來(lái)源：電子商務(wù)研究中心（IDi100ec）

導(dǎo)讀：8月10日，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫(kù)、國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2015-2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。本文對(duì)2016年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)未來(lái)五大趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

據(jù)中國(guó)跨境電商網(wǎng)（www.100ec.cn/zt/wmds）企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，隨著政策利好不斷，跨境電商行業(yè)地位提升，逐漸成為對(duì)沖出口增速下臺(tái)階的利器。在出口跨境電商市場(chǎng)中，包括像亞馬遜、eBay、全球速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)、Wish等平臺(tái)型企業(yè)；跨境通、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、DX、TinyDeal、PandaWill、小笨鳥(niǎo)、有棵樹(shù)、傲基國(guó)際、執(zhí)御等獨(dú)立B2C平臺(tái)；阿里巴巴國(guó)際站、生意寶國(guó)際站、焦點(diǎn)科技國(guó)際站、MFG.com、大龍網(wǎng)、易唐網(wǎng)等綜合B2B平臺(tái)；一達(dá)通、四海商舟、出口易、俄速通、遞四方、傳神、外運(yùn)發(fā)展等服務(wù)商。

趨勢(shì)一：新興市場(chǎng)可提升空間大東亞將迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)

北美、歐洲等成熟出口目的國(guó)增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起，跨境網(wǎng)購(gòu)需求高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，新興市場(chǎng)地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來(lái)隨著這些市場(chǎng)的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉(cāng)等方面的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開(kāi)，來(lái)自新興市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步打開(kāi)我國(guó)出口電商的空間。在未來(lái)幾年，全球跨境電商B2C市場(chǎng)仍將不斷壯大。亞太市場(chǎng)將以其領(lǐng)先的市場(chǎng)規(guī)模和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)成為全球最重要的區(qū)域市場(chǎng)。

趨勢(shì)二：產(chǎn)品品類(lèi)和銷(xiāo)售市場(chǎng)更加多元化

銷(xiāo)售產(chǎn)品品類(lèi)看，跨境電商企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車(chē)配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車(chē)等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前我國(guó)出口跨境電商的產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大。而服裝鞋帽以及戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類(lèi)需求和交易量占比不斷提升。

趨勢(shì)三：低價(jià)傾銷(xiāo)難以為繼品牌提升是趨勢(shì)

中國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)傾銷(xiāo)模式難以長(zhǎng)期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM采購(gòu)等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來(lái)速賣(mài)通/Ebay等第三方平臺(tái)可能逐步天貓化(由C2C向B2C轉(zhuǎn)型)，同時(shí)大賣(mài)家或?qū)⒚撾x平臺(tái)自建站點(diǎn)打造電商品牌。

趨勢(shì)四：出口B2B仍為主流轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)

近年以來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月阿里巴巴國(guó)際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)，依托一達(dá)通為賣(mài)家提供一站式綜合服務(wù)。

趨勢(shì)五：品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺(tái)開(kāi)始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的歐美同類(lèi)品牌，中國(guó)跨境電商創(chuàng)牌之路將會(huì)異常艱辛。新興市場(chǎng)國(guó)家創(chuàng)牌相對(duì)容易，跨境電商的發(fā)展已到關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。