2017年3月22日消息，一系列利于國產化妝品企業利好政策的出臺，或許正在悄然改變國內化妝品市場一直以外埠品牌占據先機的壟斷格局。

前不久，由國家質檢總局發布的《進口化妝品境內收貨人備案、進口記錄和銷售記錄管理規定》正式實施，此后化妝品進口商需提前做好收貨人備案以及進口和銷售記錄工作，進口化妝品也將同進口食品一樣實現全過程追溯。

此外，中國質檢總局日前公布“2016年11月未予準入的食品和化妝品信息”顯示，共19個批次的韓國化妝品登上“黑榜”，近11噸相關產品已受到退貨處理。中方此次公布的未予準入化妝品名單中，韓國化妝品的占比最高。有聲音稱，中方已經開始加大對韓產化妝品的限制措施。

國內企業暗潮涌動 麥吉麗搶占先機

利好政策的驅使之下，化妝品企業暗潮涌動，其中，包括麥吉麗在內的一些國產知名化妝品品牌也開始借此契機開始了深遠的布局。

據麥吉麗官方相關負責人介紹，整個國內化妝品行業在經歷了2013年到2016年的冗積與洗牌之后，目前已出現了新一輪的分水嶺，政策監管的相對完善以及消費者對于化妝品使用的理性消費使得這個行業更加規范，對于企業的生產規模以及產品的品質將提出更高的要求，而之前市面上一些魚龍混雜，借勢營銷的拙劣形態也將加速淘汰。

據該負責人透露，麥吉麗一直在針對全球特別是亞洲女性的肌膚分類膚質進行深入的研究，特別聯手法國頂尖日化集團組織了20多人的專業研發團隊，針對混合肌膚、粉刺痘痘肌膚、干性肌膚、油性肌膚制定套裝產品。2010年創造出國內首款全效型濃縮精華，真正做到安全親膚、高保濕、高滲透，提高細胞抗氧化能力，使其成為一款保濕補水抗衰效果突出的精華液，單月銷量達十萬瓶以上。

此外，麥吉麗旗下所有產品配方均遵循標準規范，從產品的研發、實驗、生產都嚴格按照國家相關法律規定執行，并經國家衛生部等相關部門批準、備案，所有的臨床實驗必須經過批準。產品自原材料進廠至成品出廠，整個生產過程最多要經過100多道檢測，生產過程全自動，避免人體接觸及異物污染。生產車間采用藥品生產的潔凈標準，每4小時進行一次空氣質量測試。產品必須經過過敏測試后才能上市銷售，確保安全有效，健康、環保、純天然，對膚質的養護效果尤為突出。

在產品形成端，麥吉麗也擁有先進的生產設備和國內一流的生產環境，灌裝設備應用氣動裝置，實現無接觸、無菌操作，并實施ISO9001-2000標準質量管理體系，以其優良的品質為服務頂級消費的群眾。公司每年給予醫學護膚和基因細胞研究人員高達100萬歐元的獎金，引導研發團隊強勢跨入國際美容用品的研發領域，而在植物護膚方面，更是培養、生長、萃取、聚合過程每一流程和環節都嚴格拒絕人工化學物質、人工防腐劑、人工色素和人工提煉油的添加，推動了一個基因護膚結合植物護膚超完美結合時代。

品質與規模的雙重效應下，是麥吉麗產品的全球熱銷，據透露，2016年麥吉麗全球銷售額就達到了30億元，也進一步墊定了其在化妝品領域的顯要位置，而為滿足產能的不斷提升，公司更是斥資1.5億在宜昌成立一家全資子公司，這也是既美國洛杉磯麥吉麗國際化妝品有限公司，麥吉麗在產品生產與研發上的一次更加深遠的戰略布局。

問題頻出，外埠品牌一定是高品質？

事實上，在經歷了純粹的口碑傳播與品牌意識形態的強勢置入之后，國內的女性消費者對于化妝品的消費已經趨于了更加理性的消費，所謂的國際高端，外埠品牌也并不具備之前的吸引力。

國家質檢總局局長支樹平在兩會期間就曾透露，2016年跨境電商消費當中，化妝品監測的不合格率就達到了4.6%。此外，在國家質檢總局3月初發布的2017年首輪未予準入化妝品名單中就包括伊麗莎白雅頓啫喱、露華濃唇膏、美寶蓮指甲油、花王洗發精、強生嬰兒洗發水和沐浴露等等。其中，韓妝蘭芝再度上黑榜，蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧(保溫修護、舒潤)被檢出金黃色葡萄球菌。

有業內人士指出，相對于全球的化妝品市場來說，我國的消費水平還處在一個相對較低的起跑線上，但近些年來隨著化妝品行業的快速發展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，具體表現為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。

此外，本土品牌在認清自身定位的同時，產品的日趨完善已開始逐漸擠壓外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營店兩個近年新興的渠道中，從一開始就是國產品牌占據了上風，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。“從整個產業鏈來看，像麥吉麗這樣的國產品牌與國際品牌實現了全球化妝品原材料共享，在制造技術和設備上也已幾乎沒有差距，單拋開品牌這個噱頭，品質已也基本無差異。可以斷言，在企業的自身不斷創新以及政策的有利扶持之下，國產品牌將會在未來的幾年大放異彩。”

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