耐克公司(Nike Inc.)目前正與中國商標機構爭奪在其產品營銷過程中使用奧運會跨欄運動員劉翔中文名字的權利，這是西方公司試圖打造在華品牌所引發的一系列商標糾紛中的最新一起。

Chinafotopress/Zuma Press

　　去年，劉翔在北京參加耐克的一個推廣活動。

　　這家總部位于美國俄勒岡州比弗頓市(Beaverton)的運動服裝生產商目前擁有使用劉翔形象及其姓名英文拼寫的權利。

　　中國國家工商行政管理總局商標評審委員會早前拒絕了耐克將“劉翔”注冊為商標的申請，說這一權利仍屬中國服裝生產商上海劉翔實業有限公司(Shanghai Liuxiang Industrial Ltd. Co.)所有。

　　北京市第一中級人民法院發言人周三說，耐克就劉翔名字的使用權狀告商評委。這位發言人說，法院上周開庭審理了此案，但尚未做出判決。

　　耐克公司沒有回應記者的置評要求。

　　過去一年，中國出現了越來越多因商標糾紛到法院打官司的現象，耐克與商評委的官司是其中的最新一起。此事凸顯出企業在中國進行品牌打造以及使用冠名權和商標的挑戰。中國政府常因知識產權執行不力而備受詬病，但其國內知識產權法的覆蓋面卻十分廣泛，這些法規有可能會阻止那些在中國制造的違反了中國商標法和專利保護規定的產品在全球范圍內的銷售。

　　今年2月，中國有關部門開始查扣零售商手里的蘋果(Apple Inc.)生產的iPad平板電腦，稱這些產品侵犯了顯示屏生產商唯冠電子(Proview Electronics)的權益，后者聲稱擁有iPad這一商標。中國法庭后來裁定蘋果向唯冠電子支付6,000萬美元。美國籃球明星喬丹(Michael Jordan)今年2月對中國運動服生產商喬丹體育股份有限公司(Qiaodan Sports Co.)提起訴訟，稱這家公司不當使用了他名字的中文寫法建立起5,700多家門店。該案目前仍未宣判。

　　多年來，耐克一直借助劉翔在中國進行營銷，劉翔在2004年雅典奧運會上贏得110米欄項目金牌并平了該項目的世界紀錄后，他在中國成為民族英雄并獲得了商業吸引力。

　　中國許多地方地鐵車站的 上都曾張貼有耐克印有劉翔形象的廣告，耐克還開發了多個系列的服裝以慶祝劉翔取得的成績，產品上印有LX和LiuXiang的字樣，而不是劉翔這兩個中文字。今年夏天，耐克推出了一款名為Liu Xiang x Nike LunarGlide+ 4的特制運動鞋，以助推該公司其他產品的銷售，如Nike LunarGlide LiuXiang Storm Fly跑步衫等。

　　家族企業上海劉翔實業有限公司創辦于上世紀80年代中期，該公司1986年就買下了“劉翔”商標，這比劉翔在雅典奪冠早了十幾年。“劉翔”這個商標的劉字代表這家企業創辦人的姓氏，而翔字則代表該公司的創辦地毅翔村。劉翔實業有限公司的所有人劉建中說，耐克公司沒有與他們接洽過使用“劉翔”商標的事。

　　中國對耐克來說是一個重要的增長市場。該公司高管去年曾說，耐克的目標是2015年實現在華銷售額40億美元的目標，這一數字約為該公司目前在華銷售額的兩倍。

　　耐克等運動用品企業屬于第一批向中國消費者提供西方品牌服裝的服裝生產商，這些公司多年來在滿足中國消費者需求方面一直做得很好。但它們近年來在中國市場上卻遭遇了逆境，瑞典的服裝零售商H&M等海外服裝企業紛紛涌入中國市場，它們在中國市場的擴張擠占了運動服生產商的市場份額。

　　耐克的高管今年9月份時說，該公司在中國市場的銷售勢頭一直在減弱。

　　LAURIE BURKITT

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