來源：深圳特區報

原標題：文化“走出去” 更要“走進去” 還要“走上去”

■ 鄭承軍

“中國有功夫，中國有熊貓，卻沒有‘功夫熊貓’”，一語道破我國在文化生產和輸出的尷尬和難堪。我們盡管擁有世界上最大的文化資源，但在文化創意、文化內容的生產和創新方面有待提高和改善。雖然最近幾年，文化“走出去”也做了許多實事，但是距離中國文化“走出去”的目標還相距甚遠。

中國文化“走出去”是我國在世界經濟全球化深入發展、政治多極化更趨明朗、文化多樣化持續推進、社會信息化加速的時代背景下在文化領域采取的重大戰略措施。《十三五規劃》中也明確指出：“加大中外人文交流力度，創新對外傳播、文化交流、文化貿易方式，在交流互鑒中展示中華文化獨特魅力，推動中華文化走向世界。”為中華文化“走出去”指明了方向和方法，并首次提到了“文化貿易”。在政策層面，政府還明確提出“完善支持文化產品和服務走出去政策措施，支持重點主流媒體在海外設立分支機構，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業和中介機構，完善譯制、推介、咨詢等方面扶持機制，開拓國際文化市場。”

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”文化是實現世界普羅大眾心靈溝通的橋梁和紐帶，文化貿易作為新興產業，在國際貿易中應該占有重要地位，也應當是國與國之間發展友好關系、共同進步的重要途徑，體現了文化交流的人文價值和物質價值。

“文化貿易”是以文化產業為基礎，一種以文化傳播為主體的貿易。文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸出和輸入的貿易方式，是國際貿易中的重要組成部分。文化貿易涉及貨物貿易、服務貿易和知識產權貿易，因文化獨居特殊性，表現為貿易市場的高度壟斷性、貿易保護方式的隱蔽性、貿易自由化的例外性、貿易約束條例的相對靈活性與其他產業的強烈交融性等。文化貿易主要包括文化產品和文化服務的文化硬件和文化軟件。

文化貿易作為新的國際貿易增長點，已經成為我國國際貿易的重要組成部分。根據文化部、國家統計局的相關統計數據顯示，2013年我國文化產業增加值是2.1萬億，文化產業增加值占GDP比重為3.77%，成為國民經濟支柱性產業（占比5%）的目標越來越近。我國文化產業增加值年均增速都在15%以上。比如：文化產業中非常重要也非常活躍的電影產業增速十分驚人，2002年我國全年的電影票房只有9億元人民幣，2015年就達到了440億，僅僅十年多，中國電影票房就增長了近50倍，成為僅次于美國的世界第二大電影市場。

同時，文化貿易也成為解決就業問題的重要領域。近十年來我國的文化及相關產業的法人單位數迅速增長，其中文化服務業的法人單位數所占比重最大，增長速度最快，由2004的19.79萬個增長至2013年的61.61萬個，單位數增長超過三倍。

另外，我國核心文化產品的出口額也在增加。在我國文化遺產、印刷品、圖書等核心文化產品進出口情況統計中可以看到，2005我國核心文化產品的出口額只有78.9億美元，而到2013年我國的核心文化產品的出口額達到了251.3億美元文化產品作為高附加值、高利潤的產品，不僅對經濟增長貢獻顯著，而且是講好中國故事、傳播中國好聲音重要載體。因此，發展文化貿易對提升我國貿易競爭力具有重要的意義。

看到成績的同時，也要清醒地認識到不足和短板。聯合國教科文組織統計研究所發布的報告《文化貿易全球化：文化消費的轉變——2004年-2013年文化產品與服務的國際流動》指出：早在2010年，中國就已是世界文化產品出口第一大國。但是，我們應該看到，我國文化產品出口的強項與短板一覽無余：占比較高的是珠寶、塑料裝飾品等，而書籍、設計和創意產業等領域的文化產品出口仍需加強。

面對錯綜復雜的國內國際形勢，我國的政治、經濟、文化方面均出現了新的機遇與挑戰，經濟發展進入新常態。在此背景下，牢固樹立并切實貫徹創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念成為破解新時期經濟發展難題的關鍵。國際化背景下，加快推動文化創意產業創新發展、調整文化產業結構綠色協調發展、促進文化貿易共享開放發展已經成為新形勢下助推國民經濟科學、健康、有序發展的重要引擎。

文化“走出去”，更要“走進去”，還要“走上去”。不僅要有數量，更要講質量。文化貿易，理應成為文化交流的重要橋梁和路徑。

（作者系北京語言大學當代中國研究所所長、教授，國家文化貿易學術平臺專家）