的消息,化作廣大留學生的振奮劑!你的淚點被哪一條戳中了呢?

而回憶專用小馬甲,則是直接上手,與百雀羚來了次0距離接觸!

東方榮耀就在這一刻,百雀羚受邀加入IFSCC的榮耀時刻,百雀羚以“日歷大事件”的GIF形式生動表現,簡明生動的傳達給消費者,就是這么簡單粗暴,加分ing!

“美”與“匠”,代表著品質國貨的優點,也是百雀羚的特長,將東方美和匠心品質完美展現,征服IFSCC的不就是它們嘛?
你以為這樣就結束了?Too young too simple!不來個呦呦切克鬧的快閃視頻,怎么對得起翹首以盼的的廣大粉絲呢?
三、品牌露出最大化,線上線下全打通
這一波組合拳,百雀羚玩的風生水起,除了線上露出,連日常的方方面面都全部承包:
打開電視,中央電視臺正在報道:
打開手機,開機畫面也在告知:

來份報紙,還是百雀羚!

百雀羚這次將加入全球美妝科研“諾貝爾”平臺,成為IFSCC中國首家金牌會員,集Top1國禮與No.1金牌會員的這一化妝品行業重磅消息以360形式短期集中爆發傳播,讓百雀羚,一切只為讓品質更進一步,更多維的深入人心。
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