近兩月貝貝網和寶寶樹先后高調宣布完成1億美元和30億人民幣的新一輪高額融資，然而和一年各家母嬰電商斬獲融資是備受熱捧情形不同，此番無論是貝貝網還是寶寶樹均被行業內一致唱衰。究其原因是隱藏在母嬰電商繁榮背后的浮夸急躁，讓行業人士感到強烈的不安。

　　【貝貝網謎一般的數據】

　　在6月D融資發布會上，貝貝亮出了一組十分“漂亮”的數據報告：MAU突破千萬，秒殺蘇寧易購、1號店等大型綜合型電商，直逼天貓、京東、唯品會，成功卡位電商第一梯隊。自去年資本市場遇冷回暖以來，整個投資市場趨謹慎，更看重投資標的數據和盈利，貝貝網能拿到此輪融資，源自貝貝網的移動APP表面上用戶各項數據量和增長都異常兇殘。

　　但就在融資發布會的第二天，大數據研究團隊超對稱向媒體提供了一份貝貝網5月份檢測數據結果：“貝貝網5月18日數據異常，疑似造假。” 5月18日這一天，貝貝網GMV出現了“逆天”數值，約為2.7億元。這個數字什么概念?相當于貝貝網平均日常銷售額近30倍! 但需要注意的是：5月10-15日是貝貝網的511母嬰節大促銷，理論上應該是貝貝網上半年銷售額最高的幾天，但是跟18日比，這幾天大促銷售額都是浮云。當然，最不可思議的還有， 5月18日的單日銷售額中，97%都集中在15時到18時這4個小時，特別是17時，一個小時成交額一柱擎天，接近2個億。該數據機構也得出結論：存在99%的概率，5月18日的異常高銷量的原因是刷單, 1%概率與數據存儲的bug有關。

　　媒體在整理貝貝網歷史資料時也發現，早在去年就有貝貝網的商家在微博上爆料：貝貝網平臺主動要求商家惡意刷單，必須通過制造虛假成交才能給商家排期安排相應的站內資源坑位。

　　刷單背后反映出來的是貝貝網增長困難。幾年前，電商獲客成本在幾塊，十幾塊，據行業人士透露，貝貝網先獲客成本約在300元/人。貝貝以商家入駐形式為主，平臺的利潤極低，那就說在第三方消費萬元以上，才能打平，要達到這個數字非常困難。

　　此外客單價低和用戶留存也是貝貝目前面臨的巨大問題，先主攻三四線城市的貝貝，用“低價”國貨匯聚集用戶，在價格之外，貝貝喊出了“全場包郵”。這樣的策略弊端就在于用戶質量不高，客單價低，加上不良的用戶體驗，預計貝貝網用戶復購率將極大的受到影響，根據國家電子商務研究中心的報道，5月中心接到大量貝貝網用戶投訴，主要問題集中在質疑售假、要求退貨遭拒絕、多次聯系客服售后無果。

　　事實上，在貝貝公布D輪融資后，不僅面臨著和C輪金額一樣的尷尬境地，其融資金額也備受質疑。業內人士表示“無論是融資規模、估值還是交易額都有水份，這是圈子里都知道，只是沒有人去挑明。”被冠以領投頭像的北極光，據其內部人士消息稱，“參與投資貝貝的最大原因就是因為價格便宜，跟老股東跟投一點”。對于這個說法，貝貝網并沒有做出回應。

　　【寶寶樹連續不斷的啞炮】

　　寶寶樹作為PC時代母嬰社區的領軍人物，在移動互聯時代卻沒有延續自己強勢，在梅花網公布的母嬰社區app排名中，轉型較晚的寶寶樹已經被媽媽網旗下兩個app反超。加之社區變現能力有限，前景更為堪憂。

　　15年，寶寶樹宣布成立商城美屯媽媽，轉型社區+電商的模式，力求最后突破，7月宣布獲得聚美優品的2.5億美元投資，隨即啟動了24小時的大促，并稱24小時完成了35萬單的銷售，主打奶粉紙尿褲這一類標品。

　　其公布的數據同樣引起行業質疑，根據寶寶樹公布的單量數據，預計當日銷售額至少突破億元，在其電商未形成品牌聲勢及大量廣告投放的情況下，只能對該數據打一個無比巨大的問號。更有原寶寶樹員工爆料，寶寶樹電商最好的一個月真實流水不足200萬。

　　與此同時，對于此次寶寶樹自稱Win-Win組合成就母嬰電商霸主的合作，寶寶樹CEO王懷南對外喊出了“競爭對手無路可走，年內終結母嬰電商戰爭”、“ 寶寶樹電商將跨越每日50萬單，在今年年底，寶寶樹定會成為中國歷史上最成功的母嬰電商公司”一系列讓業內瞠目結舌的口號。在一年過去后，寶寶樹電商似乎還沒有在母嬰電商領域形成核心競爭力，最成功母嬰電商的稱號似乎更遠了。

　　寶寶樹在近日公布近期獲得30億人民幣的融資，據悉融資方依舊是原來的美元投資方。但是立刻同樣陷入數據造假的疑云。

　　根據寶寶樹公布的第二季度數據，每個月去重獨立用戶達到1.7億，但是第三方大數據研究團隊超對稱認為，寶寶樹的經營數據出現了明顯的異常。

　　超對稱內部人士表示：“關于寶寶樹我們統計了它的各部分銷量的變化，發現有些產品它的銷量會從很短的時間內從0突然間跳到100。這種突然變化的數據占總銷量的27%至42%。我們認為這部分不是真實的銷售數據。”

　　小結

　　母嬰行業在二胎政策的刺激下，會在接下來的幾年持續快速發展，今年母嬰市場突破2萬億已是板上釘釘，母嬰垂直電商在這樣大環境下的確是存在突圍的機會，但融資唯GMV論，讓母嬰電商對于作假行為愈發嚴重。長期看，數據造假會造成電商管理混亂，母嬰市場環境惡化，劣幣驅逐良幣，最終是客戶體驗下降。如果母嬰電商戰略和生存環境沒有質變，VC、PE的母嬰市場項目的投資熱情也就這樣了，這也是行業人士真正擔憂的。

本文為企業推廣，本網站不做任何建議，僅提供參考，作為信息展示！